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ファッションデータ：2022動音電子商取引アパレルの秋冬トレンド報告

2022/7/5 23:43:00 122

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22秋冬は誰がファッションをリードしているのか。ファッショントレンドの波風(fēng)の先にある性別のない著こなしのほか、素樸で侘び寂びの風(fēng)、Athflowも流行し、ファッショントレンドから普段の百家姓の家まで歩いている。色の面では、極めてシンプルで白黒は秋冬でも重要な位置を占めているが、世界の生活と仕事の大環(huán)境が徐々に安定するにつれて、人々は色とりどりの色調(diào)を追求し始め、楽観的で積極的な態(tài)度を伝え、國風(fēng)が明るく彩り、都市機能が野性を放つようになった。暗闇とスモッグに包まれて久しいが、今年の秋冬、私たちはこれまで以上に輝きを求めている！

例えば、中國ファッションデザイナー協(xié)會、中國國際ファッションウィーク組織委員會が報告書のために送った言葉：近年、モバイルインターネット、人工知能、ビッグデータ、5 Gなどの新たな科學(xué)技術(shù)の発展、ファッション伝播は次第に「脫中心化」し、ますます多くのファッションはメディアからユーザーの心を奪い、伝統(tǒng)的なファッションメディアの発言権と視聴者層を希釈し、「流量経済」が現(xiàn)れ、ファッション消費も伝統(tǒng)的な検索電子商取引からコンテンツ生産者が集まるコンテンツ電子商取引プラットフォームに転向した。

「2022動音電子商取引服飾秋冬トレンド報告」は中國服裝協(xié)會、中國服裝デザイナー協(xié)會が指導(dǎo)し、動音電子商取引服飾業(yè)界、算數(shù)電子商取引研究院と中國國際ファッションウィーク組織委員會が共同で作成した。本報告書は業(yè)界の內(nèi)容/消費の視點から出発して、潮流風(fēng)向の第一線で活躍するユーザーの消費需要を洞察して、それによって業(yè)界の潮流の趨勢を前もって判斷して、アパレルブランド/商店に前置性の上で新しい導(dǎo)きを提供する。

トレンド誕生記

ロック解除生態(tài)力、內(nèi)容X商品のダブル爆発、アパレル規(guī)模の増加を駆動

2022年に入ると、さまざまなコンテンツプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームが発展し、ファッションコンテンツの表現(xiàn)方法がさらに豊富になり、ファッションメッセージのタッチアップ方法もより親しみやすくなり、誰もがファッションコンテンツの受信者、共有者、伝播者、生産者になることができるようになった。興味のある電子商取引に代表されるコンテンツ経営の傾向も伝統(tǒng)的な電子商取引モデルから際立っており、アパレル業(yè)者がマーケティングと販売の一體化を達成し、商品販売の協(xié)同成長を?qū)g現(xiàn)するのを支援している。

ブレ音服飾クリエイターは急速に成長し、コンテンツ創(chuàng)作とコンテンツ消費のプラス循環(huán)を形成している。2021年12月、ドサウンドアパレル業(yè)界の達人の數(shù)は年初より33%以上増加し、多くの専門的で面白いコンテンツクリエイターが誕生した。短いビデオコンテンツのアイデアと表現(xiàn)形式も若い世代の好みに合わせ、特効、フィルター、音楽による新鮮さを活かし、ビデオコンテンツを退屈させず、より面白くダラダラせず、自分の日常に寄り添い、干物が硬く広がらないファッションコンテンツがユーザーの心の奧底にある波の花をかき立て、ファッションプレイヤーたちと一緒にファッションを楽しむ。

トレンドは震える音を見て、理性は自分を喜ばせて新しい服裝の主張になります

震える音はすでに消費者のファッション情報源の重要なルートの一つとなっており、ファッションブロガーのコーディネートは種類の內(nèi)容を共有し、アパレルユーザーの消費意思決定に深く影響している。調(diào)査データによると、アパレル消費者の76.8%が、ファッション情報を知るための重要なルートの1つであると答え、42.6%のユーザーが「ファッションブロガーのコーディネートの心得の共有」を見ると草を植えられ、購入する考えが生まれると答えた。ユーザーのファッション情報への関心は、しばしば彼らのライフスタイルと生活態(tài)度を代表しており、同時にユーザーのアパレル消費ニーズを反映している。

「好きなら買って、季節(jié)を問わない」というのはまさに震える音のアパレルユーザーの消費態(tài)度であり、若さは著ていることを見抜き、銀髪は暖かくしなければならない。

