萬代南夢宮中國取締役の山田大輔さん：ゲームエンターテインメント産業會は疫病の影響で変わっています。

中國の多くのガンダムファンにとって、18.03メートルの実物大自由立像は非常に興奮しています。

21世紀の経済報道記者によると、この上海に著地する大自由ガンダムは、日本以外の実物大自由ガンダム立像プロジェクトで、中國のガンダムファンの間で人気が高いということです。立像の背後には、日本の有名なゲームエンタテインメントグループのバンダイナムコが中國市場のレイアウトを加速させようとしています。

今年発生した疫病は各業界に影響を與えましたが、ゲーム娯楽産業はマイナス影響が少ない業界になりました。バンダイナムコはこのほど、「ガンダム中國プロジェクト（GCP）」を発表し、ガンダムIPを突破口に中國市場の開拓において地域連動體制を深化させていく方針です。

しかし、疫病の影響で、ゲーム娯楽産業は知らず知らずのうちに新しい変化が現れました。

娯楽産業のあり方は、疫病の影響で変わるはずです。バンダイナムコ（中國）投資有限公司の山田大輔取締役は21世紀の経済報道記者に対し、そもそも5 G時代の到來によって、市場の成長と変化が必要であると語った。後の疫病の時代に市場環境を考慮して、うまく対応できないと、ゲーム會社にとって非常に厳しい狀況になります。

日本のモデルや製品はそのまま運んでくれません。

疫病の影響で、今年は多くの業界が大きな衝撃を受けました。ゲームは疫病の影響を受けていますか？中國市場への投資リズムに影響しますか？

山田大輔：疫病の影響で、北京に開設された萬代ナムコ線の下でのインタラクティブ體験施設は一時閉鎖されました。私たちは上海で新しいアトラクションを追加する予定です。今回の疫病のために、進行は見合わせていますが、まだ計畫を進めています。

近日、ガンダム中國計畫を発表しました。これは私達の所屬する重要なIP「機動戦士ガンダム」が中國で積極的に事業を展開する重要な信號です。今回中國で発売された商品はほとんどが中國市場向けのオリジナル企畫で、ゲーム、周辺、映像など多岐にわたります。

中國市場に進出した外資企業として、中國市場にどう適応しますか？

山田大輔：日本のモデルと商品を直接中國市場に移すとは思っていませんでした。私たちはいつも現地のパートナーと共同開発と協力を求めて、良い商品を中國の消費者に提供します。例えば、私が擔當している手遊びというものは、テンセントと協力して、中國市場のオリジナル商品をたくさん開発しました。この商品はアリババと協力して、製品の販売を行います。

萬代ナムコは中國市場で「IPを中心に」を持っています。中國限定の製品の開発計畫がたくさんあります。これからもたくさんあります。例えば、去年から十二支のガンダムを出しました。つまり、私たちの社內の頭の嵐の結果です。

また、個人的には中國本土のIPに非常に興味があります。協力を期待しています。提攜方式は多くの種類があります。例えば、誕生する本土の優秀なIPがあります。最近は中國のアニメ「刺客伍六七」と協力して、周辺のおもちゃを開発して作ります。

中國市場の開発過程で、市場調査のデータに頼りすぎると、単一の製品を作りやすいです。私達の娯楽産業は「快楽」を提供することに重きを置いています。もし普及案だけを重視すれば、時には多くの問題があります。いろいろ考えましたが、やはり中國獨自の商品を開発して、企業との連動とオリジナル企畫を行うべきだと思います。

「21世紀」：中國は広い市場を持っていますが、同時に地域の違いが大きいです。沿海発達地區と內陸地區の消費者は商品の需要にも違いがあるはずです。これは外資企業にとって挑戦です。外資會社はこれらの制限をどうやって克服しますか？

山田大輔：5 G時代のスタートにより、デジタル産業はさらに発展すると思いますので、地域間の差は縮小されます。第二に、私が中國事業を始めた時の狀況と比べて、現在の中國大陸の物流システムは、すでに十分に整っています。

現在、私達もデジタル化を中心とした業務を行っています。地域格差化の必要性と需要を考慮して、現段階では現れていません。もちろん地域間の違いもある程度考えますが、今は地域に対する戦略計畫がありません。「機動戦士ガンダム」については、多くの人に知ってもらいたいし、ガンダム作品に觸れたいです。

