New Balance翻身記 看東京T-HOUSE和北京NB Grey

　　曾經(jīng)火得一塌糊涂然后又經(jīng)歷了很長時間“不溫不火”的New Balance自從2020年以來，又重新在球鞋領(lǐng)域獲得熱度和話題度。

　　其不僅在日本東京開出全新概念店「T-HOUSE New Balance」，上周還在北京三里屯開設(shè)全球以「灰色」為主題的NB Grey概念店，當(dāng)然還少不了一系列的聯(lián)名合作。

　　全球NB Grey概念店落地北京

　　9月10日，New Balance在北京三里屯太古里開出了全球NB Grey旗艦店。這是一家全方位感官體驗店，從視覺、嗅覺和聽覺呈現(xiàn)New Balance所認同的生活方式。

　　這是New Balance首次以GREY為核心概念打造潮流零售空間，GREY 作為品牌具代表性與辨識度的顏色，貫穿休閑生活與專業(yè)運動兩大產(chǎn)品條線。

　　該店的沿襲灰色系與木質(zhì)色調(diào)貫穿空間，展現(xiàn)簡約潮流的調(diào)性，開啟城市運動風(fēng)潮，主要分為四大功能性區(qū)域，同時還劃分出鞋款及聯(lián)名專區(qū)。

　　NB GREY代表了全球 New Balance 的產(chǎn)品，不僅售賣日、美、英等各文化地域產(chǎn)品，還售賣9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本線產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，NB GREY 店鋪想傳遞給消費者的信號是 ：“從城市到自然、從運動到休閑等混合式的現(xiàn)代生活理念”。

　　而在北京店開業(yè)之前，New Balance于今年8月已在東京開設(shè)了一家更為特別的概念店。

　　東京T-HOUSE：零售+藝術(shù)+創(chuàng)新工作室+...

　　「T-HOUSE New Balance」是New Balance與設(shè)計單位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店，是TA們展示品牌概念和傳遞信息的空間。這家店無論從設(shè)計、概念性或是產(chǎn)品等各方面，都不同于以往的New Balance門店，具備了特殊定位。

　　該店位于日本東京日本橋區(qū)域（屬于老城區(qū)，遠離傳統(tǒng)的購物區(qū)） 。其外立面是一棟極簡設(shè)計的純白色獨棟建筑，沒有任何店招，僅有一個通往店內(nèi)的木門，可以說是十分低調(diào)卻摩登的存在。

　　據(jù)悉，該建筑前身是一間擁有122年歷史的日本傳統(tǒng)KURA倉庫，因此內(nèi)部裝潢也充滿歷史痕跡，采用大量木質(zhì)結(jié)構(gòu)結(jié)合現(xiàn)代建材。當(dāng)?shù)亟ㄖO(shè)計師將日本傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代元素相融合，重新塑造出T-HOUSE。

　　T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三個含義，店鋪的設(shè)計靈感來源于日本茶室。

　　T-HOUSE New Balance不是一家簡單的概念店，也不只是一家體驗店，而是涵蓋了零售區(qū)、showroom、藝術(shù)空間、創(chuàng)新工作室等功能，從產(chǎn)品、建筑、藝術(shù)本身來充分了解品牌的魅力。

　　其中，一樓主要是販?zhǔn)巯蘖康募竟?jié)性產(chǎn)品；二樓則是Tokyo Design Studio 的設(shè)計工作室。

　　作為一家零售與藝術(shù)空間相結(jié)合的門店，T-HOUSE帶來了創(chuàng)新理念的產(chǎn)品，并且呈現(xiàn)了品牌旗下的 Lifestyle產(chǎn)品系列。

　　是什么讓New Balance又火了？

　　除了陸續(xù)開設(shè)品牌概念店和旗艦店之外，New Balance今年之所以能翻紅，或許離不開其接連不斷的重磅聯(lián)名企劃，以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的營銷手段和新動作。

　　New Balance327這款復(fù)古跑鞋以759元的高性價比，復(fù)古時髦的造型，十多種繽紛配色選擇，迎合了當(dāng)下年輕消費者對于“潮流鞋款”的追逐。該系列還與巴黎時裝品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出聯(lián)名合作，引起了不小的反響。

　　1906年創(chuàng)立于美國波士頓的New Balance也已是個百年品牌，除了美產(chǎn)、英產(chǎn)外，New Balance 的日本線產(chǎn)品從來都是走在潮流前列。日本市場一直其重要的海外市場之一，全球限定款式也幾乎來自于日本。這要得益于New Balance2012年在東京成立的品牌全球 LIFESTYLE 產(chǎn)品設(shè)計部門，也就是這次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。

　　聯(lián)名與限定，一直是是 New Balance Japan 的吸引力。就像這次的T-HOUSE ，不僅帶來了球鞋款式，比如首雙“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ，在服飾系列與聯(lián)名合作上也有了很大的進步，帶來不少產(chǎn)品。

　　New Balance一直以來都將全部注意力放在了跑鞋制造上，而日本市場近期新推出的「Modern Classic」服飾系列，是以和服為設(shè)計靈感，將日本文化融入休閑服飾當(dāng)中。近期還有與日本戶外品牌Snow Peak的聯(lián)名服飾系列。

　　此外，New Balance還攜手陶瓷藝術(shù)家 Shiho Takada打造器皿，與靜岡縣擁有 100 年歷史茶場的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便攜茶包套裝，以及免費提供的《NOT FAR》 雜志，還有迄今為止尚未在日本發(fā)行的全球合作系列都能在這家店買到。

　　年輕化大勢所趨，連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費者的心，除了在設(shè)計上下功夫，品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓，可見品牌也十分看重女性消費市場份額。同時，New Balance還大力投入熱門綜藝節(jié)目，比如《青春有你》、《中國有嘻哈》等。以上種種動作，都足以看出New Balance在努力讓品牌變得更有趣、受眾更廣。