疫病の狀況下で、Lululemenは三年間で初めて在庫を全部割引します。

カナダヨーガスポーツウェア小売業者Lulemion Athletica Inc.（露露樂蒙）はずっとセールに慎重です。意外なことに、ネットショップでこっそり5日間の割引が始まりました。Lululemionが3年間初めて自分の直営ルート（オンラインと店舗を含む）で割引セールを行ったのです。

Lululemenのオンラインショップでは、男性、女性、女性の服のほとんどとアクセサリーの割引に參加しています。ブランドの一番人気の女性用ヨガレギンスを例にとって、128ドルの価格は現在79ドルまで下がりました。

以前、金融アナリストたちはLulemenがセールを拒否しているとよく褒めていましたが、それに比べてセールは多くの競爭相手にとって日常茶飯事でした。アナリストは、消費者は割引に病みつきになり、全額買いたくないので、大幅割引は利潤率を侵食すると考えています。

これは近年の小売業にとって最大の問題の一つであり、GapやVictoria’s Secret（ビクトリアの秘密）などの米國ブランドは販促によって顧客を引き付けています。ここ數年これらのブランドのショーウインドーにはいつも割引の標識が立てられています。

最新の季報によると、Lululemenは多くの競爭相手と同じように疫病の影響を受けている。Lululemenのオンライン業務は過去數ヶ月で強力だったが、店舗閉鎖を余儀なくされたため、小売業は縮小し、直近四半期の売上高は前年同期比17%減少した。

通常、米國の小売企業は獨立日（7月4日）から大規模な割引セールを開始します。今週以降に始まったのではありません。そのため、Lululemenのこの「異常行動」は多くの人の心配を引き起こしています。Lululemenは在庫が溜まっている狀況があるかもしれないと考えています。これは彼らの販売と収益は多くの人が思っているほど楽観的ではないかもしれませんが、多くのアナリストはそう思わないです。

いくつかのBarculays銀行のアナリストは木曜日の報告書で、「新冠の疫病の背景にかんがみて、このようなルートで在庫を減らすのは不思議ではない。管理層は、今年の殘り時間內に在庫の流動を維持するために、持続的かつ大規模な販促によってブランドを損なうことを望まないよう、さまざまな措置をとると発表しました。

これらのアナリストはまた、Lululemenは在庫を一度に販売することを選択していると述べています。

彼らは「歴史的に見て、一回限りの販促で在庫を整理するのは、快速、高効率、低リスクの方式であり、ブランド資産を永久的に損なうことなく、余分な在庫を処理することができる。実際、在庫のセールの頻度は非常に低く、時間も非常に短いです。だから、お客さんに「落とし」のチャンスを與えて、ブランド価値を損なう割引行為と同じではないと思います。

取引前の取引では1%下落しましたが、木曜日の終値Lulemenの當日株価は依然として1株當たり315.08ドルに1.7%上昇しました。疫病の発生によって、人々は家の中で體を鍛えることしかできなくなりました。グループの株価は2020年に入ってから30%以上上昇しました。

また、Lululemenは5億ドルの価格でニューヨークの家庭用フィットネス設備メーカーのMirrorを買収しました。