Les Ventes Totales De Bière De Qingdao Ont Chuté De 3% L'An Dernier, Le Bénéfice Net Et La Marge Brute Ont Atteint Un Nouveau Niveau.

Le troisième Bulletin de l'industrie de la bière a été publié.Le rapport annuel 2020 de Qingdao Beer (600600.sh) montre qu'en tant qu'entreprise ayant la plus grande valeur de marque dans l'industrie chinoise de la bière, l'entreprise a été touchée par l'épidémie l'année dernière. Bien que les ventes de la marque principale Qingdao Beer aient chuté de 4% d'une année sur l'autre, l'entreprise a atteint le niveau de rentabilité le plus élevé de l'histoire et a fait monter la marge brute à un nouveau niveau en réduisant les co?ts, en optimisant la structure des produits et en augmentant les prix.

Selon le rapport annuel, les ventes totales de bière de Qingdao se sont élevées à 7,82 millions de litres l'an dernier, en baisse de près de 3% par rapport à l'année précédente.Mais la société a réalisé un bénéfice net de 2,2 milliards de RMB, en hausse de 18% par rapport à l'année précédente.La marge brute de la bière Qingdao est passée de 38,9% en 2019 à 40,61%.C'est la première fois que la bière Qingdao franchit la barre des bénéfices nets de 2 milliards de yuans et entre dans l'espace de profit avec une marge brute plus élevée.

à l'heure actuelle, le marché intérieur de la bière, qui peut atteindre une marge brute de plus de 40%, comprend Budweiser Asia Pacific (01876.hk), China Resources Beer, Chongqing Beer, Pearl River Beer et Yanjing Beer.

Le 30 mars, les responsables de la bière de Qingdao ont déclaré aux journalistes du 21ème siècle que, bien que les ventes de l'industrie de la bière aient diminué d'année en année en raison de l'épidémie l'année dernière, le phénomène bipolaire de la consommation haut de gamme et de la popularisation est devenu de plus en plus évident.à son avis, l'augmentation des prix des produits haut de gamme et des produits bas de gamme de la bière sera plus conviviale et répondra mieux aux besoins des consommateurs.

Bien que la bière Qingdao n'ait pas révélé beaucoup de changements dans la structure des produits, elle a été évidente dans le rapport annuel publié sur la bière Zhujiang (002461.sz): l'an dernier, le chiffre d'affaires de la bière populaire au prix de détail de 3 yuans a augmenté de 16% et le chiffre d'affaires des produits haut de gamme au prix de détail de 6 yuans et plus a augmenté de 7%, mais le vin moyen de 4 à 5 yuans a chuté de plus de deux chiffres d'une année sur l'autre.

Rentabilité de la baisse des ventes

L'année dernière, l'ensemble de l'industrie a été touché par l'épidémie de pneumonie de la nouvelle couronne. Selon les données du Bureau national de statistique, la production de bière de l'industrie nationale a atteint 34,11 millions de kilolitres, en baisse de 7% par rapport à l'année précédente (calibre statistique: toutes les entreprises industrielles ayant un revenu d'entreprise annuel de plus de 20 millions de yuans).

La bière Qingdao n'est pas épargnée.Selon le rapport annuel, les ventes totales de bière à Qingdao l'an dernier se sont élevées à 7,82 millions de litres, en baisse de 2,8% par rapport à l'année précédente.Dès 2018 et 2019, les ventes totales de bière Qingdao ont dépassé 8 millions de litres.L'an dernier, l'entreprise a con?u une capacité de 13,49 millions de kilolitres avec un taux d'utilisation de la capacité de 69%.

Parmi eux, la marque de bière Qingdao a connu une forte baisse des ventes.L'année dernière, la bière Qingdao a chuté de 4 millions de litres, en baisse de 4% par rapport à l'année précédente.Les ventes de marques haut de gamme de bière Qingdao, dont 1903, chunsheng, ogute et Hongyun, ont chuté de 4%, pour atteindre 1,79 million de litres.

Les responsables de la bière Qingdao ont expliqué aux journalistes du rapport économique du 21e siècle que l'an dernier, les canaux de restauration ont été les plus touchés par l'épidémie, qui est le principal marché de vente de la bière Qingdao.Avec l'atténuation progressive de l'épidémie en avril et mai de l'année dernière, la restauration en bord de route de grande qualité a été la première à reprendre, la consommation de bière populaire a repris, mais les marques moyennes et haut de gamme et la bière Qingdao haut de gamme ont pris du retard.

Face à la baisse des ventes, la bière Qingdao a fait l'objet d'un contr?le des co?ts.

Selon le rapport annuel, le chiffre d'affaires de la bière Qingdao a atteint 27,7 milliards de RMB l'an dernier, en baisse de 0,8% par rapport à l'année précédente, mais les co?ts d'exploitation se sont élevés à 16,5 milliards de RMB, en baisse de 3% par rapport à l'année précédente.Parmi les ? trois frais ?, les frais de vente de l'entreprise sont inférieurs à 5 milliards de RMB, en baisse de 2% par rapport à l'année précédente, et les frais de gestion sont de 1,67 milliard de RMB, en baisse de 10% par rapport à l'année précédente.La principale raison en est que les dépenses d'assurance sociale et de transport des produits ont diminué d'une année sur l'autre en raison de l'épidémie de la nouvelle couronne.Selon les initiés de Tsingtao Beer, sous l'influence de l'épidémie, l'année dernière, l'événement sportif parrainé par l'entreprise n'a pas eu lieu, et l'échelle et les dépenses de promotion pour participer au Festival de la bière de Qingdao ont également été limitées.

