2020年中國の身近な服裝業(yè)界の市場情勢と競爭パターンの分析

業(yè)界の成長態(tài)勢は良好である。

下著は広い意味で、肌に密著したり、コートの下に著たりする服を指します。ブラジャー、下著、保溫服、ホームウェア、スポーツウェア、水著、靴下などを含みます。中國服裝協(xié)會のデータによると、中國の下著生産規(guī)模は2012年の1675.2億元から2018年の4080.4億元まで伸び、良好な成長傾向を維持している。

女性の下著市場の競爭が激しいです。

下著業(yè)界はさらに細(xì)分化して女性の下著市場、男性の下著市場、子供の下著市場とスポーツブラジャー市場になります。

その中で、女性の下著市場は下著業(yè)界で主導(dǎo)的な地位を占めています。女性の下著市場の発展から見て、中國女性の下著ブランド企業(yè)は歐米や日本より遅くスタートしました。ブランドの集中度は海外市場より低く、競爭はもっと激しいです。女性の下著の主な種類はブラジャーと下著です。歐米のデータによると、2012年から2018年にかけて、中國の女性下著市場の小売複合成長率は8.1%に達し、2022年の市場規(guī)模は1973億元まで引き続き増加する見込みです。

男性の下著の主要な種類は男性の下著、保溫服と家庭服です。中國服裝協(xié)會のデータによると、2019年の中國男性下著市場の規(guī)模は約1713億元で、下流の消費者の需要が著実に伸びたおかげです。

服業(yè)界の參加者が多く、そのモデルは主にブランド企業(yè)競爭と非ブランド企業(yè)競爭に分けられています。女性の下著市場、男性の下著市場と子供の下著市場は、ブランド企業(yè)の集中度が低く、市場競爭パターンが分散している。スポーツブラジャー市場については、中國のスポーツウェアブランドの市場シェアが非常に集中しているため、トップ5のスポーツブランドの市場地位は比較的安定しており、これは個人の服裝ブランドにスポーツブラジャーの拡張に大きな挑戦をもたらしました。

中國の下著業(yè)界では、ドイツの黛安芬と艾莫を除いて、市場シェアが一番高い企業(yè)は上場會社或いは上場會社の子會社です。2019年の表現(xiàn)から見ると、國內(nèi)の有名な下著企業(yè)の売上高は前年同期と比べてやや下がっている。

一方、都市麗人の「都市麗人」ブランドは中低市場を狙っています。恵傑と安力芳の核心ブランドはハイエンド市場を狙っています。都市麗人製品の全體の価格水準(zhǔn)は恵傑と安力芳の核心商品より低いです。一方、都市麗人の販売ルートは販売を主とし、常にディーラーと一定の利益を共有する必要があります。

歐米のデータによると、2018年に中國の下著市場のトップ5ブランドの集中度は6.6%にすぎないが、日本、米國、イギリスのトップ5市場の市場集中度はそれぞれ56%、47%、22%になっている。対照的に、中國の下著市場のトップ5ブランドの市場集中度は日本、米國、イギリスよりはるかに低いので、中國の下著市場は依然としてトップブランドに集中する可能性がある。