継続協力中國極地研究センターの探路者は「製品力」から「ブランド力」へ反復

11月23日、中國の第38回南極視察隊の第2陣101人の隊員が「雪龍2」號極地科學考察破氷船に乗って上海を出発し、南極科學考察任務を開始した。11月5日の第1陣の隊員と同じように、第2陣の隊員も中國のアウトドアブランドの探路者がカスタマイズした考察隊服を著ている。

探検者は今回、13年連続で視察隊員に極寒環境下の裝備保障を提供し、國內の多くの靴服上場企業の中で唯一の會社でもある。

「雪龍2」號の出発を前に、探検者ホールディングスグループは中國極地研究センターと正式にブランド協力協定を締結した。約束によると、今後3年間の探査者の裝備は引き続き中國の南北極視察用製品となり、中國の南(北)極視察隊を護衛する。

自主的な研究開発と革新を市場の突破口とすることは、資産を重視する困難な道であるが、同様に堅固な障壁を形成しやすい。科で「練兵」を試験し、探路者は長年の極地考察保障活動を通じて研究開発能力を絶えず向上させ、最終的に科學技術成果を大衆製品に応用した。アウトドア運動が持続的に上昇し、冬季五輪が氷雪産業の盛んな発展を牽引する二重のチャンスの下で、探路者は生産側からブランド側への反復的なアップグレードの道を歩むことが期待されている。

　研究開発能力を強化し、極地の「再戦3年」まで

探路者グループ理事長李明(左)と中國極地中心保障部陳楠主任

契約式の現場では、中國極地センターと探路者の責任者が協力の見通しを検討し、次の協力計畫を明らかにした。探検者アウトドア連席CEOの陳旭氏は「探検者グループのアウトドア業務は引き続き隊員の助力を極めて考察し続け、歴代の視察隊員の帰りの裝備に対するフィードバックと結びつけて、システム的な改善を行い、機能、生地、版型からさらに一歩前進する」と述べた。

探路者アウトドア連席CEOの陳旭(左)と元雪龍と雪龍2船長の趙炎平

未知を探求し、突破を図る科考分野は、アウトドアスポーツに専念し、研究開発を重視する探路者ブランドと高い一致度があり、これも雙方の13年來の協力の基礎となっている。

研究開発の投入は最も企業の研究開発に対する重視の程度を説明することができる。財報によると、2020年の探査者の研究開発投入は4200萬元余りで、営業収入比(研究開発強度)は4.63%だった。新型コロナウイルス肺炎の影響を背景に、多くの本土の上場企業が研究開発計畫を一時停止したり、研究開発コストを削減したりしているが、中國のアウトドア初の探査者の研究開発投入は減少せず、増加している。

高い投資の下で、探求者の革新的な成果は絶えず現れている。2020年だけで20件の業界大賞を受賞し、特許8件を取得した。その中の「集大成者」として、探路者極地擬生科學技術プラットフォームTIEFも発展を深め、防水透濕科學技術、日焼け止め科學技術、乾爽科學技術、保溫科學技術、多機能防護科學技術、涼感科學技術、靜電防止科學技術、知能光変科學技術など多くの自主研究開発成果を得た。現在、25の國家業界基準は探査者が制定に參加している。

しかし、科學技術イノベーションは「イノベーションのためにイノベーションする」わけではない。スポーツ用品は機能性を重んじ、アウトドアスポーツの分野では特にそうである。この面では、探査者は南北極、珠峰、さらには宇宙分野を「大屋外」の範疇と見なし、実際のシーンで研究開発の革新を迫っている。

極地センターとの協力のほか、探査者は2016年から中國の宇宙飛行と多くの分野で協力している。2021年9月17日、神舟12號有人宇宙船の帰還船は東風著陸場で著陸に成功し、探査者が開発した服裝と裝備は宇宙飛行士の宇宙での仕事と生活を保障した。

