青島ビールは去年総販売量が3%下落しました。純利益と粗利率はすべて新しい段階に上がりました。

ビール業(yè)界の3番目の成績(jī)表が出ます。青島ビール（60000.SH）の2020年度報(bào)告によると、中國(guó)のビール業(yè)界のブランド価値の第一企業(yè)として、同社は昨年疫病の影響を受け、主ブランドの青島ビールの販売量は同4%下落したが、圧縮コスト、製品構(gòu)造の最適化と値上げを通じて、過(guò)去最高の収益水準(zhǔn)を?qū)g現(xiàn)し、毛利率に新たなステップをかけた。

年報(bào)によると、青島ビールの全體の販売量は昨年782萬(wàn)リットルで、同3%近く落ち込んだ。しかし、同社は純利益22億元を?qū)g現(xiàn)し、同18%増となった。青島ビールの粗利率は2019年の38.9%から40.61%に上昇した。これは青島ビールが初めて20億元の純利益大臺(tái)を突破し、さらに高毛利率の黒字空間に入るのです。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のビール市場(chǎng)では、40%以上の粗利益率を持つビールの上場(chǎng)會(huì)社はバドワイザーアジア太平洋（01876.HK）、華潤(rùn)ビール、重慶ビール、珠江ビール、燕京ビールがあります。

3月30日、青島ビールの関係者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、昨年は疫病の影響を受け、ビール業(yè)界の販売量は前年同期と比べて減少傾向にあったが、消費(fèi)のハイエンド化と大衆(zhòng)化の二極現(xiàn)象はさらに顕著であると指摘した。彼のビューでは、ビールのハイエンド製品の値上げと低価格製品の価格は、より親近感があり、より良い消費(fèi)者のニーズに応えることができます。

青島ビールは製品構(gòu)造の変化をあまり披露していませんが、すでに年報(bào)が発表されている珠江ビール（0024616.SZ）にはすでに明らかになっています。昨年、小売価格の3元の大衆(zhòng)化ビールの売上高は16%に達(dá)し、小売価格の6元以上の高級(jí)品の売上高は7%伸びましたが、4-5元の中級(jí)酒は前年同期に比べて2桁を下回りました。

売り上げ不振の利潤(rùn)術(shù)

昨年、全業(yè)界で新型肺炎の流行を受けて、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、國(guó)內(nèi)のビール業(yè)界では3411萬(wàn)キロリットルの生産量が前年比7%減少した（統(tǒng)計(jì)口徑：年間売上高2000萬(wàn)元以上の全工業(yè)法人企業(yè)）。

青島ビールは免れることができません。年報(bào)によると、昨年の青島ビールの総販売量は782萬(wàn)キロリットルで、同2.8%落ち込んだ。2018年と2019年に青島ビールの総販売量は800萬(wàn)キロリットルを突破しました。昨年、同社の設(shè)計(jì)生産能力は1349萬(wàn)リットルで、生産能力の利用率は69%だった。

その中で売り上げの落ち込みが大きかったのは青島ビールブランドです。昨年、青島ビールは400萬(wàn)キロリットルの関門(mén)を落とし、同4%下落した。青島ビールは1903、純生、オーギュ、鴻運(yùn)頭などの高級(jí)ブランドの販売量が179萬(wàn)キロリットルで、同じく4%下落しました。

青島ビール関係者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、昨年の疫病の影響で最も大きかったのは飲食ルートであり、これはまさに青ビールの定番市場(chǎng)であると説明しました。昨年4月5日の疫病狀況が次第に緩和されるにつれて、真っ先に回復(fù)したのは屋臺(tái)の飲食で、大衆(zhòng)化ビールの消費(fèi)は回復(fù)されたが、中高級(jí)ブランドとハイエンドの青島ビールは回復(fù)が遅れている。

売上高の落ち込みに対して、青島ビールはコストを抑えました。

年報(bào)によると、昨年、青島ビールの売上高は277億元で、同0.8%下落したが、営業(yè)コストは165億元で、同3%下落した。「三費(fèi)」の中で、同社の販売費(fèi)は50億元未満で、同2%下落し、管理費(fèi)は16.7億元で、同10%下落した。主な原因は、今年度の新冠疫病の影響で、政府が社會(huì)保険料の減免や製品の輸送などの費(fèi)用が同時(shí)期に減少したことです。青ビールの関係者によると、疫病の影響で昨年、同社がスポンサーしたスポーツはほとんど開(kāi)催されておらず、青島ビール祭りの規(guī)模と宣伝普及費(fèi)用も制限されている。

