株価は連続して新高値を更新して、30歳の李寧はどのように成績表を渡しますか？

李寧の上半期の売上高は1%から61.81億元に微減しました。粗利益は1.65%から30.57億元に微減しました。

純利益は前年同期の1回の経営無関係損益を差し引いて前年同期比22%増の6.83億元となった。

先週の最後の取引日（8月14日）の株価が過去最高の32.3香港元を押し上げた後、今日（8月17日）のスポーツブランド李寧は再び高株価を32.7香港元まで押し上げました。2018年8月17日の李寧8.86香港元の株価と比べて、2年間で李寧の株価は4倍近く値上がりしました。現在の総市場価値は800億香港元を突破しました。

株価の高騰の背景には、李寧が率先して発表した2020年中報の業績があります。上半期の多くの小売企業が疫病の影響で販売が2桁も下落したことを背景に、李寧は上半期の売上高が1%減の61.81億元を実現しました。後、純利益は同22%上昇した。

市場販売が圧力に直面しているにもかかわらず、李寧は依然として平均顧客単価の低い単位數の増加を実現している。今年4月に開催された2020年第4四半期の注文會では、李寧ブランドの注文も中単位で増加しました。

キャッシュフローについては、2020年の李寧のキャッシュサイクルもさらに改善され、2019年の32日間から30日間に短縮され、期間內の経営キャッシュフローは4.79億元に達した。

中報によると、上半期の李寧靴類製品の収入は29.25億元で、企業の総収入の47.3%を占め、前年同期比0.1%微増した。アパレル製品の収入は29.41億元で、企業の総収入の47.6%を占め、前年同期比3.9%下落した。機材及び部品の収入は3.15億元で、企業の総収入の5.1%を占め、前年同期比15.3%増加した。

李寧直営店の多くは一、二、三線の主流都市に建設されているため、疫病の影響で客流が激減してこれらの都市の消費影響が更に明らかになり、李寧のオフライン店の販売は大きな衝撃を受け、経営収入が約24%下落した。

上半期には李寧も小売ルートの調整に力を入れて、伝統的な商店街、百貨店、運動城店の基礎の上で、多元化はショッピングセンターの店、アウトレット店を配置して、更に店舗の効率を最適化して市場のカバー品質を高めます。今年の上半期まで、李寧ブランド（李寧核心ブランド及び李寧YOUNGを含む）の常設店、旗艦店、中國李寧ファッション店、工場店及び多ブランドの店舗の総數は6983店で、年末に比べて567店減少しました。

地域別に見ると、北京、天津、河北、山西、內モンゴル、山東、河南など北部地域の李寧ブランドと李寧YOUNG店舗は合わせて3619軒あり、前年末の純減は334件で、上半期の収入は32.5億元で、総収入の52.6%を占め、同1.8%伸びた。

上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南など南部地區の李寧ブランドと李寧ヤング店舗を合わせて2658店があり、前年末の純減は126店で、上半期の収入は21.35億元で、総収入の34.5%を占め、同1.9%下落した。

広東、広西、福建、海南など華南地區の李寧ブランドと李寧ヤング店舗を合わせて706店があり、前年末の純減は107件で、上半期の収入は7.28億元で、総収入の11.8%を占め、同7.8%下落した。

國際市場は特に下落が顕著で、上半期の収入は6827萬元で、総収入の1.1%を占め、前年同期比30%下落した。

疫病の発生狀況を最大限に減少させるために、各チャネルの収入による損失を前半期に、李寧は積極的に源流を切り開き、店舗坪効果を高めるために努力しました。期間內の販売支出は前年同期より7470萬元減少し、行政支出は同1.6%減の3.46億元となり、國內の疫病狀況を把握し、良好なコントロールを得た後の販売反発を実現しました。全體的に見ると、その電気商取引ルートは実體店舗ルートの表現より明らかに優れており、上半期の電気商取引ルート収入は前年同期比23%増加した。

情報の開示から、上半期の李寧電商プラットフォームはスポーツファッションに基づいて、文化を主旨とする獨自の製品ラインを構築し、敦煌博物館と手を攜えて敦煌シリーズの製品を発売し、スポーツファッション商品の代弁者である華晨宇をめぐって様々なマーケティングを展開し、ファン層を突破してオンライン消費の持続的な流れとして、特定の種類、価格帯及び目標消費者を重點的に投入し、共同で消費する。ラインの下で優位に運動服などの製品のオンライン販売表現を改善し、女性消費者の電子商取引プラットフォームへの関心とインタラクティブを強化する。

李寧から見れば、外部の客観的環境が大きな圧力をもたらしているが、中國経済は依然として強い靭性を示しており、この背景において、中國スポーツ消費市場は短期的な圧力にもかかわらず、見通しは依然として良好である。李寧はスポーツ消費のニーズが日増しに多様化し、ブランド力と製品力を絶えず向上させ、李寧式體験価値に深く焦點を合わせ、精確なマーケティング戦略を通じて個人化消費需要を満たし、革新的なサービス方式で消費體験の満足度を持続的に向上させ、靭性のある収益力を維持する。