New Balanceは寢返りを打って東京t-HOUSEと北京NB Greyを見ます。

かつては火がついていましたが、長(zhǎng)く「火がぬるくない」という経験をしたNew Balanceは2020年以來、再びスニーカーの分野で熱と話題を獲得しました。

日本の東京に新しいコンセプトストア「T-HOUSE New Balance」をオープンしたばかりでなく、先週は北京の三里屯に世界の「灰色」をテーマにしたNB Greyコンセプトショップをオープンしました。

　　グローバルNB Grey概念店が北京に到著しました。

9月10日、New Balanceは北京の三里屯太古に世界NB Grey旗艦店をオープンしました。これは全方位の感覚體験店で、視覚、嗅覚、聴覚からNew Balanceが認(rèn)めたライフスタイルを表現(xiàn)しています。

これはNew Balanceが初めてGREYを核心概念として潮流小売空間を作ったのです。GREYはブランドの代表性と視認(rèn)性のある色として、レジャー生活とプロスポーツの二つのラインを貫いています。

この店はグレー系と木質(zhì)のトーンを踏襲して空間を貫き、シンプルな流れの調(diào)整を見せ、都市運(yùn)動(dòng)の風(fēng)潮を開いて、主に四つの機(jī)能エリアに分かれています。

NB GREYは世界New Balanceの製品を代表して、日、米、英などの各文化地域の製品だけでなく、9 BOX、Incomplette&Waist Toe、TDSシリーズなどの日本線の製品を販売しています。

NB GREYの店舗が消費(fèi)者に伝えたい信號(hào)は、「都市から自然、スポーツからレジャーまでをミックスした現(xiàn)代の生活理念」だという。

北京店がオープンする前に、New Balanceは今年8月に東京にもっと特別なコンセプトショップをオープンしました。

　東京T-HOUSE：小売+アート+クリエイティブスタジオ+…

「T-HOUSE New Balance」は、New BalanceとデザインユニットTokyo Design Studioが共同で作った新しいコンセプトストアで、ブランド概念と情報(bào)伝達(dá)の空間を展示しています。この店はデザイン、コンセプト、商品など各方面から、従來のNew Balanceの店舗とは違って、特別な位置づけを備えています。

この店は日本の東京日本橋エリアにあります。その外にはシンプルなデザインの純白の一戸建てがあります。何のお店もないです。お店に通じる木門しかありません。とても低調(diào)でモダンな存在と言えます。

聞くところによると、この建物の前身は122年の歴史を持つ日本の伝統(tǒng)的なKURA倉(cāng)庫(kù)で、そのため內(nèi)部の裝飾も歴史の痕跡を満たして、大量の木の構(gòu)造を採(cǎi)用して現(xiàn)代の建築材料を結(jié)び付けます。現(xiàn)地の建築デザイナーは日本の伝統(tǒng)建築と現(xiàn)代元素を融合させ、T-HOUSEを作り直しました。

T-HOUSEの「T」は「チーム」、「Tokyo Design Studio」、「Transcendence」の3つの意味を表しています。店舗のデザインインスピレーションは日本茶室から來ています。

T-HOUSE New Balanceは簡(jiǎn)単な概念店ではなく、體験店だけでなく、小売店、ショーロム、蕓術(shù)空間、革新工房などの機(jī)能をカバーしています。製品、建築、蕓術(shù)そのものからブランドの魅力を十分に理解します。

このうち、1階は季節(jié)限定の商品を販売しています。2階はTokyo Design Studioのデザインスタジオです。

小売業(yè)と蕓術(shù)空間を結(jié)合した店舗として、T-HOUSEは革新理念の製品を持ってきました。そしてブランド傘下のLifestyle製品シリーズが現(xiàn)れました。

　　何がNew Balanceをまた怒らせましたか？

ブランドコンセプトショップやフラッグシップショップが続々とオープンしているほか、New Balanceが今年のヒットにつながったのは、連続的にビッグポンドの連名企畫や、今年の爆発的なシリーズの一つであるNew Balance 327など一連のマーケティング手段と新しいアクションが欠かせないかもしれません。

New Balance 327このレトロなスニーカーは759元の高い価格性能比、レトロでモダンなデザインで、十?dāng)?shù)種類の多彩な配色選択があり、今の若い消費(fèi)者の「流行の靴スタイル」に対する追求に適応しました。同シリーズはパリのファッションブランド「Casablanca」と香港のファッションブランド「Madness」と提攜しており、大きな反響を呼んでいる。

1906年に米國(guó)ボストンに設(shè)立されたNew Balanceも百年のブランドです。アメリカ産、イギリス産を除いて、New Balanceの日本線の製品はいつも流行の先端を走ります。日本市場(chǎng)はずっと重要な海外市場(chǎng)の一つであり、世界限定モデルもほとんど日本から來ています。これはNew Balanceが2012年に東京で設(shè)立したブランドグローバルLIFESTYLEの製品設(shè)計(jì)部門のおかげで、今回T-HOUSEの提攜先の一つである「Tokyo Design Studio」です。

連名と限定、ずっとNew Balance Japanの魅力です。今回のT-HOUSEのように、初めての「made in Japan」のNBスニーカーM 300 JPJは、アパレルシリーズと連名での協(xié)力も大きく進(jìn)歩し、多くの製品をもたらしました。

New Balanceはこれまですべてのものをスニーカー製造に注力してきましたが、日本市場(chǎng)で最近発売された「Moden Class ic」シリーズは、著物をデザインのセンスとして日本文化をレジャー服に取り入れています。最近は日本のアウトドアブランドSnow Peakとの連名ファッションシリーズもあります。

また、New Balanceは、陶蕓家のShho Takadaとともに器を作り、靜岡県で100年の歴史を持つ日本製茶ブランドNAKAMURAと提攜して発売された攜帯ティーセットと、無(wú)料で提供された「NOT FAR」雑誌、そしてこれまで日本で発売されていなかった世界協(xié)力シリーズをこの店で買うことができます。

若者化が進(jìn)む中、New Balanceでさえ、なんとかZ世代の消費(fèi)者の心を捉え、デザインに工夫を凝らしたほか、ブランドの代弁者もZ世代の代表人物の一人、2001年生まれの張子楓を探してきました。ブランドも女性の消費(fèi)市場(chǎng)シェアを重視していることが分かります。また、New Balanceは『青春にはあなたがいます』『中國(guó)にはヒップホップがあります』などの人気バラエティ番組にも力を入れています。このような様々な動(dòng)きは、New Balanceがブランドをより面白く、広くしようと努力していることを物語(yǔ)っています。