調(diào)査データによると、消費者の11%が7～8月から秋冬アイテムを消費し始め、アパレル消費者の30%近くが9～10月に秋冬商品の選択を開始したが、36%のユーザーは具體的な消費時間がないと答えた。

今年も1000元以上の衣料品消費を計畫している消費者は48.9%を占めている。消費支出が千元を超えた消費者の中で、ダウンジャケットは依然として消費者の主な品目であり、同時に、毛皮、コート、カーディガン、アクセサリーなどの品目に対してより強い購入意欲を示している。

若い世代の中で、18-23歳の秋冬は必ずTOP 3ダウンジャケット、衛(wèi)衣衛(wèi)ズボン、帽子/マフラー/バッグ/アクセサリーなどのアクセサリーに入り、ブーツとコートを好むが、24～30歳の若い世代は特にブーツを好む。40歳以上の消費者は秋冬の保溫性をより重視し、カシミヤシャツ、毛皮、保溫下著などのカテゴリーに高い好みを示している。

自分を喜ばせるために理性的に消費する：ファッションを追求するというより、新世代のトレンド消費者は「態(tài)度」を身につけている。

「知っていることはすべて知っている」、スタイル記號は自分の態(tài)度を明らかにし、消費者はデザインのために注文したいと思っている。デザイナーブランドは理念から生産まで、各方面でその精緻さ、獨特性を表現(xiàn)しないものはなく、この心がけは消費者が注文する重要な原因である。

調(diào)査データによると、デザイナーブランドを選択した消費者のうち、64.4%の消費者は、高嶺の花のような贅沢品に比べて、デザイナーブランドはより高い価格比と良い組み合わせを持っており、57.6%の消費者はデザイナーブランドのスタイルが鮮明で個性的だと考えている。

データソース：算數(shù)電子商取引研究院ユーザー調(diào)査研究、2022年4月、N=1193

「コーディネートは持続可能」で、理性的な消費も著こなしの自由を得なければならない。消費者のショッピングカートを開くと、2022年の最大の変化は「クローゼットの中に永遠に服が1枚足りない」ことが「斷捨離を?qū)Wんで人生はこの10枚のアイテムを持てば十分」になっていることがわかります。

コンテンツX消費、二重研究が22年秋冬トレンドのベールを解く

震える音のユーザーのファッションコンテンツに対する消費は彼らのライフスタイルと生活態(tài)度を代表しており、同時にユーザーのアパレルに対する消費需要をマッピングしている。プラットフォームのアパレルコンテンツと消費の関係を研究することは、アパレル業(yè)界の消費動向を事前に理解し、市場機會をよりよく把握するのに役立ちます。

ユーザーの消費需要から電子商取引の成約増加まで、私たちは消費側(cè)と供給側(cè)の表現(xiàn)を結(jié)合して、コンテンツ競爭力と消費競爭力を用いて、あるスタイルの市場でのトレンド潛在力を雙方向に評価します。中國デザイナー協(xié)會、中國國際ファッションウィーク、ブランド業(yè)者、デザイナー、業(yè)界の達人の多方面からの入力を結(jié)合して、最終的に2022年にドサウンドプラットフォームユーザーの需要に合う秋冬の5大トレンドを確定して、それぞれBoish女の子、スポーツ贅沢派、低物欲貴族、華流研究員、4次元idolである。

5つのトレンドのデータ表現(xiàn)を比較すると、スポーツ贅沢派、Boyish女の子と4次元idolの3つのトレンドは、コンテンツ競爭力と消費競爭力、コンテンツボリューム表現(xiàn)のいずれにおいても際立っており、22年秋冬の主流トレンドの方向である。華流研究員のような新消費勢力の大潮は、消費競爭力の面でよりよく表現(xiàn)され、22年秋冬には良質(zhì)なトレンドのコンテンツ供給をさらに向上させ、トレンド消費量レベルの引き上げを推進することができる。一方、低物欲貴族の心の育成はすでに成熟しており、プラットフォームでのコンテンツ競爭力の表現(xiàn)は比較的良く、22年秋冬には、このタイプのトレンドの良質(zhì)な供給がプラットフォームでの成約潛在力を徐々に顕在化させるだろう。