10月16日、神舟13號有人宇宙船は酒泉衛星発射センターで打ち上げに成功し、探査者が開発した船內連體作業服、分體作業服、船內レジャー服、船內馬甲、寢袋、ウエストバッグ、手袋、アイマスク、寢袋バッグなど13セットの裝備が再び「昇空」した。また、中國とネパールは2020年12月に測量隊を派遣して考察した後、エベレストの最新の高さを共同で確認した。測高隊員の生命安全にかかわるクライミングウェアは、探検者が開発したHIMEX高海抜クライミング連體ダウンジャケットだ。

アウトドア用品産業チェーンは大きく4つの段階に分けられる:原材料生産段階、工場製造段階、ブランド商段階、小売業者段階。國內の上場企業の多くは工場の製造段階にある。ある業界関係者は、國內の市場競爭に直面して、技術優位性の蓄積を重視して強い障壁を構築することは、良質な発展経路であると考えている。

一方、國內のアウトドア小売端にはまだ規模の大きい企業がないため、技術がリードしている會社はブランドを実現しやすく、利益能力のさらなる向上をもたらしている。

一方、アウトドア用品は機能性に高い要求があると同時に、細分化市場が多いため、競爭相手が再投入で突破することは少ないため、技術障壁が維持されやすく、技術がリードしているメーカーは長期的な収益を実現することができる。下流の拡大と持続的な研究開発に伴い、堀も深まり続け、先発優位性を備えた會社は製品の進化に伴って成長し続ける見込みだ。

このように、研究開発の成果を検証し、會社の研究開発能力の持続的な強化を支援することは、探検者が今回極地センターと契約して協力する大きな意義である。

　　研究開発の勢いを解放し、ブランド力を持続的に向上させる

今回の協力のもう一つの意義は、研究開発の勢いを解放し、製品力とブランドイメージを形成することにある。

「我々は常に中國の極地視察事業にサービスを提供することを誇りに思っている。南北極視察は最も厳しい自然環境に直面しており、探査者はこのような環境の下で視察隊員に信頼できる製品を提供することができ、製品の品質と企業の研究開発能力が試練に耐えられないことを示している」と述べた。

助力科考を通じて製品の信頼性を體現することは、簡単な論理とはいえ、アウトドア産業の発展の大背景に置くと、意義が大きい。

歐米などの先進國は多種のアウトドア運動の発祥地であり、アウトドア運動全體の発展時間は悠久で、すでに強いアウトドア文化を形成している。歐米に比べて、中國のアウトドアスポーツはスタートが遅く、近年産業規模は増加しているが、歐米に比べてまだ大きな差がある。

これは中國のアウトドアスポーツがまだ開発されなければならない市場であり、発展潛在力が大きいことを意味している。

アウトドアの參加率を見ると、中國は10%前後にすぎないが、米國やドイツ、英國などのヨーロッパ諸國では、アウトドアの參加率は基本的に50%以上だ。紡績協會の統計によると、2019年の中國のアウトドア用品小売総額は250億元だったが、Statistaのデータによると、2019年の米國、ヨーロッパのオンラインアウトドア用品小売額はそれぞれ178億ドル、155億ドルに達した。そのため、中國のアウトドア運動參加率と消費支出の両面には大きな向上の余地がある。

しかし、潛在力の大きい國內アウトドア市場で成熟した「洋ブランド」が先機を占めていることを意味している。海外の頭部小売商品類は全面的で、規模を備えており、國內に進出した後、明らかなマーケティング優位性がある。そこから包囲を突破するには、本土企業が「製品」から「ブランド」への脫皮を完成させる必要がある。

世界的に有名なアパレルブランドのカナダガチョウのケースから説明できます。カナダのガチョウは誕生當初ブランド意識がなかった。1980年、カナダのガチョウのダウンジャケットが南極の黙多駅に連れて行ってテストを行い、良好な寒さ対策で市場で有名になった。その後、経営者は商標を再設計し、紅白と青の3色からなる極地平面図に変更し、大量生産を開始し、最終的に世界の有名なブランドになった。

