New Balance翻身記 看東京T-HOUSE和北京NB Grey

　　曾經火得一塌糊涂然后又經歷了很長時間“不溫不火”的New Balance自從2020年以來，又重新在球鞋領域獲得熱度和話題度。

　　其不僅在日本東京開出全新概念店「T-HOUSE New Balance」，上周還在北京三里屯開設全球以「灰色」為主題的NB Grey概念店，當然還少不了一系列的聯名合作。

　　全球NB Grey概念店落地北京

　　9月10日，New Balance在北京三里屯太古里開出了全球NB Grey旗艦店。這是一家全方位感官體驗店，從視覺、嗅覺和聽覺呈現New Balance所認同的生活方式。

　　這是New Balance首次以GREY為核心概念打造潮流零售空間，GREY 作為品牌具代表性與辨識度的顏色，貫穿休閑生活與專業運動兩大產品條線。

　　該店的沿襲灰色系與木質色調貫穿空間，展現簡約潮流的調性，開啟城市運動風潮，主要分為四大功能性區域，同時還劃分出鞋款及聯名專區。

　　NB GREY代表了全球 New Balance 的產品，不僅售賣日、美、英等各文化地域產品，還售賣9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本線產品。

　　據悉，NB GREY 店鋪想傳遞給消費者的信號是 ：“從城市到自然、從運動到休閑等混合式的現代生活理念”。

　　而在北京店開業之前，New Balance于今年8月已在東京開設了一家更為特別的概念店。

　　東京T-HOUSE：零售+藝術+創新工作室+...

　　「T-HOUSE New Balance」是New Balance與設計單位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店，是TA們展示品牌概念和傳遞信息的空間。這家店無論從設計、概念性或是產品等各方面，都不同于以往的New Balance門店，具備了特殊定位。

　　該店位于日本東京日本橋區域（屬于老城區，遠離傳統的購物區） 。其外立面是一棟極簡設計的純白色獨棟建筑，沒有任何店招，僅有一個通往店內的木門，可以說是十分低調卻摩登的存在。

　　據悉，該建筑前身是一間擁有122年歷史的日本傳統KURA倉庫，因此內部裝潢也充滿歷史痕跡，采用大量木質結構結合現代建材。當地建筑設計師將日本傳統建筑與現代元素相融合，重新塑造出T-HOUSE。

　　T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三個含義，店鋪的設計靈感來源于日本茶室。

　　T-HOUSE New Balance不是一家簡單的概念店，也不只是一家體驗店，而是涵蓋了零售區、showroom、藝術空間、創新工作室等功能，從產品、建筑、藝術本身來充分了解品牌的魅力。

　　其中，一樓主要是販售限量的季節性產品；二樓則是Tokyo Design Studio 的設計工作室。

　　作為一家零售與藝術空間相結合的門店，T-HOUSE帶來了創新理念的產品，并且呈現了品牌旗下的 Lifestyle產品系列。

　　是什么讓New Balance又火了？

　　除了陸續開設品牌概念店和旗艦店之外，New Balance今年之所以能翻紅，或許離不開其接連不斷的重磅聯名企劃，以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的營銷手段和新動作。

　　New Balance327這款復古跑鞋以759元的高性價比，復古時髦的造型，十多種繽紛配色選擇，迎合了當下年輕消費者對于“潮流鞋款”的追逐。該系列還與巴黎時裝品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出聯名合作，引起了不小的反響。

　　1906年創立于美國波士頓的New Balance也已是個百年品牌，除了美產、英產外，New Balance 的日本線產品從來都是走在潮流前列。日本市場一直其重要的海外市場之一，全球限定款式也幾乎來自于日本。這要得益于New Balance2012年在東京成立的品牌全球 LIFESTYLE 產品設計部門，也就是這次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。

　　聯名與限定，一直是是 New Balance Japan 的吸引力。就像這次的T-HOUSE ，不僅帶來了球鞋款式，比如首雙“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ，在服飾系列與聯名合作上也有了很大的進步，帶來不少產品。

　　New Balance一直以來都將全部注意力放在了跑鞋制造上，而日本市場近期新推出的「Modern Classic」服飾系列，是以和服為設計靈感，將日本文化融入休閑服飾當中。近期還有與日本戶外品牌Snow Peak的聯名服飾系列。

　　此外，New Balance還攜手陶瓷藝術家 Shiho Takada打造器皿，與靜岡縣擁有 100 年歷史茶場的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便攜茶包套裝，以及免費提供的《NOT FAR》 雜志，還有迄今為止尚未在日本發行的全球合作系列都能在這家店買到。

　　年輕化大勢所趨，連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費者的心，除了在設計上下功夫，品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓，可見品牌也十分看重女性消費市場份額。同時，New Balance還大力投入熱門綜藝節目，比如《青春有你》、《中國有嘻哈》等。以上種種動作，都足以看出New Balance在努力讓品牌變得更有趣、受眾更廣。