Les co?ts ont diminué d'année en année, mais la structure des produits a augmenté.

L'année dernière, Qingdao Beer a mis au point et lancé de nouveaux produits ultra - haut de gamme, tels que la bière d'art centenaire et le lager ambré, et a pris l'initiative d'ouvrir le toit ouvrant du marché ultra - haut de gamme dans la bière domestique.

En raison de l'optimisation de la structure des produits et de l'augmentation des prix, la rentabilité de la bière Qingdao a beaucoup changé, en particulier la marge bénéficiaire brute de la Chine de l'Est et du Sud - Est a augmenté de 5,4 points de pourcentage d'une année sur l'autre.

Le rapport annuel montre que le bénéfice net de la province du Shandong, la base de la bière Qingdao, a diminué d'une année sur l'autre, passant de 1,4 milliard de yuans en 2019 à moins de 1,3 milliard de yuans l'an dernier.Toutefois, la rentabilité de la Chine du Nord, de la Chine de l'Est et du Sud - Est s'est considérablement améliorée et les pertes ont rapidement diminué, passant de 500 millions de RMB en 2019 à 700 millions de RMB, avec une perte d'environ 300 millions de RMB à seulement 30 millions de RMB et une perte de 88 millions de RMB à 4,5 millions de RMB.

L'année dernière, les ventes de bière de Qingdao ont atteint 27,3 milliards de yuans, avec un chiffre d'affaires de 3 491 yuans par kilolitre de bière par tonne, et la marge brute de bière a dépassé 40% pour la première fois à 40,61%.à l'heure actuelle, la marge brute la plus élevée de l'industrie nationale de la bière est restée à Budweiser Asia Pacific, qui a maintenu une marge brute élevée de 52% tout au long de l'année, malgré la forte baisse de la consommation au cours de la nuit dernière.

La structure du produit sera encore optimisée

? l'an dernier, l'entreprise a atteint un niveau record de rentabilité et nous avons l'impression que l'industrie de la bière commence à monter en flèche.Le Directeur de la bière de Qingdao a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que la tendance à la bière haut de gamme était évidente même pendant l'épidémie, et il a même vu des signes de développement de la bière haut de gamme vers le luxe à l'avenir.

Au cours du Festival de printemps de l'année dernière, l'entreprise a innové et mis à jour l'emballage de la bière d'art Centennial tour, qui co?te plus de 200 yuans par bouteille, en lan?ant une édition limitée de l'année du bétail.à sa surprise, la bière Qingdao a été frite à plus de 600 yuans.Le 30 mars, le reporter du rapport économique du 21ème siècle a vu dans le magasin phare officiel de la bière verte de jingdong.com que le prix de la bouteille de bière d'art de l'année du b?uf marquée rouge était de 699 yuans, et le prix de la bouteille de bière d'art du centenaire était de 388 yuans.

? pendant l'épidémie, nos ventes de produits haut de gamme n'ont pas diminué, mais elles ont augmenté, mais la production a été faible.La personne responsable a déclaré que c'est en voyant la forte demande de consommation haut de gamme que la bière Qingdao se concentrera sur la marque principale, coupera certains produits de bière Qingdao à faible marge brute, déplacera le prix global vers le haut et comparera la marque Budweiser.à l'heure actuelle, le prix de détail classique de la bière verte est d'environ 8 yuans, le prix de vente de 1903 est de 8 à 10 yuans, le prix de vente de la bière pure est de 10 à 12 yuans, le prix de vente de l'augute est de 12 à 15 yuans et le prix de vente de l'ambre Rag est d'environ 30 yuans.

"Quand il y a des milliers de dollars par bouteille dans l'industrie de la bière, c'est déjà un luxe."T?t ou tard, dit - il, de tels produits appara?tront.

Il ne faut pas oublier qu'une épidémie a entra?né un ralentissement économique dans la plupart des industries.L'année dernière, la consommation de masse a augmenté rapidement.Conformément à la stratégie de la bière Qingdao, la marque Laoshan, dont le prix du marché est de 4 à 6 yuans, répondra aux besoins de consommation de cette partie de la population, ce qui la différenciera complètement de la bière Qingdao.

Le rapport annuel de Qingdao Beer indique que l'entreprise continuera d'approfondir la mise en oeuvre de la stratégie de marque de ? Qingdao Beer Main Brand + Laoshan Beer second Brand ? et de promouvoir l'innovation et l'optimisation et la mise à niveau de la structure des produits. Plus de 200 ? tsingtao1903 Beer Bar ? ont été mis en place dans tout le pays pour répondre aux besoins des consommateurs en matière de personnalisation, de scènes, de commodité et de haut de gamme.

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