「國潮」の下、柯橋生地「変形記」

端午の節(jié)句を前に、河南衛(wèi)星テレビが発表した水中中國風(fēng)ダンス動畫「洛神水賦」が全ネットにヒットし、「國潮」文化の革新的な表現(xiàn)を通じて、伝統(tǒng)文化の審美性が人々の生活に浸透するように牽引した。近年、若者の間で「國潮」は最も流行しているファッション文化となり、國産品を買ったり、國産品を使ったり、國産品を干したりして誇りに思っている。

消費(fèi)市場には「國潮」が押し寄せ、中國ブランドの影響力は日増しに増しており、中國製造も國境を越えた融合の中で本來の姿を変えている。この國の潮風(fēng)の背後には、ますます多くの中國の衣料品ブランドが革新的に発展しているが、衣料品の基礎(chǔ)である生地にとっても、現(xiàn)在の需要と結(jié)びつけて、新しい気風(fēng)を進(jìn)化させている。

最近、「紡績服裝週刊」の記者は中國の軽紡績都市の各市場を訪問し、一線に深く入り込み、國の潮風(fēng)が盛んな現(xiàn)在、この世界的な紡績生地集散センターがどのように新理念、新技術(shù)、新モデルを用いて製品と産業(yè)チェーンを改造し、向上させるかを理解した。

スポーツウェア生地のオリジナリティ

2017年ごろには「國潮」という言葉が大衆(zhòng)の視野に入り始め、中國ブランドの注目度は急速に伸びている。中國の有名ブランド、李寧はかつて中國の要素「悟道」をテーマに、ニューヨークファッションウィークに中國の要素衛(wèi)衣を一連投入したことがあり、この動きは國風(fēng)ブームを巻き起こし、他の中國ブランドも続々と國風(fēng)を打ち出している。

國潮はデザインスタイルとブランドアイデンティティとして、スポーツアパレルブランドでは他のアパレルよりも早く、より速く爆発し、これはスポーツアパレルが消費(fèi)者の認(rèn)知の中で相対的に必要で、より専門的であることを體現(xiàn)しているため、市場の集中度がより高く、ヘッドブランドをより信頼し、國潮爆発の媒體にもなりやすい。

中國の軽紡績城北市場に位置する忠財紡績の主要なダウンジャケット生地は、波司登、艾雷依などのブランドと協(xié)力しており、同社の葉素芳社長によると、今年は工蕓性のダウンジャケット生地が特に売れており、生地に刺繍、ビーズ、スパンコール、プリント、レースなどの工蕓を用いて、製品の個性化を増やすと同時にブランドにも人気があるという。「主に消費(fèi)市場の影響を受けている。今ではみんなの生活水準(zhǔn)が向上している一方で、若い消費(fèi)者は態(tài)度があり、物語のある製品が好きで、ダウン製品も黒、白紺などを中心にしていない」葉素芳はビーズ、刺繍、プリントなどの工蕓を一體化した生地を例に、この生地は弾力があり、地色が豊富で、約200種類以上の品種が選択でき、運(yùn)用面が広く、しかも三合一から四合一の複合生地を採用し、後整理技術(shù)の重ね合わせによってドリルダウン、ダウン現(xiàn)象が発生することはありません。

記者がスポーツ生地企業(yè)を取材したところ、過去に伝統(tǒng)的なスポーツアパレル企業(yè)がマーケティングに依存しすぎて、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣に対応できなかったことが分かった。現(xiàn)在、若いユーザーのネット消費(fèi)と文化への自信の重視に伴い、多くのベンチャー企業(yè)にチャンスをもたらし、ユーザーの歩みについていけば、同時に反復(fù)的な優(yōu)位性があれば、製品の「壽命」を延長することができる。この點(diǎn)は生地企業(yè)にも當(dāng)てはまる。

東潤紡績もダウンジャケット生地の生産を主としており、同社の顧客の割合は新興ブランドや中間業(yè)者が多い。門市の楊淑華責(zé)任者は、國産品の臺頭の時代背景は、これらの草創(chuàng)型ブランドにもより多くの発展空間を與えていると述べた。「スポーツアパレルブランドは具體的なスポーツシーンに限らず、日常のレジャー生活に入ることは注目に値する明るい將來性であり、同時にブランドを創(chuàng)始して差別化された製品とブランドを作る機(jī)會でもある。商品類を細(xì)分化する切り口であれ、製品設(shè)計(jì)のブームであれ、本質(zhì)は製品開発の面で消費(fèi)者心理により良い満足を與えることである。」彼女から見れば、生地企業(yè)として、最終的には本職の仕事をしっかりとしなければならない：一方では先行してより多くの新製品を研究開発し、他方ではよりタイムリーに顧客とコミュニケーションし、彼らの実際の需要を理解しなければならない。

中性服裝から派生した生地の革新

國潮の勃興は、中國製が時に変化し、変化によって興っている真実の描寫である。新しい理念で伝統(tǒng)的な業(yè)界を変え、新しい技術(shù)で品質(zhì)効率を高め、新しいモデルで新しい空間を開拓し、「國潮」には革新的な物語が書かれている。

「Z世代」にとって、ブランドが販売しているのは服やアクセサリーだけではなく、スタイルや態(tài)度の表現(xiàn)だ。多くのブランドが続々と潮牌という追い風(fēng)に乗り、積極的に「若い感覚」を探しているが、これも「中性風(fēng)」のファッショントレンドを生み出している。性別のない服裝の特質(zhì)は、男裝にも、女裝にも、子供服にもカバーできることにある。これは生地企業(yè)にとって、新製品類の突破と言え、間接的に在庫リスクも減少した。

