実際に丨鄭州、西安H&M店を訪問(wèn)して、現(xiàn)狀はどう変わりますか？

最近、H&M打磁の新疆綿の話題が話題になりました。その聲明の中で、「新疆ウイグル自治區(qū)のアパレル工場(chǎng)との協(xié)力を禁止し、商品の購(gòu)入をキャンセルする」というものが話題になりました。

その後、第一時(shí)間にH&Mを支持したタレントの黃軒、宋茜が関連聲明を発表し、現(xiàn)在H&Mブランドとはいかなる?yún)f(xié)力関係がないと表明しました。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、発稿までに、黃軒、王一博、楊冪、易閉店千璽、陳奕迅、周冬雨など多くの中國(guó)の蕓能人がH&M、アディダス、ナイキ、匡威、ユニクロ、博柏利など多くの外國(guó)ブランドとすべての協(xié)力を終了すると密集宣言しました。

寶を洗って、天貓、京東、拼多などの電気商のプラットフォームの下でH&M商品を支えて、検索して関連している寶物を探し當(dāng)てていないことを明らかに示します。

大衆(zhòng)コメント、紅書などのプラットフォームで「H&M」のキーワードを検索しても、製品情報(bào)の表示はありません。

Baiduの地図、高徳地図などの多種類のAPPはH&M店舗を遮って、すべて関連している場(chǎng)所の結(jié)果を検索していません。

また、ファーウェイや小米などの多機(jī)種の攜帯電話市場(chǎng)でも、関連の結(jié)果が見(jiàn)つからなかった。

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しかし、これだけではなく、新疆綿のブランドを抵抗するのはH&Mだけではなく、ナイキ、ユニクロ、GAPなどのブランドがあります。この多くのブランドの抗新疆綿の背後には、BRI（スイス良好綿花発展協(xié)會(huì)）があります。

このBC組織は一體何ですか？簡(jiǎn)単に言えば、會(huì)員は「合格」「標(biāo)準(zhǔn)」と考えている綿花を使わなければならないという基準(zhǔn)があります。だから、BRIのマークをつけられます。服裝メーカーはBRIのマークを使ってから、「自分の綿は正統(tǒng)です」と表しているようです。

本來(lái)は「綿花認(rèn)証基準(zhǔn)」の民間組織だったのですが、BRIが何を怒っているのかは分かりません。中國(guó)の消費(fèi)者の最低ラインに觸れました。2020年10月、BCは新疆地區(qū)に「強(qiáng)制労働」と他の「人権侵害」の現(xiàn)象があると聲高に述べ、2021年3月に新疆ウイグル自治區(qū)での許可証の発給を一時(shí)停止すると発表した。

実際には、新疆綿の生産はすでに自動(dòng)化されており、BRIは新疆ウイグル自治區(qū)について「強(qiáng)制労働」と「人権侵害」という言論が存在しています。

今はH&Mの評(píng)判が悪く、ブランドイメージがひどくなりました。勝ち商網(wǎng)はその線下の店舗の経営狀況に対して鄭州と西安の両地でそれぞれ現(xiàn)地調(diào)査を行いました。

01鄭州、西安

「H&M抗新疆綿」事件の発酵後、勝ち商網(wǎng)記者は3月26日に鄭州にある熙地港、萬(wàn)象城、YO PARK、國(guó)貿(mào)360広場(chǎng)と西安の龍首イメージ城、大明宮萬(wàn)達(dá)、熙地港、金莎國(guó)際ショッピングセンターのH&M店舗を訪問(wèn)しました。

統(tǒng)計(jì)によると、鄭州にはH&Mの店舗が6店舗あり、西安にはH&Mの店舗が11店舗あります。現(xiàn)在、オフラインの店舗は正常営業(yè)狀態(tài)です。

