歐陽ナナに代弁してもらいます。太平鳥はショッピング欲の強い〇〇後の女の子に目をつけました。

タオバオに加盟したばかりで、新勢力のパートナーとなったチェロ奏者の歐陽娜さんが、新たな栄譽を獲得しました。

6月14日、中國の多ブランドファッショングループ、寧波太平鳥ファッションアパレル株式會社（以下「太平鳥」という）は、歐陽ナナが太平鳥の女裝ブランドの代弁者になったと発表した。それと同時に、歐陽ナナは最初のPEACEBIRDブランドの発聲者となりました。

太平鳥は、歐陽ナナとブランドが一緒に立って太平鳥の青年の態度を伝え、若者の話題を共同で検討したいです。

記者は公開資料によると、2000年6月15日、日出生は臺灣省臺北市にあり、本籍は江西省吉安県橫江鎮老屋下村で、中國臺灣の女性チェロ奏者、映畫俳優、歌手である。

また、2016年9月24日、カジュアル衣料大手の森馬服飾は「ファッションパートナー計畫」をスタートさせたと発表しました。その時の歐陽ナナはファッションパートナーとして初めて任命されました。この日の未明、天貓の旗艦店でお得に登場した歐陽ナナの個人衣裝シリーズ「ファンタスティック?ラプソディー」が発売されました。インターネットでしか販売されていない森馬の衣裝シリーズは初めてです。また、このシリーズの売り上げは半日で6萬枚を超えました。

QuestMobileが以前発表した「彼女の経済」に関する洞察報告によると、中國移動のインターネットの女性層は全ネットの46.9%を占め、ユーザー規模の増加率は全ネットを超え、00年代以降の女性は新たな勢力となり、夜の貓の特徴を強調し、夜10時から夜明けまでの活動率は他の世代の女性より著しく高いことがわかった。一方、消費力が爆発し、消費能力は千元以上で増加率は50%に近い。

消費の方面で、中國移動のインターネットの女性の群集の消費主體の地位は確立して、その中の90後は消費の主力になって、オンラインの1千元の消費は21.1%に達します。女性の買い物意欲が強く、自己向上と子供の教育ニーズが高く、総合電気メーカー、K 12業界では浸透率が著しく向上しています。

業界関係者は、今回の太平鳥は歐陽娜と手を攜えて、ファンの効果を発揮して即時購買力に転化する一方、その影響力と高い流量の熱を借りることができ、ブランドの若者層における浸透率と影響力を強化すると考えています。

太平鳥のブランドマーケティングは若い消費者の需要を効果的にリードし、刺激することができます。新穎な形式は會社が他のアパレルブランドのマーケティングの特色をリードしています。多地速閃店、ブランドのクロスチェーン、潮人自メディアマーケティング、大型「黒科學技術」フラッグシップショップなど多様な方式があります。科學技術と潮牌の結合のマーケティング方式は十分な話題の流量を形成することができて、そして口コミのマーケティングの方式で更に多くの非忠実な消費者の関心を獲得します。

公開資料によると、太平鳥は小売志向の多ブランドファッションアパレル事業者で、消費者に中程度の価格帯の優良ファッションカジュアル服を提供することに力を入れている。會社の傘下にはPEACEBIRD女裝、PEACEBIRDメンズ、楽町LED’IN婦人服、MATERIALGIRL婦人服、MiniPeace子供服、PEACEBIRDLIVE太平の鳥の巣など多くのブランドがあります。會社のブランドグループは性別、年齢、価格に勾配があり、目標消費群、ブランド位置づけ及び製品設計などの面で互いに補足し、核心ブランド、新興ブランド、育成ブランドの三つの異なる発展勾配のブランドグループを形成しており、スクロール式発展の潛在力を備えています。

女性と男性は太平鳥の核心ブランドで、1997年と1995年に創立されました。ターゲット消費者は「ファッション、活力、アジア」25-30歳の都市女性と男性です。20年余りの発展を経て、太平鳥男性の女裝はすでに高いブランドの知名度と取引先の群體を蓄積しました。

ここ數年來、太平鳥のブランドは風格調整を行って、新生代の消費群體に迎合して、現在すでに一定の業績を得て、泛娯楽の時代に、太平鳥はまた頻繁に界の音楽を超えて、金メダルの製作の莫艶琳を招待して太平鳥のテーマ曲の創造を行う以外、また何度もの“鳥の音楽節”を発起して、鳥人のファン達に聴覚の盛大な宴會を享受させますと同時に自ら太平鳥の旗のためです。各ブランドの「コール」をお願いします。