楊淑華氏は、文化の蓄積を若い言葉で表現(xiàn)すれば、製品革新は市場の反応を得ることができると考えている。記者は東潤紡績門市に設(shè)置されたサンプル服の中で、スポーツダウンジャケットを中心にしても、スタイルの上でファッションカジュアルを堅(jiān)持し、バージョンスタイル、裁斷の上でも男女の區(qū)別がなく、伝統(tǒng)的なサイズ體系を改造することで男女ともに著用することを保証していることを見た。

伝統(tǒng)を勇敢に打破し、國潮には新興製品の「出撃」があるが、伝統(tǒng)ブランドのバタフライが多い。東市場にある懿紗紡績は、自社の生地ブランドをアピールすることを堅(jiān)持すると同時に、従來の主力女性風(fēng)の基調(diào)を維持する上で、ますますカジュアルなスポーツ要素を増やし、製品ラインを増やしている。同社は現(xiàn)在、波司登、太平鳥、イブレイ、愛唯、玖姿、MO&COなどの有名ブランドと提攜している。

門市の販売王雪氏によると、他の伝統(tǒng)的な門市とは異なり、會社は異なる製品の種類に対して、専門的に異なるサービスグループを設(shè)立し、自分の生地ブランドを打ち鳴らすためだけに設(shè)立した。「このようにしてこそ、エンドユーザーのニーズをタイムリーに知ることができます」と同時に、懿紗は近年、オンライン天井を打破し、天貓スーパー品番の日に參加するなど、エンドユーザーとの距離を短縮することにも積極的に取り組んでいる。その背後には、懿紗紡績が積極的に出撃し、勇敢に変革し、製品と産業(yè)チェーンを改造して昇格させたことがある。

現(xiàn)在、上昇し続ける総合コストとより斷片化された需要が重なり、多くのコーブリッジ紡績企業(yè)に生存の圧力をもたらしている。しかし、圧力があれば動力があり、國産品の変遷も啓発に富んでいる。

小人數(shù)の服裝生地に秘められた文化的魅力

國潮による配當(dāng)金は、アパレル企業(yè)の細(xì)分化の発展傾向と相補(bǔ)的である。國潮も伝統(tǒng)的な服裝の流行を推進(jìn)しており、漢服は最も人気のある選択肢の一つとなり、小人數(shù)の服裝ユーザーは強(qiáng)いアイデンティティと帰屬感を持っており、彼らの粘性は他の種類の服裝よりも大きい。

漢服熱の背後には、國潮復(fù)興の縮図でもある。中國の元素の流行に伴い、國産ブランドは絶えず「土の味」のラベルをはがし、さらに「潮」を増し、魅力的な東洋の美學(xué)を加えて、一気に今の若者のファッション文化の新寵愛となった。この間爆発的に炎上した曹県は、漢服産業(yè)チェーンの業(yè)者2000社以上を擁し、オリジナル漢服の売上高は全國の同類市場の3分の1を占めている。この小さな県城と柯橋には淺からぬ縁がある：曹県が生産した漢服、公演服の95%超が柯橋生地を使用している。

興明紡績は東市場にあり、入り口に置かれた漢服を著たモデルは多くのお客さんを足を止めて寫真を撮った。王雪社長にとって、自分が漢服生地を販売できるのは、まず漢服文化が好きだからだ。娘をモデルにしたり、漢服を著て新品を紹介したりすることもある。

王雪氏は記者に、「今年新たに発売された敦煌型、唐風(fēng)型はいずれも売り上げがよく、今年は光感、骨っぽい、華やかなスタイルが流行しており、商売が好調(diào)な時は店頭の棚のカードが1カ月で全部切られた」と話した。曹県の商店に反物、生地を提供し、曹県の商店が生産した公演服、芝居服、漢服は、浙江橫店影視城を含む全國市場に送られた。

漢服の需要は一般的に注文量が多い。漢服を作るには平均7、8メートルの布が必要だからだ。生地によっては、1メートルあたりの布の価格は數(shù)元から數(shù)十元までさまざまです。漢服には厳格な形制の要求があるが、配色、刺繍図案、さらには生産技術(shù)面のオリジナルにもこだわっているため、獨(dú)立したデザインが必要である。王雪氏によると、産業(yè)の絶えずの発展と消費(fèi)者の需要の高まりに伴い、漢服顧客の需要も規(guī)模化、精細(xì)化、ファッション化に向かって発展しているという。私たちは服の前工程として、この業(yè)界を作るのは情熱だけではなく、中國の歴史を理解すると同時に、今流行している要素に基づいて力を合わせて革新しなければならない。そうすれば、消費(fèi)者に人気のある互換性のある製品を出すことができる。

國務(wù)院は2017年から毎年5月10日を「中國ブランドデー」として設(shè)立している。國潮は、新中式のすべてとともに、スポットライトの下に出て、そのスタイルと態(tài)度を世間に見せるだろう。コーブリッジ生地企業(yè)にとって、複雑な環(huán)境とモデルチェンジの圧力に直面しても、定力を維持し、自信を固め、情報技術(shù)の融合を加速し、自主革新能力を強(qiáng)化し、構(gòu)造の最適化とグレードアップを持続的に推進(jìn)し、コーブリッジ紡績は質(zhì)の高い発展の道の上で安定して遠(yuǎn)くなるに違いない。