ナイキCEO：ナイキは中國に屬し、中國に奉仕するブランド

ナイキのジョン?ドナーCEO：「ナイキは中國に屬し、中國に奉仕するブランドだ」。

この表現は、ナイキCEOとウォール街アナリストの電話會議に登場した。海外メディアによると、ナイキCEOは5月24日、第4四半期の財務報告を発表した後、ウォール街のアナリストと電話會議を行い、中國ブランドの競爭に直面していることを問われ、このような発言をした。

周知のように、ナイキはこれまで新疆綿事件で中國のネットユーザーたちの激しいボイコットを引き起こしてきたが、今日になって、John Donahoeはなぜネットユーザーたちに「連夜赤旗の刺繍」と揶揄される論調を発表したのか。

これはナイキが先日発表した最新の財季公告に言及せざるを得ない。2021年5月31日までの3カ月間で、ナイキグループの収入は前年同期比96%増の123億ドルに達し、純利益は赤字から利益に転じた。地域別に見ると、北米はナイキの最大市場として前年同期比141%増、EMEAは124%増に続き、3位の大中華圏は17%増にとどまった。

これまで、大中華區は長年にわたって高二桁成長を維持しており、2020年第4財シーズンには、大中華區市場はナイキが唯一プラス成長を獲得した地域であることを知っておく必要がある。このような高度成長市場は、現在17%の上昇幅に貢獻しており、新疆綿事件と無関係ではないことは明らかだ。

全ネットで勢いのあるナイキボイコット活動では、時々衰えを唱える聲があるが、ボイコットが効果的であることが実証されている。ナイキの今回の財報はデータを用いて、新疆綿事件でナイキの中國市場が確かに揺れたことを説明した。これはCEOが中國市場を救うためにした努力があったようだ。

この「忠誠心を示す」努力に対して、中國のネットユーザーはアカウントを購入していないようで、関連する話題の討論の下で、ネットユーザーは「まだ人民元の香りを見ているわけではない」、「ナイキは中國（人民元）にサービスを提供するブランドだ」…

現在、國産ブランドの安踏、李寧が占める市場シェアは徐々に拡大し、ナイキの一騎打ちの絶塵の優位性は徐々に後退している。ナイキも中國市場の「紙幣能力」に脫帽し、中國消費者の信頼を取り戻すために積極的に努力しなければならない。「ナイキは中國に屬し、中國に奉仕する」という論調はどの程度効果があるのだろうか。