上海に戻ってショッピングして何を考えていますか？

2017年、張勇さんは第二回タオバオの造物祭の現場で誕生の原因を紹介しました。「タオバオはもうコンテンツ化、コミュニティ化とスマート化の道を歩いています。棚ではなく、最も重要な機能は発見と推薦で、ユーザーの需要を創造することです。タオバオバオは時代をリードするスーパーIPが必要です。タオバオバオ祭りがあります。

第1回の建造物祭のテーマは「すべての人はすべて創造者」で、未來の科學技術構想を強調しています。第二回の「奇市江湖」では、無人スーパーが登場しました。その後は毎年、建造物祭のテーマや出展商品が変動していますが、核の強調は想像力と創造力です。

今年7月17日から25日まで、第6回タオバオ祭り「失われた寶」が上海國家會議センターで開催され、數百人の平均年齢27歳のタオバオストアの主が參加します。

6年目にして、いかに活力を保つかは猟奇的な要素の積み重ねだけではなく、タオバオにとって大きな挑戦となります。

　　?ダブル11後の最も重要なIP

「電気商オンライン」は今回の建造物祭の大きな変化をまとめました。

　　（1）造物祭は上海に戻ります。

造物祭はもう雙十一に続いて、寶を洗う最も重要なIPになりました。上海で第1回が開催された後、過去數年の建造物祭はほとんど杭州で開催されました。去年は疫病のために、造物祭はキャラバンでパレードしました。中國の4つの都市を通り抜けましたが、規模も制限されました。

「今年はやるだけではなく、もっと大きくしなければならない」とアリババグループの首席市場責任者の董本洪氏は説明しています。

今回の建造物祭のために場所を選定する時、チームはどの都市でやるかにこだわっていませんが、十分な規格の場所があります。また、造物祭は今では全國的な影響力を持っています。都市の交通は全國からの観光客を十分に受けられます。上海虹橋の中樞近くにある國際會議センターは自然に「目を付けた」のです。

　　（2）過去に伝統的な展示會のような造物祭があり、今年は全世界の****密室となった。

この2年間、密室やシナリオが若者の社交の場として人気を集めています。「Sleep no More」など、夢中芝居のチケットは千円以上で売られています。

これも今年の建造物祭を改めて、文化、科學技術などの種類によって展示區を區分する方式を変えさせて、「長安十二時」の美術概念設計チームを呼んでください。パビリオン內に空間的に30000平方メートルの幻想的な長安城を建てました。

　　2021タオバオ祭りのパノラマイメージ

パンクスタイルの密室の中で、観客は陣営と案內人を選んで、他の5000人と一緒に、240分以內にロック解除任務、或いはただ古城の中の真香酒樓、天工坊、天機閣、九州霓裳坊、山海異獣館など15の映畫級の場景の中を歩いています。淘寶売り手はNPCのような形で登場し、ストーリーで自分の寶物の話を紹介します。

　　（3）小さい層を選んで、より潛在力のある趣味の種類を選んで、商品の***を強調します。

毎回、造物祭に登場する商店や店舗は、新奇なラベルを持っていますが、その中にも最近人気のある商品がたくさんあります。しかし、董本洪氏によると、今年の建造物祭の選定基準は過去より厳しく、同時に満足しなければならない。規模が小さい、スピードが速い、非爆発品の三次元。

出展店舗はタオバオ爆発の時代に誕生したものではなく、既存の販売量に制限されていません。いくつかの店主は初めて駆け出しました。商品の成約は一桁しかないです。多くの店舗では、例えば2010年から動物の骨格標本を専門に手作りしている趙雲川さんは、淘寶店の販売量がだんだん安定してから、彼は単獨で獨闘しなくなりました。「電子製品の納棺師」と呼ばれる陳興一さんは、今もデザイン、撮影、運営、カスタマーサービス、包裝のすべてを一人で請け負っています。