娯楽産業は新しいチャンスに直面している。

『21世紀』：疫病の影響で、人々は現在家にいる時間が大幅に増えました。これはネットゲームを含むゲーム娯楽産業にとって新たなチャンスです。これをどう思いますか？

山田大輔：娯楽産業のあり方は、疫病によって変わると思います。

そもそも5 G時代の到來によって、市場の成長と変化が必要である。その後の疫病の時代に市場環境を考慮して、うまく対応できなければ、ゲーム會社にとっては厳しい狀況になります。

しかし、市場は常に前に向かって発展しています。応対の仕方において、ある程度の成果があれば、あなたの言ったように、市場の発展自體をつかむのは非常に大きなチャンスです。

では、どうやって選ばれますか？企業はユーザーに魅力的な「武器」を持つ必要がある。私達の會社にとって、この武器はIPです。

私達も若い世代の消費観念、娯楽観念の変化に関心を持つ必要があります。ゲーム會社として、このような変化はチャンスを意味していますか？

山田大輔：時代は変わりつつあります。家庭、消費、ライフスタイルなどはすべて変わります。ゲームエンターテインメント會社として、「楽しい」を皆さんにお屆けするには、常にこのような変化をフォローし、把握しなければなりません。良質な娯楽製品を提供することは、依然として私たちの重要な任務です。

現在、中國の若い世代の様々な観念の変化は非常に大きいです。私はIPを例に説明します。今、中國ではIPを中心とした娯楽需要が高まっています。これは同時に最大の市場特徴です。IPは種類が多く、家庭娯楽用のIPがあれば、友達と一緒に遊ぶIPもあれば、獨自のゲームのIPもあります。IPの游び方も多様で、ゲームの可能性があります。フィギュアか、攜帯しているグッズです。

さまざまな観念の変化の中で、これから中國市場で考えなければならないのは、「中國オリジナルIPに魅力的なものが増えている」という観點です。したがって、私たちはIPを効果的に集中的に統合する必要があります。これは業界の発展を保証し、ビジネスチャンスを把握することもできます。

「21世紀」：中國ではネットゲームの「ハマり防止」がずっと重要な話題です。ゲームエンターテインメント會社の責任者の一人として、このような社會問題をどう考えていますか？

山田大輔：問題になるべきだとは思いません。実は中國だけではなくて、すべての國家はすべて自分の文化、歴史、宗教があって、私達は1つの國家あるいは地區で自分の事業と商品を広めて、もちろんすべての地方の法律法規を尊重するべきで、また習俗があります。

もちろん、すべての人は市場の発展を望んでいますが、このような発展を支えてはいけません。私たちは長い目で見て、適度に、健康的に発展しなければならない。過剰な制限もいけないし、適度なルールも必要である。

「21世紀」：疫病による衝撃によって、多くの業界は去年の予想との差が大きい狀況に直面しています。貴社はどうやって世界のゲーム市場の動向を判斷しますか？貴社の投資計畫に影響しますか？ゲームの娯楽業界は新しい変化の兆しが現れますか？

山田大輔：疫病は業界、経済に大きな影響を與えました。しかし、だからこそ、私たちは消極的になるべきではない。

上海にいて、疫病のために約2ヶ月間、多くの商業活動が停止したことを感じました。しかし、その後すぐに回復し、各業界では「全力を盡くして疫病の損失を回復する」という雰囲気があり、経済は積極的に回復しています。

私達の會社の所屬する娯楽産業、その使命は人を楽しくて積極的に生活させることです。疫病の中で、娯楽の重要性も絶えず上昇しています。特に疫病防止の常態化の下で、室內で娯楽を行う需要がさらに増えています。これは私達のゲーム娯楽産業にとって、製品の品質はもっと高い要求があるという意味です。

特に疫病の場合、正エネルギーのニュースとニュースが人々を鼓舞する必要があります。例えば、今回発表したガンダム中國計畫の中で、実物大自由ガンダムの立像といえば、來年上海浦東に定著します。このプロジェクトは人と経済を流動させます。中國各地の人、アジア各地の人を含めて、上海に來て近くで実物大自由ガンダム立像を観賞したいと思います。そうすると、周辺の産業が牽引されます。例えば飲食業、旅行業など、より多くの就職機會を創造します。就職があれば消費があり、消費があれば財政収入があり、収入があれば、上海市民にもっと良い収入をもたらすことができます。このような生活が経済に活力をもたらします。ちょっと大げさかもしれませんが、社會に貢獻するきっかけとして、実物大自由ガンダムの立像が社會貢獻のきっかけとなりました。

今回の疫病を経験して、私達は會社の経営戦略を大幅に調整することはできませんでしたが、疫病の狀況も私達にもう一度考えさせてくれました。経済効果と社會貢獻の中でバランスをとって、より良い発展ができます。

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