市場観察：なぜファストファッションブランドは相次いで店を撤退しますか？

中國の電気商の急速な高度成長に伴い、ファッショントップから滑り落ち始め、FOREVER 21、NEW LOOKなどのブランドが相次いでいる。中國から撤退する。

7月に入ってから、若者に人気があります。ファッションブランド天津和平路にあるZARAと浜江の踏切にあるHMは激安でクリア商品、閉店しています。今年に入ってからの第一弾閉店店ではなく、數ヶ月前に一世を風靡したESPRITが公式サイトで発表した。「ブランドアップのため、ESPRITオフィシャルショッピングサイトは5月31日からしばらくお別れします。」以前、ESPRIT中國大陸の経営権を持つGXG親會社慕尚グループは、ESPRITは中國のすべての店舗に閉店すると発表しました。

速いファッションはかつてその高効率、高い価格性能比と高速の拡店の特徴で中國では向かうところ敵なしでしたが、今は速いファッションの「唯速く破れない」「武功」は中國では次第に無効になりました。速いファッションブランド自體の問題を除いて、中國での境遇がもっと多い原因は中國で大きな変化が発生した消費市場にあります。中國のエレクトリック企業の急速な発展に伴い、ファッションがトップから滑り落ち始め、FOREVER 21、NEW LOOKなどのブランドは相次いで中國から撤退しました。

ZARA、H&M、Gapなどのブランドもボトルネックに陥っています。

今年6月10日、Zara親會社Inditexは第1四半期の決算を発表し、売上高は前年同期比44%減の4億900萬ユーロの赤字となった。新型の冠狀ウイルスの外出や営業禁止の影響を受けていますが、一方で、4月のオンライン販売は去年4月に比べて95%増加しました。これを受けて、既存の7400店舗のうち、「Zara」を含む約300店舗を含め、最大1200店舗の閉店を決めました。現在は主に小規模店舗を閉鎖している。

Gap、Old Navyなどのブランドを持つギャプは、2020年第1四半期に売上高が43.1%から21.07億ドル（149.02億元）、純利益が9.32億ドル（約66億元）を失った。イギリスのファーストファッションブランドTopshop天貓旗艦店は2018年末に正式に閉鎖されました。

製品端の再最適化により、全チャネルレイアウトを強化する。

現在の市場環境と消費動向に焦點を當て、國家統計局が発表した統計データによると、住民の8大種類の消費支出狀況から見ると、食品と居住の2大剛需要の消費支出が増加したほか、その他の種類はすべて減少しており、そのうち服裝消費支出は前年同期比17.8%減少した。疫病の影響で住民の消費意欲が著しく低下し、消費構造が剛需化の特徴を呈している。

國內の電気商の急激な発展、速いファッションに対する衝撃はきっと一波一波の勢いです。消費者はオンラインショッピングが好きで、オンラインショッピングの體験も求めています。この狀況では、必ずオンラインラインの下の二つのルートの結合が必要です。店舗を核心とする海外のファストファッションブランドは、明らかにオンラインでの優位性に欠けています。ほとんどがオンライン業務を開拓しても、割引で消費者を引き付け、他のインタラクティブ性がより強いマーケティング方式が多いです。

一部の國際ブランドが中國市場から撤退したのは、ファッション業界のシャッフルのシグナルであり、市場秩序の再構築、市場再分配である。急速にファッション的なブランドが増えている背景に、外國のモデルをそのまま運んでくるだけで、中國の消費者はお金を払わないので、現地化の改造が必要です。いくつかの本土の土壌に慣れていない企業は、製品やマーケティングで差をつけられ、淘汰されてアウトになります。消費市場の急速な変化に直面して、ファッションブランドは続々と店舗の調整を行い、実力とストレス耐性を兼ね備えた優良店舗を殘し、積極的にデータ化管理を推奨して、サプライチェーン、倉庫運送、在庫リスクを最低にしました。

全體の速いファッション業界にとって、閉店、調整はとっくに“常態”で、速いファッションブランドは中國市場の道でいっそう困難になって、あれらのかつて人気があったブランドは次々と中國市場で“消失”します。未來、ファッションブランドは市場上に立腳したいです。リスクはチャンスであり、機會は常に準備された人を好む。疫病は業界のシャッフルをもたらして、新しい社會価値観と消費傾向をも必ず持ってきます。