新栄光市場のシェアはハイエンド市場に上昇しましたが、どうやって包囲を突破しますか？

攜帯電話市場はこれまで風雲が湧き、中心的なビジネス圏の體験店は橫顔です。8月中旬、深圳南山區中心のショッピングセンターで、栄光門店は4階から1階に移りました。新店は同じ側にファーウェイ、小米、アップルチャンネルの店が並んでいます。

一目で見ると、最新型のフラッグマシンは各家の入り口の目立つところにあり、中高級ブランドのイメージを作ることが攜帯電話メーカーの重點となります。一方、ずらりと並んだ店舗は現在の競爭態勢を示しており、中國の攜帯市場で上位3位の爭いや起伏に新たな取り組みが含まれている。

第3四半期以來、攜帯市場の構造は継続的に更新されている。Counterpoint最近の報告によると、ファーウェイの獨立運営を離れた後の栄光は中國のスマートフォン市場でのシェアを取り戻しつつあります。同時にOPO、vivo、小米などのメーカーのように、積極的にハイエンド市場を探求し、発展空間を開拓しています。Counterpointは2000-4000元（300-600ドル）と以上の価格帯の細分市場で、OEM市場のシェア競爭がより激しくなり、2021年下半期には全體の競爭パターンが再度シャッフルされると予想しています。

先日、栄譽CEOの趙明氏は21世紀の経済報道を含めたメディアのインタビューに対し、「栄光の市場シェアは7月末までに発売された週のシェアは14.6%回復しました。7月全體で計算して、私達のブランドは前の3つに戻りました。これは始まったばかりだと信じています。」

同時に、栄光の殻を借りて上場する情報も絶えず耳にしています。これまで導波株式は公告を発表しました。現在まで、會社は栄光攜帯と協議したことがなく、栄光攜帯は導波路の株式を借りて上場することがありません。會社も栄光攜帯電話を代理生産していません。

上場問題について、趙明は21世紀の経済報道記者に対し、「栄光融資のルートは多様化しており、將來の適切な機會に上場することを排斥しない。上場は國內、海外の組み合わせについては、実はまだ議題を提出していない。まず、會社を経営し、キャッシュフローはすべてプラスであり、業務は急速に発展している。キャッシュフロー全體を運営する狀況はとても健康的です」

ファーウェイの栄光から脫し、中國のスマートフォン市場でのシェアを取り戻しつつある。視覚中國

「頂上ゲーム」は疑似命題です。

多くの業界関係者は、新しい栄光はどのように本當に新しく生まれ、新しいブランド力を樹立するかが非常に重要だと考えています。

Counterpointの月間スマートフォンデータ（Market Pulse）は「中國市場でのシェアは1月の5.1%から6月の8.4%に跳ね返った。6月の売り上げは昨年8月の455萬臺の半分程度だったが、現在の伸びは好調だ。輪比の成長から見ると、5月と6月はそれぞれ39%と27%の増加を示しています。

このため、Counterpointは、市場シェアと販売量の2つの観點から、スマートフォンの栄光売上高が底打ちになったと指摘しています。7月の初歩データから見ると、栄光市場シェアは依然として成長運動エネルギーを維持している。このうち、栄光50シリーズの販売態度は全體の市場シェアの回復に大きな助けになります。

過去半年間、暗い時間を過ごしましたが、市場シェアの伸びは「安全著陸」を意味していません。その年最も牛の數軒の市場シェアは一度に全世界の二三十パーセントを占めました。頂上で崩れたのは誰よりも速くて、引っぱっても帰れませんでした。だから私達にとって攜帯電話業界はトップに上がるゲームが存在しません。トップに登るゲームは疑似命題です。終點のない科學技術革新競爭の長征です。