これらの小眾圏の趣味品類は、「今は規模が小さいが、啟発性とリーダーシップを持っている」と、董本洪氏は言う。

また、今回の造物祭でも「**」が強調されました。數百人の商店は神物の第一ショーを持っています。三星堆博物館の考古ロックブラインドボックス、マッチ箱の漢服が****されます。中國初の宇宙ホテルも建造物祭で営業します。これらはだんだん大衆の視野に入る業界や品類です。これらの***単品を通じて新しい発展の方向を見せます。いくつかの****の猟奇的な食品は、今の流行の傾向を捉えています。董本洪氏によると、昨年の造物祭の食べ物は社交的な性質を持っていて、よりよく作って、みんなの寫真を撮る需要を満足させます。今年の健康的な食事ブームの下で、同仁堂漢方薬コーヒー、西藍花アイスクリームと透明なハンブルクは造物祭に現れます。

　　寶を洗って何を考えていますか？

　　アリ理事會會長兼CEOの張勇氏は、造物祭のKPIは影響力だと言っています。

創造祭は全國的な影響力を持っていますが、「世界中の影響力があり、中國の青年の創造力を世界中に見せる祭り」を目指しています。このようにして、taobaoを臺灣の前に押し出すのは1群の若者で、彼らの創造力をも絶えず強調しています。商業の道の演のように投資を引き延ばしますかます大いに促すようにではありませんて、売上高あるいは規模を求めます。

今年21歳の陳興一さんは、今までどのように規模を拡大するか考えたことがありません。彼は寶を洗う店をオープンします。大學卒業時に創業したミルクティーのお店は半年だけで、陳興一さんはこの創業経験を記念して、テイクアウト用のiPhone 4を解體して、蕓術の標本にしました。何気なく作品をタオバオに発表したら、思いがけず注文した消費者がいました。

最初は副業の分解標本として扱われていましたが、その後だんだん多くの人に見られてきました。陳興一の注文も多くなりました。彼は全身全霊で淘寶店に飛び込むことを決めて、家の客間をアトリエに徴用して、すべての作品は何平方メートルの作業臺の上で誕生します。一番忙しい時、陳興一さんは朝8時から夜12時まで働いています。現在、陳興一の淘寶店は毎月平均七、八十単があります。彼の次の目標はもっと面白い業務を開拓することです。彼を含め、今回の造物祭に參加した多くの店主は、自分が入選したのは無意識の挿柳の結果だと思っています。

王莉さんも今回の建造物祭に參加することができたことに驚きました。昨年末、この90年代生まれの漢服愛好家は投資家出身の80年代生まれの古いカバンと合流し、寶を洗ってお互い吉という漢服のお店をオープンしました。

すでに有名になったお店に比べると、お別れの吉はまだ初歩段階です。特にここ數年、寶を洗っていくつかのオリジナルの漢服の店とブランドが現れて、618期間の漢服の類のトップ1十三余り、ファンだけが400萬近くあって、SKU 500件ぐらい。ちなみに、お別れした吉のファンは1000人あまりで、店舗でも12種類の商品しか売られていません。

しかし、董本洪氏によると、造物祭の審査委員會はお互いの吉をよく見て、漢服が再び発展する大きな機會になったということを見抜いているということです。現在の市場の漢服は幾重にも重なっています。

別紙吉は「マッチ箱の漢服」という上著をいくつか設計しました。一番軽いのは24 gで、一番重いのは61 gです。全部折りたたみしてマッチ箱に入れます。攜帯に便利です。これは漢代の馬王堆素の紗禪服に敬意を表しています。後者は今まで出土した一番軽い服です。服の長さは1.32メートルで、袖を通す長さは約1メートル80センチですが、重さは49 gしかありません。折れたら小さなマッチ箱に入れることができます。

　　マッチ箱の漢服のメーカー「お別れ吉」が、物作りの日に発表した展示品です。

マッチ箱のコートは長さがあります。日常の服と組み合わせてもいいし、日焼け止めの服としても使えます。それは多くの「國風」の元素を使っています。シルク、香蕓シワのファブリックは漢服ごとに違った漢方薬の模様を表しています。また、ヨモギ、黨參、金銀花、當帰などの薬草の味にも対応しています。王莉さんは「電気商オンライン」と教えています。淘寶造形物祭の會場で、消費者はマッチ箱の漢方服に自分の好きな漢方薬の味をカスタマイズすることができます。