探路者は13年來極地科の試験を引き続き助力し、製品の硬実力を展示するだけでなく、企業の責任擔當を體現し、ブランドの高さを高めた。

「極地視察は一種の國家行為であり、探検者は民族感情のある企業として支持を提供し、責任を負わない」と述べた。探路者は社會発展の責任を負う中國のアウトドアブランドとして、アウトドア裝備の研究開発と極地の仕事內容を緊密に融合させ、その中で実力と科學技術の含有量を十分に示し、共同で極地考察の仕事建設を推進し、より競爭力のあるブランドイメージを形成した。

　北京冬季五輪のチャンスをつかみ、ブランドは発展の配當を迎えた。

時間の節目は2021年に來て、本土のアウトドアブランドはまた得がたい市場のチャンスを迎えて、それは2022北京冬季五輪です。

3億人が氷雪運動に參加したのは、北京が張家口と手を攜えて2022年の冬季五輪を招致する際、中國が國際社會に厳粛な約束をしたことだ。2015年の中國の冬季五輪招致に成功した後、氷雪産業の発展を支持する一連の政策が発表され、場所、裝備、訓練、試合などの各細部が含まれている。一人當たりGDPの増加に伴い、氷雪愛好家が絶えず現れ、政策と需要が共鳴し、氷雪産業の急速な発展を推進している。冬のスポーツ発展の新興國として、2018-2019年の氷雪シーズンの中國の氷雪観光人數はすでに2億2400萬人に達し、中國の単一の氷雪シーズンの氷雪観光人數が初めて2億人を超えた。

細分化された門類から見ると、參加者が多く、経済的な生産額の大きいアウトドアスポーツとして、スキーの世界生産額は約7000億ドルで、世界のスキー人口は4億人近く、スキーヤーは約1.3億人だ。わが國のスキー浸透率は現在1%程度で、わが國の気候條件に似た米國でもスキー浸透率はわが國の8倍だ。冬季五輪の成功に伴い、氷雪産業は新たな急速な成長を迎える見込みだ。統計によると、現在、中國のスキー生産額は4000億元前後で、スキーは他の氷上プロジェクトの発展を重ね、用品、場所設備などの関連業界に大きな増加をもたらすことが期待されている。

氷雪運動は裝備に対する要求が高く、防風、防寒、防水性の強い製品が必要であり、これらの需要は探路者の研究開発成果と高度に重なっている。極地科の試験を助力した10年以上の間に、探路者は極地考察隊員の各需要を集め、分析し、専門の極地作業服が運用したハイテク技術を日常のアウトドア裝備開発に溶け込んだ。

それだけでなく、探路者は北京冬季五輪とより深いつながりを持っており、他のブランドにはない先発優位性を備えている。

2020年、探検者科學技術部の「科學技術冬季五輪」重點研究開発計畫「冬季運動と訓練試合高性能服裝研究開発肝心な技術」プロジェクトの2つのサブ課題に參加した。6ヶ月の開発を経て、數十回の比較テストを経た後、探査者は3種類の100%國産化、耐低溫、防護等級が國際レベルに達したことをスクリーニングした。1の防護材料配合。この研究開発の成果は「3億人が氷雪に乗る」ことを助力し、人々が科學的、安全、健康的に全國民のフィットネスに參加することを助け、冬の運動大衆氷雪産業により多くの社會サービスを提供することができる。

オリンピックの盛會は昔からスポーツブランドの製品力の「大展」であり、ブランドの影響力を高める絶好のプラットフォームでもある。國民の関心は極めて高く、「家の前」で開催された北京冬季五輪にはなおさらだ。「チャンスは準備のある人に殘す」は市場が揺れ動く道理であり、誰が勢いに乗ることができるかは、企業自身の蓄積次第だ。

「シェロン2」號の極地科學考察破氷船はすでに出発し、未來はまだ育まれている。中國のアウトドアスポーツブランドの代表として、探査者は産業の「爆発點」の到來を待っている。