同時に、太平鳥は小紅書、ドドトーン、小プログラム生放送などを通じて社交プラットフォームを開拓し、公域と私域の流量を十分に利用して、各ルートの融合を加速します。會社は「女王の日」の期間に合計で全ルートの成約金額を2.46億元達成しました。太平鳥は流行に密著し、ファッションに焦點を合わせ、消費ニーズをダイナミックに洞察し、製品の研究開発に迅速に応用し、國風シリーズなどの人気商品を発表するとともに、スーパーIPと協力して婦人服「花木蘭」シリーズ、男裝MISBHV協力シリーズ、LEDIN×魔法少女桜連名シリーズ、ミニピースドラえもん提攜シリーズを発売する。

財務報告によると、今年第一四半期に、太平鳥は営業収入13.83億元を実現し、同16.66%下落した。帰屬純利益は875.59萬元を実現し、同89.89%下落した。非純利益損失は3627.41萬元で、同216.30%下落した。経営活動によるキャッシュフローの純額は?1.82億元で、同8833萬元増加した。

ブランド別に見ると、PEACEBIRD女裝は営業収入が4.98億元で、同13.94%下落し、毛利率は同4.91%から55.45%下落し、男裝は営業収入が4.48億元となり、同22.85%減少し、毛利率は同5.95%から52.31%減少した。LEDIN町の女裝営業収入は同7.03%減少し、毛利率は同0.78%から50.07%減少した。1.80億元に入ると、同期比14.19%下落し、粗利率は同9.79%から46.87%まで下落した。

報告期間中、太平鳥浄関店は49店舗あります。その中で、直営店は24店舗、加盟店は53店で、直営店は38店舗、加盟店は88軒を閉鎖します。報告期末までに、太平鳥のオフライン店舗數は4447店に達しました。その中、直営店は1619軒、加盟店は2825軒、チェーン店は3軒あります。

今年の第一四半期に、直営店の営業収入は7.14億元で、前年同期比18.16%減少した。加盟店の営業収入は1.23億元で、同60.72%減少した。チェーン店の営業収入は16.85萬元で、同91.23%減少した。會社は今連営店があります。貝甘子供服の専門店です。

東方証券アナリストのシュウメイ氏は、短期的に疫病狀況が會社のオフライン小売に一定のマイナス影響を與えていることを見て、會社は電気商とオフラインの下で新たに小売する力の部分を通じて、オフラインの損失を補いました。中長期から見れば、太平鳥は期間中の費用と在庫管理などの面でまだ大きな向上空間があり、収益の弾力性は収入の回復過程に依存しています。2018年から、太平鳥は男裝から服裝全ブランドにTOCモードを推進し、會社の各ブランドの業界での総合競爭力を高めることに役立ちます。

業界関係者は、國內の疫病が次第に好転し、ブランド服の第二四半期から好転し始め、大部分の企業ラインの下で売上高は前年同期の5割以上に回復すると判斷しました。

観察によると、疫病の期間中のライン販売は大きな影響を受け、アパレル企業は積極的に小売業を発展させ、オンラインルートを開拓しています。太平鳥は微信オンライン會員専用場、小プログラム販売、微博、小紅書、震え音などのルートを通じてオンラインでのインタラクティブを強化し、ビッグデータを利用して多次元精確マーケティングを行います。王節期間の合計は全ルートの取引金額の2.46億元を実現しました。その中で婦人服ブランドは億元を超え、紳士服は3日間で6000萬元の売上を実現しました。

流行期にはアパレル企業の店舗が大量に閉鎖され、オフライン販売が冷え込みましたが、太平鳥を含めた新たな小売業やオンライン業務に焦點を當てた會社はオンラインで苦境に直面した時にパフォーマンスが良く、オンライン業務の急速な成長が疫病の影響を効果的に軽減しました。チャネル別に見ると、第一四半期の太平鳥のオンライン営業収入は前年同期比16.30%から5.30億元増加し、粗利益は同3.2%増加しました。7%から44.92%までです。ラインダウンルートの営業収入は29.48%から8.37億元まで下がり、粗利益率は同6.88%から56.83%まで下がり、5月には太平鳥傘下の男裝、楽町の二大ブランドもそれぞれ劉濤、李佳琦と協力して、立派な業績を上げた。

國泰君安証券研究員のカク帥は、新小売の動向において、多くのアパレル企業が電商を生中継し、新たな販売ルートを開拓し、各ブランドが生放送を通じて店舗の流量を効果的に高め、ブランドイメージと影響力を強めることに役立つと考えており、國內のアパレルブランドの競爭力は今後ますます強化される見込みである。サプライチェーンの改革効果は明らかで、運営効率は上昇しています。第二に、サプライチェーン企業の在庫回転狀況は疫病狀況の間で改善され、全體的にコントロールできます。三種類のリーダー企業はブランドデザインの上で進歩しました。