「鴻星爾克は寄付詐欺の疑いに答えた！國産スポーツブランドはどうやって輪を破ったのか？

先日、野性消費(fèi)が火をつけた鴻星爾克氏がネット上で話題になり、多くの専門家もそれぞれの角度から鴻星爾克事件に対する見解を分析し、述べた。その中で中央テレビ財(cái)経は「鴻星爾克は詐欺や寄付の疑問に応える！國産スポーツブランドはどのように輪を破るのか？」と題した動(dòng)畫の中で鴻星爾克と同じように「克」の字を持つ他の「晉江スポーツブランド」に言及しているが、これほど多くの「克」の字ブランドが、なぜ今までほとんど姿を消しているのだろうか。

晉江の「ナイキ見習(xí)いたち」

中央テレビの財(cái)経によると、これらの「グラム」世代の國産自主ブランドは80年代にナイキやアディダスなどの海外ブランドのためにブランド代行をしていたが、1997年の金融危機(jī)が勃発した後、「ナイキ見習(xí)いの冷」のベンチに甘んじなかった代工場たちは次々と「グラム」付きの自主ブランドを立ち上げた。361°のブランド名も最初はビュイックだったが、ピケ、フィケ、ウィンク、金レイクなどもあります。鴻星爾克を含め、今回の寄付金が出たからでなければ、まだ無名で、転換の長い道のりにあえいでいるかもしれない。

これらの國産自主運(yùn)動(dòng)ブランドは當(dāng)時(shí)、各分野で最も人気のあったスターを招待し、ワールドカップの4分の1時(shí)間帯の広告を購入し、一時(shí)は風(fēng)光明媚だった。2008年の北京オリンピックの時(shí)期まで、在庫を十分に備えた各ブランドは世界的な金融危機(jī)の爆発に遭遇し、大量の在庫蓄積はブランドに深刻な打撃を與え、多くの國産ブランドはこれで次第に大衆(zhòng)の視野に消えていった。

4つの「グラム」の発展現(xiàn)狀

フランクとウィンクの2つのブランドは、今ではそれに関連する最新の情報(bào)を検索することができません。現(xiàn)在検索できる資料は、ブランドのプロフィールと基本的な情報(bào)だけです。ネット上の資料以外にも、タオバオで検索できる「晉江飛克靴業(yè)」という店も本物の飛克ではありません。ブランドのロゴも違います。

フランクスポーツブランドロゴ

タオバオのロゴ

金レイクの公式サイトのブランド紹介ページには、ブランドの発展段階についての紹介も2013年に止まっている。注目すべきは、金レックのほか、金レック（中國）體育用品有限公司が別のブランドimsupremeを立ち上げたことだ。ブランドのストーリーは整理中だが、……このブランドの名前は本當(dāng)に「當(dāng)たり屋」という海外のファッションブランドではありませんか。

ピケは間違いなくこの4つの中で最も発展しており、2ヶ月前には再び中國バレーボールスーパーリーグと手を繋いで、新シーズンの獨(dú)占裝備パートナーになり、最近は俳優(yōu)の呉磊と一緒に検索をかけていたが、スポーツ業(yè)界を深く耕しているピケが國民ブランドになるにはまだ長い道のりが必要だ。

國産スポーツブランドの苦境

かつてナイキやアディダスなどの海外ブランドの代理工場として、製品の品質(zhì)は同じだが、製品の外観デザインとブランドの歴史的価値の差は國産自主ブランドと海外スポーツブランドの間には越えられない溝となっている。國産ブランドが金融危機(jī)から立ち直っていないうちに、海外ブランドは新型を発表し、さまざまな有名人やブランドと國境を越えて連名しているほか、スターネットの人気商品も加わり、徐々に國內(nèi)消費(fèi)者の注目の的となり、Z時(shí)代の若者に人気のファッショントレンドとなり、國內(nèi)市場の半分以上を占めている。

日常と高性価格比が好きな若者たちは、ファストファッションブランドに夢中になってきた。これらのファストファッションブランドの製品の品質(zhì)は一般的であっても、結(jié)局は価格が安く、モデルチェンジが速く、消費(fèi)者たちの心の中のプリセットに合っているだけでなく、彼らが新しいことを楽しむ心にも満足している。このように、これらの海外の様々なアパレルブランドがますます人気を集める一方で、國內(nèi)の自主ブランドの存在感は徐々に弱まっている。

現(xiàn)在、國産スポーツブランドは新たな転換點(diǎn)を迎えているが、製品の外観デザインの問題は依然としてブランドの門前に立ちはだかる大きな山である。時(shí)代の発展に伴い、現(xiàn)在の消費(fèi)者は個(gè)性とファッションをより追求しており、特に李寧傘下で流行路線を歩んでいる中國の李寧は多くの若者に愛されているため、ブランドの固有の思考パターンを打破し、斬新な流行國産品を設(shè)計(jì)?創(chuàng)造することは國産ブランドの現(xiàn)在のモデルチェンジの重要な一歩である。