Les Frictions Commerciales Ont Sonné Avant L'Effondrement, Et Le Géant De L'Habillement A Annoncé Son Retrait De L'Asie.

Le géant américain esprit a annoncé qu 'il allait fermer ses magasins le 31 mai et quitter l' Asie.Selon les informations disponibles, l'esprit, qui a été fondé aux états - Unis en 1968, a été créé par le jeune Douglas Thompson et est également le fondateur de la prestigieuse marque sportive north face.En 1992, esprit est entré sur le marché intérieur de la Chine, ce qui a duré 10 ans exactement avant l 'entrée sur le marché chinois, mais sa part de marché en Chine ces dernières années s' est éloignée de la part de marché de l' USB alors qu 'elle diminuait d' année en année.Au cours des derniers temps, esprit portail chinois, le site officiel a été vendu à 1% de l 'inventaire, et en avril, le magasin de porte - drapeau s' est joint à l' équipe de rabais.Le géant de l 'esprit a annoncé son retrait de l' Asie.

Le départ sombre d 'esprit en Chine nous permet d' analyser les points suivants:

I. inadaptation des produits existants en tant que tels et non - satisfaction des besoins des consommateurs nationaux

Selon le Président du Conseil d 'administration de Stig global, keqinghui, esprit n' a pas été en mesure de répondre aux besoins des consommateurs chinois dans la conception et la taille des produits disponibles sur le marché chinois, ce qui explique en grande partie le faible niveau de ses ventes.Le produit a toujours été le noyau de la compétitivité d 'une marque, les produits esprit, qu' ils soient uniques et obsolètes dans leur conception de style ou qu 'ils ne correspondent pas aux besoins des consommateurs chinois, ont subi un énorme préjudice sur la compétitivité du marché.Dans le même temps, esprit doit faire face à l 'impact de la compétitivité des marques de l' industrie, ses propres produits étant insuffisants, ce qui l 'empêche complètement de devenir compétitif sur le marché.Le marché chinois dispose d 'un fort potentiel de consommation et, face à l' énorme capacité de marché de la Chine, la société mère esprit global s' est engagée à procéder à de multiples ajustements pour tenter d 'occuper la part de marché de la Chine et prévoit d' ouvrir 220 nouveaux magasins dans la région chinoise d 'ici à 2023.

En Chine, le marché face à la forte demande de la Chine ne peut finalement que choisir une sortie sombre.à la fin du mois, esprit fermera les magasins chinois et se retirera d 'Asie.Il est difficile pour ce géant américain de maintenir son fonctionnement normal sur le marché chinois sous l 'effet de l' épidémie et ses performances sur l 'ensemble du marché asiatique sont également très préoccupantes.Il est difficile d 'obtenir une part de marché des vêtements chinois suffisamment compétitive pour obtenir un grand nombre de consommateurs.Stig global a continué de se rétrécir sur le front, dans le marché chinois de sorte que les magasins ont fermé, après avoir quitté l 'Asie, il ne reste que les marchés européens.

Esprit, une marque largement connue après 80 ou 90 ans, accompagne les jeunes gens de Wu Zhijiang après près de 10 ans, sera officiellement déclaré sur le marché chinois après mai.

D 'après les analystes, l' incertitude et l 'incertitude du positionnement de l' esprit sur le marché chinois au cours des 10 dernières années ont entra?né une récession progressive sous l 'effet des marques de vente au détail de haut niveau telles que Zara, les magasins d' excellence, ce qui a abouti à un retrait du marché chinois.Selon les informations disponibles, esprit a mis en évidence des problèmes liés au positionnement des produits, à la structure des canaux et à la gestion des opérations.Face au problème, il est devenu évident que les données sur les performances sont de plus en plus lentes et qu'elles donnent une image fidèle de leurs ventes et de leur part de marché.Face à un manque de compétitivité, ce retrait est inévitable, qu'esprit soit ou non touché par l'épidémie.

Baisse des recettes et des pertes

D'après les données disponibles, les recettes d'exploitation d'esprit ont continué de baisser d'année en année entre 2011 et 2019, ce qui a entra?né des pertes fréquentes.Auparavant, entre 1993 et 2007, esprit comptait plus de 300 magasins.Les actions de Stig global ont été multipliées par 65, ce qui représente une génération de "actionnaires" de Hong Kong.Lorsque la crise financière a éclaté en 2008, le monde entier de Stig a commencé à se désintégrer.Depuis le Sommet de ses "actionnaires", le cours des actions de Stig global a chuté de plus de 99% et la valeur de son marché a chuté de plus de 170 milliards de dollars de Hong Kong à environ 1,1 milliard de dollars de Hong Kong, avec une contraction spectaculaire.