コストは同時(shí)期に下がりましたが、製品の構(gòu)造は向上しています。

昨年、青島ビールは百年の旅蕓術(shù)ビール、琥珀ラグなどの超ハイエンドの新製品を開(kāi)発して投入しました。率先して國(guó)産ビールに超ハイエンド市場(chǎng)の天窓を開(kāi)けました。

製品構(gòu)造の最適化と値上げの要因で、青島ビールの地域別の収益狀況は大きく変化しました。特に華東地區(qū)と東南地區(qū)の毛利率は同じ時(shí)期に5.4%増加しました。

年報(bào)によると、昨年、青島ビールの大本営山東地區(qū)の純利益は同時(shí)期に減少し、2019年の14億元から昨年の13億元にまで減少した。しかし、華北、華東、東南地區(qū)の収益力は大幅に向上し、迅速に減損し、それぞれ2019年の5億元から7億元に増加し、3億元ぐらいの損失から3000萬(wàn)元の損失だけで、8800萬(wàn)元から450萬(wàn)元の損失を出しました。

昨年、青島ビールの売上高は273億元で、同社のトンの酒収入は3491元/千リットルで、ビールの粗利率は初めて40%を突破し、40.61%だった。國(guó)內(nèi)のビール業(yè)界の粗利率が最も高いのは依然としてバドワイザーアジア太平洋地域で、去年の夜の消費(fèi)は疫病に見(jiàn)舞われましたが、同社は年間52%の高粗利率を維持しています。

製品構(gòu)造はさらに最適化されます。

昨年、會(huì)社の収益指標(biāo)が過(guò)去最高を更新しました。ビール業(yè)界は登り始めていると思います。青島ビール関係者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、ビールのハイエンド化の傾向は疫病の発生期にも顕著であり、彼は超高級(jí)ビールが將來(lái)ぜいたく品に発展する兆しを見(jiàn)たと語(yǔ)った。

昨年の春節(jié)期間中、同社は200元以上の1本の値段を設(shè)定した100年の旅蕓術(shù)ビールに対して革新と包裝アップグレードを行い、限定牛年版を発売した。彼に意外なことに、青島ビールは600元以上も炒められました。3月30日、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は京東網(wǎng)青ビールの公式旗艦店で、赤い標(biāo)識(shí)の牛年蕓術(shù)ビールの単瓶の値段は699元に達(dá)して、百年の旅の単瓶の禮裝の価格はすでに388元まで値上がりしました。

疫病の期間中、私達(dá)の超高級(jí)製品の販売は減少していないだけではなく、増加傾向にあります。しかし、生産量はとても少ないです。上記の擔(dān)當(dāng)者は、ハイエンド消費(fèi)の需要が強(qiáng)いことを見(jiàn)て、青島ビールは主ブランドに焦點(diǎn)を合わせて、低毛利率の青ビールの製品を切り落として、価格を全體的に上に移動(dòng)して、百威ブランドを標(biāo)的にしますと言いました。現(xiàn)在、青ビールの古典的な小売価格は8元ぐらいで、1903元は8-10元で、純生は10-12元で、奧古特は12-15元で、琥珀ラグは30元ぐらいです。

「ビール業(yè)界で千円臺(tái)の商品が出た時(shí)には、もう贅沢品の屬性が備わっています?！贡摔悉长韦瑜Δ恃u品が遅かれ早かれ現(xiàn)れると言いました。

無(wú)視できないのは、多くの業(yè)界が経済を下支えしているということです。昨年は、大衆(zhòng)化による消費(fèi)が急速に伸びた。青島ビールの戦略によって、市場(chǎng)価格は4-6元の労山ブランドでこの部分の人々の消費(fèi)需要を満たして、青島ビールと位置付けの完全な區(qū)別を行います。

青島ビールの年報(bào)によると、同社は引き続き「青島ビールメインブランド＋嶗山ビール第二ブランド」のブランド戦略を?qū)g施し、革新駆動(dòng)と製品構(gòu)造の最適化のアップグレードを推進(jìn)し、全國(guó)に200社以上の「TSINGTAO 1903青島ビールバー」を配置し、消費(fèi)者の個(gè)性化、場(chǎng)面化、便利化、ハイエンド化などの多段のニーズを絶えず満足させるという。

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