これらの若者たちは不意に窓を開けた。彼らはかすかに窓の外の雰囲気を感じることができますが、本當にこのような感じを説明するとは限りません。さらにビジネス経験のあるプラットフォームは、多くの細かい観察を一か所に集め、そこから巨大なビジネス潛在力を掘り起こし、「小さな興味は大きなビジネス」に変えることができます。

2018年、タオバオ祭りは「天下第一造」の賞を大サイズの漢服に授與しました。當時、大きいサイズと漢服はまだ大衆の商売と見なされていました。今は大きいサイズの漢服市場だけで百億規模を超えています。寢るスカート、チャイナドレス、半ズボンなどの各種の種類も、もっと大きいサイズの市場を細分しています。

発表によると、2020年には、淘寶の上に十數年の売上高が百億を超える細分市場が誕生しました。漢服、JK、Lolitaからなる「三坑」市場、フィギュアブラインドボックス、異寵市場など、かつて見られなかった個性的な需要が急速に大衆の視野に押し上げられました。

「若者の今日はビジネスの明日です」と、董本洪さんは言います。

　　寶を洗うにはこれらの中小企業が必要です。

創立18年の寶を洗って、中國のインターネットの領域ですでに青壯年と言えて、しかし寶を洗う店主は永遠に若いです。董本洪氏によると、今年は淘寶に入った00後の商店は90後よりずっと多く、毎年淘寶に入って店を開く商店の平均年齢は26歳しかない。つまり、多くの若者が大學を卒業して初めて起業するようになりました。

新淘寶に加入した大量の中小売り手は淘寶にとって水と同じです。中小企業は市場の最も活気のある部分である。毎年タオバオ市場の増量は、今年か去年に開店した企業から相當する部分があります。淘寶業界の責任者の凱芙さんはかつて「電気商オンライン」に対して表しました。

ユーザーの成長がだんだん頭打ちになっているエレクトビジネスプラットフォームにとって、「増分」は以前から流量式の発展をこじ起こすことではなく、或いは単に売上高の向上を指しています。寶を洗ってもこれを利用してインターネットの流量の配當期間が終わる時、更に長い尾、かけら化の流量を発掘して、そしてオリジナルの特色型の商店を助けてブランドのモデルチェンジを実現します。

消費者にとって明らかな変化は、パイプラインを使わずに、より多くの層や趣味で社交し、生活の楽しみや空間の美しさのために勘定することです。これは新しい変化とは言えません。ここ數年の造物祭、さらには全體の淘寶の戦略方向を決定しました。

「私達は今もう寶を洗うことを奨勵しません。淘寶を散歩するように勵ましています。」と董本洪さんは言います。「毎日2000萬人近くが寶を洗って遊びに來ますが、買い物はしません。」

しかし、電気商取引のプラットフォームは本當に消費者を歩き回ることができるようにするには、より多様な商品と商品の対応內容が必要です。すべての層の中で必ず一致する商店と商品を探し當てて、消費に自分の興味のありかを選ぶことができます。

商品の數が一日數千萬円から一億円という勢いでプラットフォームになだれ込むと、若い店舗や店主はどう見られますか？

これも過去數年に淘寶で一連の製品の変化が発生した原因です。昔から、タオバオのバイヤーショーと売り手ショーは多くの消費者が消費政策の參考にしています。去年の雙11の後で、taobaoを洗うのは更に推薦と発見を強調して、あるいはオンラインしたコンテンツのプラットフォームの「散歩」で、すべてtaobaoをして更に多くの內容を通じて消費者にぶらぶらし始めさせて、伝統の方策決定の習慣の方式を変えます。最近の改訂版でも、タオバオのsloganは「とても見やすいでしょう」になりました。

若者は若者をよく知っています。そして新しい消費傾向を表しています。當國潮、三坑、異寵などの新品類は絶えず創造されて、更に大量の新しい商店が入ってくることを引きつけます。中國の消費者市場は世界の変化が一番速く、一番多いです。このような市場では、若者だけが若者にサービスができるということで、淘寶服飾業のジョジョさんは「オンライン電商オンライン」のインタビューに答えました。