La baisse de la valeur de la marque et la situation financière préoccupante ont mis en péril la viabilité du fonctionnement normal d 'esprit sur le marché chinois.Cette épidémie mondiale a eu un impact encore plus grave sur esprit.Selon le Financial and Economic Times, l 'économiste Song qinghui a déclaré que le développement d' esprit n 'avait pas été idéal ces dernières années.? Il est entendu qu 'outre son départ sombre de la Chine, esprit fermera 56 de ses magasins en Asie, à l' exception de la Chine.Comme on peut le voir, esprit est confronté à d'énormes difficultés opérationnelles en Asie.Qu 'il s' agisse de la Chine ou de l' Asie dans son ensemble, l 'évacuation à grande échelle des magasins serait un important ajustement de la stratégie d' exploitation d 'esprit.On trouvera ci - après une vue d'ensemble des recettes du Groupe pour la période de neuf mois allant jusqu'au premier trimestre de 2020:

En ce qui concerne les recettes récentes des marchés asiatiques, on constate que la part des recettes des marchés asiatiques dans les recettes du Groupe est tombée de 10% pendant la deuxième moitié de 2019 à 6,8% pendant le premier trimestre de 2020 entre juin 2019 et mars 2020;

Esprit est l 'un des nombreux géants étrangers qui ont quitté le marché chinois.

Esprit a fermé ses portes sur le marché chinois et son retrait sur le marché asiatique n 'est pas la minorité des géants de vêtements étrangers.Pour l 'évacuation du marché chinois de vêtements bien connus à l' étranger, il n 'y a pas eu beaucoup d' événements depuis longtemps.Auparavant, les marques New Look, ASOS, TOPSHOP, Forever 21 avaient été retirées de la Chine, y compris la Sous - marque Old Navy, la plus connue sur le marché du commerce de détail de l 'étranger, sous - marque du géant gap.Face à cette forte demande du marché, de nombreux géants de l 'habillement à l' étranger ont été mis en place pour tenter de s' emparer de la part de marché de la Chine sur le marché chinois, un autre groupe d 'entreprises a échoué dans le modèle.L 'industrie de l' habillement sur le marché chinois de la concurrence, le déploiement stratégique à l 'échelle mondiale, ont conservé une marque de géant de l' habillement très compétitif; chaque année, les marques de vêtements étrangers qui s' emparent du marché chinois avec une forte compétitivité sur le marché ont également pris position sur Le marché chinois; le magasin a joué un r?le pré - effondrement.

Les géants du vêtement ferment leurs magasins dans le monde entier à la suite de l 'épidémie mondiale

Aux états - Unis, l'instabilité économique, l'impact des événements mondiaux en matière de santé publique et l'épreuve sur l'industrie sont évidentes.Selon des informations pertinentes, en mars, le géant espagnol de la mode rapide, Ara mère, Inditex, a fermé 3 785 magasins dans le monde entier; la marque allemande PUMA a également fermé près de 80% de ses magasins au cours du premier trimestre de cette année; et les ajustements stratégiques visant à maintenir le fonctionnement normal de l'entreprise dans cette épreuve difficile peuvent être considérés comme fréquents sur le marché mondial en réduisant les magasins et en réduisant les co?ts.

La reprise économique de la Chine dans l 'épidémie a conduit à la reprise des travaux dans les usines chinoises

à l 'heure actuelle, Puma, Nike et d' autres marques bien connues en Chine usine a complètement repris ses travaux.La Chine a été à l'avant - garde de la reprise économique grace à l'adoption de mesures de prévention et de contr?le plus acceptables aux niveaux national et international, ce qui a permis à l'économie chinoise de se redresser rapidement à l'échelle mondiale.Grace à la reprise économique, la demande sur le marché chinois a également repris.Face à la forte demande de la Chine, qui est la deuxième économie mondiale, de nombreuses grandes entreprises d 'habillement à l' étranger accordent une grande attention au déploiement stratégique de leurs opérations pour s' emparer de leur part de marché.L 'analyse indique que les résultats de la vente au détail en Chine devraient fournir un appui important à de nombreuses marques.