商標(biāo)の年間収入13億元の南極人に驚きました。

南極人は我が國(guó)の有名なブランドで、1997年に設(shè)立されました。中國(guó)で最初に設(shè)立された下著企業(yè)の一つです。初めて保溫下著の製品を作って、中國(guó)の下著業(yè)界の発展の新たな道を切り開(kāi)きました。現(xiàn)在、南極人はすでに母の赤ちゃん、服裝、ベッドの品物&布蕓、廚房品、靴、アクセサリー、アウトドア、家電などの多くの種類に発展しました。

最近、消費(fèi)者は電子商取引プラットフォームで「南極人」を検索していますが、関連の食品、男裝、婦人服、紡績(jī)、家庭用品、ズボンなどの旗艦店はほとんど終わりませんでした。経営範(fàn)囲については、衣食住もすべてそろっていて、目がくらみます。

南極電気商がこのほど発表した昨年の年間報(bào)告によると、報(bào)告期間內(nèi)に、南極人の協(xié)力サプライヤーの総數(shù)は1113社で、その中の主要な協(xié)力は約500社を供給しています。協(xié)力販売店の総數(shù)は4513社で、授権店舗は5800店です。

南極人営業(yè)総収入は39.07億元で、同16.52%伸びた。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は12.06億元で、同36.06%伸びた。ブランドの授権に関する営業(yè)収入の合計(jì)は約13億元で、業(yè)界では「ブランドの販売」による年収は13億元と言われています。

ブランドの販売から大きな利益を得た南極人は同時(shí)に多くの品質(zhì)問(wèn)題を暴露しました。ここ數(shù)年、南極人ブランドは10回以上國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督部門(mén)と各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)の不合格商品リストに登録されました。

調(diào)査によると、南極人は2008年からモデルチェンジを開(kāi)始しました。直接に工場(chǎng)と販売店を切りました。「ブランド授権」のビジネスだけをしています。このビジネスの霊感は他の保溫服大手の恒源祥に由來(lái)しています。

1991年に、恒源祥は「連合體モード」を模索し始めました。つまり、工場(chǎng)と協(xié)力して、相手は恒源祥のブランドの商標(biāo)を使って、利益は恒源祥の半分に分けられています。

2018年、南極人の授権範(fàn)囲は大幅に拡大され、下著から男女服、紡績(jī)、母子用品、家電など多くの種類に拡大され、上流の授権メーカーは866社に達(dá)し、下流の授権代理店は4186社に達(dá)し、授権店舗はさらに5535社に達(dá)した。

このブランドの授権のモードの下で、南極のエレクトビジネスの傘下のブランドのGMV（成約総額）は引き続き暴騰している中で、データは表示すって、2019年、南極のエレクトビジネスは各エレクトビジネスのルートで統(tǒng)計(jì)することができるGMVは305.59億元に達(dá)して、同期比48.92%増大します。その中の南極人ブランドGMVは271.38億元で、同52.86%伸びた。

紡織服裝ブランド管理専門(mén)家の程偉雄氏は、「オンラインでのトラフィックがビジネスモデルを主導(dǎo)している今、南極電気商はオンライン資源を統(tǒng)合し、數(shù)年以內(nèi)に1つの下著ブランドを全品目ブランドにして、市場(chǎng)の需要を沈下させることに成功し、大きな経済収益を得た」と述べました。

このままでは、南極人は最終的にブランドの生命力を消耗してしまいます。北京京商流通戦略研究院の頼陽(yáng)院長(zhǎng)は、「商業(yè)経営の最も本質(zhì)的なものは、やはりブランドの內(nèi)在的価値であり、內(nèi)在する価値は外在的な商業(yè)調(diào)整行為によって解決できるものではない」と述べました。