流行の傾向：流行を追って、愛を味わうのはZ世代の特徴です。

「このような時代に出會えたのは幸運ですが、時代はもっと幸運に恵まれています。」先日、サンサービが次世代の青年に贈る宣言映畫《後浪》CCTVのセットで放送して、そしてログインします。『ニュース聯播』のゴールデンタイムです。映像では、國家一級の俳優、何氷が舞臺に立って演説し、確固たる迫力のある聲で若い世代に語りかけた。「後浪」とは199年から2009年に生まれた「Z世代」のことで、國家統計局のデータによると、中國では約2.6億人がこのグループに屬しています。この若者たちは、ファッション消費の主力となっている。

　01TechChicと追潮者

流行を追って、愛を味わうのがZ世代の特徴です。「短い愛」はZ世代のファッションの法則です。彼らは面白い新商品や新ブランドに惹かれやすく、「カニを食べる人の第一號」になります。そして彼らは喜びを分かち合い、勇気を持って「風をつくる」ことによって、他の世代の消費者の楽しい付風消費を促進します。消費主義の狂喜の中で急速に発展してきたZ世代は、Tech Chicを一種の感情構造の変化の中で発生した特定の文化の烙印として位置づけている。大量の前衛的なファッション文化、二次元文化、科學技術、ファッション、ゲーム、蕓術などは彼らに対して潛在的な影響を與えました。異なった潮流の體系の中で、歐潮、美潮と國潮はそれぞれ549%で、238%、204%の販売量の増加速度はトップ3に位置します。風格の元素の中で、主に波普、禪の風、ヒッピー、古著、“アメカジ”の風格に集中します。

　　霊感

Li Ning、1 object、Pigalle、adidas×Jacquard

02人格化とデザイン

コミュニティ文化がもたらした「帰屬感」はZ世代にとって非常に強い魅力を持っています。彼らは趣味で圏點を分けています。7000以上の垂直関心圏の間に、あるいは重なりがあり、敷居もあります。ピーマイルはクイズの制度を設けて、ラウンドの身元を確認します。審査に合格しなければ、弾幕は許されません。Z世代にも獨自の言語體系があり、それによって輪の純潔を保っています。例えばAWSLが2019年の年間弾幕となり、330萬回が出現し、「あるものにひどく當たった」という意味です。Z世代に対しては、消費はすでに物質屬性から人格化屬性に上昇しており、製品やブランドの人格化ラベルに現れる情緒的価値は、「人間デザイン」のために購入され、Z世代の消費者主流のファッション態度となる。

　霊感

Nimboo、Metal Magazine、C me Clarin、Calma Mimi

03漢服同衣

Z世代の古風衣料の売上高は2年連続で300%を超えた。消費者が古代文化を深く理解するにつれて、漢服の體制にも関心を持つようになりました。スタイル、材質、時代が最も注目されている要素です。天貓のデータによると、材質の面で綿麻が一番人気で、14%を占めています。次に花を揚げる/錦を織るのと、シルク/香雲紗が12%を占めています。同時に、消費者は伝統的な元素と現代風の融合により、多くのブランドはすでに品類の革新を始めました。たとえば、太平鳥×花木蘭シリーズ、妖精のポケット×漢服國風シリーズ、衣品天成×敦煌は漢服シリーズを改良しました。漢服の成長率が一番速い模様はそれぞれ鹿、花鳥、銀杏です。

　　霊感

NSTスタジオ、Ctrlzak、Li Ning

04雲の生活と探検家

Z世代は極端な生き方をしている。怠惰な家の文化は新しい“雲の生活”を生んで、オンラインでゲームを遊んで、アニメ?漫畫を見て、弾幕をこすります以外、彼らはまた雲のフィットネス、雲の闘舞、雲の炊事を発明しました。天貓青年実験室はビヴォと連攜して、二次元圏のロリとお姉さん10人を集めて、雲のような「舞闘」を組織しました。今回のオタクダンスのリレーは110萬の蛍光棒の応援を得ました。花式オタクダンスシリーズの映像の放映量は280萬を超えています。闘魚から來たゲームキャスターと料理キャスターも廚房に會戦して、雲の料理「Battle」をオープンしました。全部で950萬人のネットユーザーがオンラインで見物しています。一方、休暇中の旅行のデータ報告によると、全國の観光客は延べ6.18億人で、その中の90、00後の人の割合は60%を超えて、旅行に行く主力軍になります。これらの若い探検家たちは各種のアウトドア裝備の主要なファンである。

　　霊感

Arille Bobb Willis、Ellese、Taylobal Charnge Award Tracing Threads

05ファッション消費3.0

マッキンゼーの研究報告によると、中國の消費者信頼はここ10年來の最高水準に達しており、消費者は経済の見通しと自身の消費力に対して自信を持っている。関連の調査によると、中國人観光客の買い物額は年々減少しているが、中國の海外旅行者數と休暇期間の消費は依然として増加し続けている。海外での消費の流れは、Z世代が國內でより便利な買い物體験をする傾向にあります。同時に、彼らは自分自身の消費を刺激するために、より多くの革新を求める必要があります。そのため、多くのブランドは科學技術によってエネルギーを賦與しています。例えば、ロボット、AI識別システム、VR體験、大型裝置インタラクティブ蕓術展などで後浪達を引きつけます。ユニクロは今年、橫浜灣岸で初めて全面的にグレードアップした店舗ユニクロパークを発売し、敷地面積は4千平方メートルで、日本の新生代建築家藤本壯介氏が設計した。

　　霊感

Numero Magazine、Metal Magazine、Gorewear、Uniqlo Park