鄭州

H&M煕の港の店舗を例にとって、この店はデパートの中で共に3階を占有して、つまり1 F-3 F。勝ち商ネットの記者は午前10時(shí)30分ごろに店內(nèi)に到著します。店の中の顧客數(shù)は合わせて5つを超えないです。平日にひしめく店內(nèi)のシーンと比べて、とても寂しいです。

H&Mビエンチャンのお店もそうです。デパートの2 F、3 Fの位置を占めています。店の中には何人かのお客さん以外に、一人の保安要員と一つの窓口しか見(jiàn)えません。何人かの顧客もいくつかの販促商品を狙って、あとで慌ただしく出発します。これまでの熱意もなく、ただ黙って頭を下げて仕事をするだけで、安保との間には何の意思疎通もなく、店內(nèi)全體が重苦しい雰囲気に包まれています。

H&M大明宮萬(wàn)達(dá)店の狀況が一番はっきりしていて、店全體を見(jiàn)回して、お客さんを見(jiàn)ましたが、店員さんが一人見(jiàn)えませんでした。時(shí)間帯を人の流れが比較的多い11:00-15:00に選びましたが、店全體の客足狀況は朝から営業(yè)しています。ずっと変わらないです。

龍首印象城のH&Mの店には二人の客しかいません。大きな店はとりわけ広々としています。

金莎國(guó)際にあるH&Mのお店には、5人ぐらいのお客さんがいます。學(xué)生のような若者ばかりです。決済エリアでもお客さんが會(huì)計(jì)しているのを見(jiàn)つけられませんでした。

勝ち組ネットを訪問(wèn)して8つのH&Mを観察しました。同じ問(wèn)題を発見(jiàn)しました。店に入る客はほとんど中高年の消費(fèi)者で、若い消費(fèi)者はほとんどいません。年をとって店から出たばかりのお客さんに聞いてみましたが、確かによく分からないということです。散歩したり、春物のズボンを見(jiàn)たりして、適當(dāng)なものがないと気づきました。

投稿を締め切ると、H&M事件はまだ発酵していますが、中國(guó)の消費(fèi)者も意地を張って悪気を吐くので、早く閉店してほしいという聲が相次いでいます。その日からバランスが崩れ始めた時(shí)、もう一方の端は逆の勢(shì)いで上昇しているということです。これらのブランドは中國(guó)の國(guó)産ブランドです。

02海外ブランド「転覆」

國(guó)産ブランドの臺(tái)頭

國(guó)産服のブランドといえば、至る所に咲いている森馬ですか？それとも「男の簞笥」「海瀾の家」ですか？それとも「端木****が歩き回る」メトスボンビですか？

もしあなたが國(guó)産のファッションブランドについて知っているなら、それは大間違いです。國(guó)産品の黒い馬はこれ以上ないです。これらの國(guó)産品の光を整理して、「身の上」を明らかにすることは重要な一歩です。

Me&City

Me&Cityは、ビッグ従姉の劉雯が爆裂した支持寫真のため、消費(fèi)者のハートをつかむことに成功し、本格的に大衆(zhòng)の視野に入りました。

服は裁斷がさっぱりしていて、畫風(fēng)が高級(jí)で、服ごとに高級(jí)な二文字が漏れています。しかし、まさかMe&Cityがメットスキーのブランドだとは思いもよらなかったです。そうです。その「普通の道ではない」メトスボンビです。

MO&CO

MO&COは中國(guó)のファッション業(yè)界の擔(dān)い手の一つとして、蕓能界の常連客として、ずっと「クールガール」のシンボル的なスタイルで市場(chǎng)に進(jìn)出しています。反逆的で、軽快で、活発で、セクシーな……それぞれのスタイルはそれぞれ違った個(gè)性の“クール”を配っています。はい、これも本物の國(guó)産品ブランドです。

