虎門服裝：「數智化」バタフライ設計とブランドマーケティングは破局し、産業転換とアップグレードの全リンクを通じて

「紡績業界は、新たな科學技術革命がもたらした新たな発展機會に直面しているだけでなく、デジタル経済創造の新たな成長點を発掘する努力をしている」9月26日、2021年東莞紡織服裝産業高品質発展フォーラムで、中國紡織工業連合會副會長、中國國際貿易促進委員會紡織業分會會長、中國紡織國際生産能力合作企業連盟執行理事長の徐迎新氏は

デジタル経済は現在の世界経済成長の新エネルギーであり、中國経済の質向上効果とモデルチェンジアップの重要な駆動力にもなっています。伝統的な柱産業として、紡績服裝も全面的にこのデジタル変革に溶け込んでいます。

1978年に、全國初の「三來一補」企業の太平手袋工場が虎門に誕生し、虎門も中國紡織服裝産業の発展の縮図となった。強大な製造業の基礎はずっと東莞であり、虎門の優位性でもありますが、デジタル化の変革は製造段階のアップグレード以外に、さらに虎門服裝産業を「微笑曲線」の両端に拡張し、研究開発設計、ブランドマーケティングを推進し、新たな局面を開き、産業全體のリンクアップグレードを実現します。

産業の先駆者として、2003年に虎門企業は試水電子商取引を開始し、卸売り貿易をインターネットに「搬出」する。早く発展して蓄積した強大な物流の基礎に頼って、2020年に虎門全鎮は電子商取引に従事する企業と個人経営者は10000社を超えて、その中は服裝のアパレルを経営するのは90%に達します。第三者プラットフォームを通じてネット上の売上高は518億元で、速達業務は4.1億票に達しました。

デジタル経済と伝統産業の融合?革新を推進し、有形市場と無形市場の同時発展、オンラインとオフラインの良性相互作用の面で、虎門は輝かしい成績表を提出した。

2021東莞紡織服帽子産業高品質発展フォーラム虎門分フォーラム現場図。畫像

創造力競爭を勝ち取る

現在の紡織服裝業界の転換は、あくまでも目的の一つであり、自分の企業に良い商品を作って、順調に売れさせることです。

紡績服裝の分野では、「良い製品」というのは服裝のデザインスタイルが消費者の好みに満足できると同時に、服裝の品質が試練に耐えられるという意味です。逸尚創展POPグローバル趨勢副総裁の張巍氏によると、デジタル化時代は數量、コストパフォーマンス競爭の時代だけでなく、創造力競爭と産業協同の時代でもあり、多様な形の産業デジタル化は創造力の競爭において企業の優位性を高めることができるという。

東莞紡織服裝業界の「先導羊」として、純集団はすでに個性的なオーダーメイド服裝商業生態プラットフォームを建設し、全過程のデータ化駆動とネットワーク化の運営を実現しました。純粋な研究開発センターには1500人がいます。その中にデザイナーが200人以上います。毎年私たちは約15000個のデザインをデザインして発売しています。市場の変化に順応して、トレンドに応じてデザインデザインやスタイルを更新しています。

2013年、虎門鎮政府は中國紡織情報センター、東華大學、浙江理工大學と共同で虎門服裝設計研究開発センターを建設し、三次元データスキャンシステム、3 D試裝鏡、3 D服裝設計と製版システム、オンラインE-MTMシステム、三次元設計vidyaソフトウェアなどのハイエンド設備と先進技術を導入し、助力デザイナーは迅速に服裝設計を完成した。製版コストを大幅に節約し、企業の製品開発能力を向上させるために技術サポートと革新サービスを提供する。

現在はデジタル化時代で、多くのお客様の注文がオンラインで完成されています。これはファッションブランドがオンラインルートを通じて、目標のお客様の位置づけをより深く知ることを要求しています。

直接設計環節の仕事効率を高める以外に、虎門服裝産業協同革新センターは虎門服裝雲設計取引プラットフォームを構築しました。デジタル化プラットフォームを通じて設計取引環節を通じて、世界各地のデザイナー資源を集めて、デザイナーの革新創業を促進して、虎門服裝業界にサービスを提供します。プラットフォームの上で、デザイナーは直接に服裝の生産企業と端末の取引先にドッキングすることができて、服裝の生産企業は適當なデザイナーを探して選択することができて、端末の取引先はデザイナーの名義の商品を買うことを選ぶことができます。

デザインを開発するには持続的な創造力が必要で、創造力の根源はやはり人材から來ています。このため、虎門鎮は「虎門服裝服飾業「四名工程」の実施について産業の高品質発展を推進する若干の意見」を発表し、服裝類技能人材の発展を全力で支援する計畫です。