國內データの上昇とともに、栄光の海外市場は回復しつつある。今年の海外市場の重點はやはり現地の運営、ルート及び小売能力を回復することで、中國が今年初めに行った過程に相當します。趙明さんは「海外は國內より長い欠品時間を経て、ほとんど海外の市場シェアはすでに0%まで下落しましたが、誇りにとっては問題ではありません。今年10月ごろ、50シリーズと栄光を誇るX 20は海外に出荷できます。しかもGMSベースです。

趙明はまた、現在の業務の需要と発展速度が速すぎて、體系の転換と思惟方式の転換はすべて挑戦と圧力であり、「オンラインのブランドから全ルートのブランドに変化して、この過程は考慮して、成長します。システム全體が成長し、著実な能力を発揮することは今日の挑戦を誇ります。」

重要なルートでは、ゼーノは將來のオンライン市場は全ルートの中で依然として30%ぐらいのシェアを維持し、オフラインの下にはまだ7割の空間があると予想しています。オンラインルート構築において、株主構造の優位性を誇ります。栄光の株主は中國市場の主要な電子製品販売業者を網羅しています。これは栄光のある製品がライン下のルートに販売され、中國最大の細分市場に入ることを保証しています。栄光が最も困難な時には、ルートの下には依然として2500以上の體験店と特別區が追加されました。

ハイエンド市場を征戦する

GFKグローバル市場のモニタリングデータによると、今年上半期の世界の攜帯電話の平均価格は410ドルに達し、2021年には世界のスマートフォンの小売規模は13.2億臺に達し、前年同期比4.4%増となる見込みです。

その中で、ハイエンド市場は現在のメーカーの爭點となり、2020年の國內のハイエンド市場上では、ファーウェイとアップルは秋の色を分けています。ファーウェイはチップの供給が止まった後、アップル市場のシェアが大幅に上昇しました。

光栄あるMagic 3シリーズを例に、Magicシリーズの第一世代製品は2016年12月に発表されました。今後の栄光は、シリーズを毎年繰り返し、折りたたみなどの他の形態を排除しません。趙明は言った。紹介によると、現在の光栄な従業員はすでに1萬人に達して、來年の人力予算を前倒しして使って、50%以上を維持します。

アップルとの正面競爭は容易ではないです。新しい栄光に対して、ファーウェイの栄光のラベルを離れて、獨自のブランド特色を構築し、ハイエンドの調整を形成し、チャネルをさらに強固にするには時間が必要です。趙明さんは「未來の栄光は自分の道を出て、最初は同じ技術のプラットフォームや技術の能力を持っていましたが、今まで見に來たらもうだんだん遠くなってきました。映畫工業を攜帯電話に移植することも含めて、この発展の方向はすべて私達が定義しています。私達のハイエンドの道は光栄のMagic 3からやっとスタートして、みんなは私達に時間をあげて、私達はまず市場のシェアと販売量ではありませんて、製品の體験です。

趙明はさらに総括しました。「今日の栄光が最も重要なのは絶えず未來に投資することです。投資は未來に向かって開発する核心能力、市場核心能力及び次のステップは世界市場に向かって海外の核心能力の配置です。研究開発分野のOS Turbo、GPU Turboと私達のいくつかのコアエンジンを含みます。

GFKは「世界の攜帯電話の新しい構造の“境界”はどこにあるか」という報告書の中で、競爭パターンの変化から、世界のヘッドフォンブランドはだんだん競爭優位陣営を形成し始め、さらに自身の優位を拡大すると指摘しました。同時に、各家庭は自分の相対的な弱點を補う時、また1つの新舊の覇者の覇権爭いを開いて、市場のトップブランドが全體のバランスの下で微妙な動態の競爭の局面があることを形成しました。

同報告によると、今後、中國ブランドは世界的な科學技術會社になりたいと考えており、ハイエンド突破は中國ブランドの直面する攻勢戦であるという。2021年上半期には、600ドル以上の世界のハイエンド市場で、中國と西歐は67%のシェアを占めていますが、サムスンとアップルは西歐のハイエンド市場で94%のシェアを占めています。したがって、中國ブランドのハイエンド突破にとって、中國市場は最も重要なものとなります。

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