注目すべきは、MO&COが早くから野心を國(guó)際市場(chǎng)に向けていることだ。2016年末までに、MO&COは全世界に18つのエリアを配置しました。2018年にMO&COはロンドンファッション圏に入り、約92平方メートルの旗艦店を敷地してフランスロンドンのハイエンド歩行者街に著地し、國(guó)際消費(fèi)者に好かれています。國(guó)內(nèi)での発展も遜色がなく、2016年には年間売上高は24億元に達(dá)し、現(xiàn)在は1000店舗を超えて全國(guó)各地に分布しています。

Dazle

Dazleはイタリア風(fēng)のファッションブランドで、ヨーロッパの國(guó)際ブランドのようですが、名実ともに國(guó)産ブランドです。このブランドは2002年に創(chuàng)立され、當(dāng)時(shí)は田舎の貴婦人風(fēng)がいっぱいでした。いつからともなくDazleは密かに逆襲を始め、黙々としてファッションに変身し、すべての人を驚かせました。

Dazleのこの華麗なモデルチェンジは、多くのファンのハートを取り入れ、多くのスターに愛(ài)され、蕓能界の人気者に昇進(jìn)しました。私服、ストリートスナップ、映畫やテレビの衣裝…各スタイルはすべてオンラインで、チェック柄、プリント、レース、刺繍などの各種の“大膽”な要素に、濃厚な色と強(qiáng)烈なコントラストを加えて、同時(shí)に人體の線をぴったりと表現(xiàn)しています。

（コープでは、dazle女裝は三つのファッションラインがあります。高級(jí)で豪華な半手作りオーダーメイドDIAMOND DAZLE、獨(dú)立したファッションで洗練されたDAZLE、そして幻想的でレトロな若いファッションブランドd'zzzzit。）

かつての土臭い、醜さ、Lowの古い國(guó)産品たちは、今ではすっかり流行の達(dá)人になりました。中國(guó)の衣料品ブランドの臺(tái)頭に伴い、太平鳥、歐時(shí)力、雅堂、オルドス、七匹狼などを含む本土の婦人服ブランドは中國(guó)のアパレル市場(chǎng)、さらには國(guó)際市場(chǎng)上にも進(jìn)出しました。

03國(guó)産品はなぜますます人気がありますか？

外來(lái)ブランドはますます衰退して、國(guó)産ブランドはますます興って、このような現(xiàn)象はますます明らかになりました。

制品そのものの優(yōu)位條件を除いて、大局的に言えば、中國(guó)は國(guó)際服裝小売業(yè)界全體において、占有する市場(chǎng)シェアが重すぎます。中國(guó)はすでに國(guó)際服裝ブランドの重要市場(chǎng)となり、関連會(huì)社の財(cái)政報(bào)告によると、中國(guó)內(nèi)陸はH&Mの世界販売の約6%-7%を占め、NIKEの世界販売の約20%を占めています。

H&M事件の前に、多くの前車の戒めがあって、最後にすべて悲慘な結(jié)末で終わります。現(xiàn)在では國(guó)內(nèi)でも封殺が解禁されておらず、電商プラットフォームでは「D&G」や「D嘉班納」などの関連語(yǔ)を検索していますが、ページはまだ空白のままです。

多くの業(yè)界関係者は、服裝は科學(xué)技術(shù)の製品と違って、アパレルなどのオプションの消費(fèi)品の代替性はとても強(qiáng)いです。事件が続けば発酵し、服飾市場(chǎng)の現(xiàn)在の構(gòu)造はある程度変化するかもしれません。

どのブランドにとっても、消費(fèi)者の感情を尊重することが最も重要であり、消費(fèi)者の信頼と信頼を獲得し、価値観の認(rèn)識(shí)を達(dá)成することができる。ブランド側(cè)が業(yè)績(jī)だけを考えると、消費(fèi)者とのさらなる価値観と感情的なつながりができない。「中國(guó)のお金を稼いで、中國(guó)のお椀を壊している」という行為は、中國(guó)のどの消費(fèi)者も容認(rèn)できない行為です。

だから、どうしてもH&Mは自分の不良行為に対して代価を払い、悪い結(jié)果のために勘定します。