また、虎門はアパレル特色産業技能人材育成を中心とした特色あるトレーニングシステムの構築に力を入れており、東莞職業技術學院、拓普職業訓練學校、東莞市紡織服裝學校及び高技能公共訓練基地などの複數の職業學院、職業訓練機構を「虎門技谷」技能向上プラットフォーム倉庫に組み入れております。企業のスキルアップのために、より多くのメタ化されたトレーニングキャリアを提供します。

ブランドの発展空間を広げる。

服産業はまだ回復の段階にありますが、服裝の消費需要は減少していません。今年1-7月の全國の服裝の靴の帽子、針の織物の種類の商品の売上高は7673億元に達して、同時期に比べて約30%増大して、社會の消費財の小売りの総額より9パーセント加速します。このうち、インターネットでの販売が活発で、今年の7ヶ月前に、衣料品のネット販売が前年同期比22%増加した。

企業の立場から、藍岸さんは服裝の消費需要が絶えず増加していると考えています。服裝業界全體は発展空間の縮小の問題が存在していません。消費者は服裝の消費において、買うかどうかの問題ではなく、どの店をどうやって買うかを考えています。企業が考えるべきのは、販売ルートが正しくないか、消費者に提供する購買プラットフォームが不便か、価格が合うかどうかです。

盛んな消費需要はエレクトビジネスの風口を重畳し、虎門服裝のマーケティングアップグレードのためにチャンスを創造しました。

もともとアパレル企業はブランドを作るには工場と多くの小売店が必要でしたが、普通の中小企業は大規模な開拓が難しく、ブランドがすぐに消費者の目に映るとは限りませんでした。新しい電気商取引プラットフォームを通じて、消費者の多くに觸れられます。

虎門服裝電商の発展は今世紀初めに始まった。2003年に、虎門服裝企業「星城國際」が率先して水電子商取引をテストし、「実體店舗＋ネット卸売貿易」の獨特な販売モデルを構築しました。その後、いくつかのアパレル企業が「感電」を始めました。2007年には、虎門はアパレル電子商取引企業を中心とした電商集積區を形成してきました。

早く卸売市場が形成された成熟した物流體系を創立して、今後の虎門電気商産業の成長のために基礎を打ち立てました。

服裝産業は虎門の伝統的な優位産業で、南派服裝発祥地として、虎門は比較的に良い民間商業生態を持っています。非常に大きな卸売市場を形成しています。全國各地の卸売商品は虎門で流通しています。そのため、虎門は電子商取引の面では車に慣れています。東莞市電子商取引連合會の王偉執行會長によると、2010年ごろから虎門はアリババなどのプラットフォームと提攜し始めたという。

20年余りの間に、虎門は電気商の業態の交替を把握して、電気商産業の飛躍的な発展を実現して、服裝の重鎮の地位をいっそう固めました。2015年7月、虎門鎮は國家商務部に「國家電子商取引模範基地」と評され、全國初の服裝類國家級電子商取引模範基地となった。

現在、虎門はすでに虎門電商産業園を筆頭とする電商園（區、城）を7つ建設しました。総建築面積は28萬平方メートルを超えています。定住または契約して駐在する電気商企業は3000社近くあり、東莞市の最も産業特色と基礎を備えた電気商基地であり、ほぼ全産業チェーンの電気商化を実現しました。

データによると、2020年虎門町は電子商取引に従事している企業及び個人経営者は10000社を超え、そのうち服裝服飾を経営している企業は90%に達している。第三者プラットフォームを通じてネット上の売上高は518億元で、速達業務は4.1億票に達しました。

新しい時期に入ると、5 G、産業インターネット、モノのインターネット、ビッグデータ、人工知能などの新技術が絶えず発展し、デジタル経済は経済社會の変革をリードし、経済の質の高い発展を推進する重要なエンジンとなります。

曹県辰霖服飾有限公司の創始者胡春青は同じ服裝で有名な曹操県から來ました。デジタル化ルートからの普及のきっかけをつかみました。胡春青は、デジタル経済規模の流量が大きな発展の引力をもたらしたと告白した。今年1-8月の曹操県の服裝産業の生産額はすでに100億元を超えました。

5 Gネットワークとアパレルエレクト産業プロジェクトの建設と融合を促進するために、虎門服裝エレクト産業園は中國聯合通信と戦略提攜して、アパレルエレクト産業の発展のために5 Gハイビジョンビデオ生放送、AR/VR、ビッグデータ、人工知能AIなどのサービスを提供します。

不完全な統計によると、2020年には、虎門電商産業園企業の売上高は80億元以上を実現し、電気事業者の就職を4000人以上動員し、贅沢な姿、パフィー、真っ赤な鑫（國境を越えて）、銘航（國境を越えて）などの企業とブランドを孵化させた。

デジタル化の東風に乗って、虎門服裝産業は新たな発展空間を迎えています。