　22秋冬の5つのトレンドは見逃せない

トレンド1：Boyishガール｜Unisex

臺頭：脫ラベル化

ボイッシュガールは、伝統(tǒng)を無視して性別にステレオタイプの影響を與える消費者を代表している。彼らは性別のないファッション、性別（Unisex）を好む。

女の子は生まれつきスカートをはいているわけではありませんし、男性も生まれつきズボンをはいているわけではありません。「脫タグ化」は最も明らかな特徴の一つであり、これは性別のない著こなしの魅力であり、気ままで率直で、拘束されず、自分の好きな服を著ると同時にセクシーで、性別主義はあえて自分の生活態(tài)度を作ることである。

女の子が##少年感を持っているとき、どれだけすばらしいか

細分化された話題から見ると、人々は##自分のスタイルを著ること、##少年感、##女の子がハンサムになること、##ペアルックの話題への參加度が最も高く、平等、自由気まま、Freestyleの著こなし方を求める態(tài)度を體現(xiàn)している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：性別思考の定位を打破する

Boyishガールに必要なトレンド商品の特徴：性別／Unisexスタイルがなく、Unisexは性別のあいまいさや伝統(tǒng)的な性別要素のコントラスト感を強調(diào)する。単品では男女の性別の違いがなく、レースの要素を男裝のデザインに取り入れたり、女裝に硬めの生地を入れてキレを強調(diào)したりするなど、性別の枠を越えた要素のデザインに力を入れたりすることができます。

トレンド2：スポーツ贅沢派｜Athflow

臺頭：仕事とレジャーのバランス

2020年以降、人々は在宅や半閉鎖的なオフィスを余儀なくされ、仕事の服裝とカジュアルな服裝の境界線はもはや明確ではない。人々の家にいる時間は以前よりはるかに長く、これも知らず知らずのうちに人々の著こなしスタイルに影響を與え、スポーツ贅沢派が誕生した。彼らは次第に著心地やファッションセンスを重視し、カジュアルな服裝やスポーツウェアに代表される「Athflow」スタイルが流行している。

#athflowミックスで奇跡を起こす

細分化された話題から見ると、人々は##スポーツガール、##スポーツ著こなし、##衛(wèi)衣控と##だるい風(fēng)著こなしに対する話題への參加度が最も高く、みんなの自由で自然で、快適を主とする著こなし態(tài)度を體現(xiàn)している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：ファッションとスポーツの衝突

スポーツ贅沢パーティートレンド商品の訴求：ファッションとスポーツの衝突。単品では、スマートで洗練されたスーツの襟、肩當(dāng)てなど、スポーツスーツの快適なふんわり感を融合させることで形成することができます。

トレンド3：低物欲貴族｜Wabi-Sabi

勃興：不完全な美しさ

東洋の古典的美學(xué)の中には、わびさびと呼ばれる不完全な美しさがある。素樸な日常から、生命の流れ、欠け、不完全さを感じることを強調(diào)する。服裝の設(shè)計の中で、侘び寂び美學(xué)は素樸で上品な自然色系を応用し、服裝の材質(zhì)は自然、環(huán)境保護生地を主とし、簡潔な設(shè)計を通じて、より自然に親しむ設(shè)計理念を表現(xiàn)した。煩わしいが格調(diào)を失わず、物欲の低い貴族の服裝態(tài)度が明らかになった。実用主義が當(dāng)?shù)坤贰ⅴ钎顶ぅ螭葯C能を再定義し、無地、綿麻感を典型とする侘び寂び風(fēng)格のコンテンツの放送と販売が良好である。

自ら文蕓復(fù)古の気を帯びて##綿麻文蕓範(fàn)

細分化された話題から見ると、人々は##高級感のある著こなし、##シンプルな著こなし、##日系の著こなし、##綿麻文蕓範(fàn)と##禪意の話題への參加度が最も高く、みんなが品位を求め、簡潔で優(yōu)雅で余裕のある生活をすることを體現(xiàn)している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：ベーシックで高級感のある著こなし

低物欲貴族商品の特徴：快適で控えめな色調(diào)、天然生地の肌理、環(huán)境保護材料、複雑な図案、余分な色は必要ありません。環(huán)境に優(yōu)しく、持続可能な発展の理念を乗せた材料&設(shè)計。

トレンド4：華流研究員｜Chinese style

臺頭：國潮文化の自信爆発

中國には禮儀の大きさがあるので、夏と呼ばれています。服章の美があり、これを華と呼ぶ。2018年ニューヨークファッションウィークで、中國の李寧、CLOT、太平鳥の3大ブランドは「中國オリジナル」をスローガンに、初めて國潮を國際舞臺に移し、世界で國潮の新風(fēng)を巻き起こすために幕を開けた。ますます多くの服のデザインに中國の伝統(tǒng)的な要素が溶け込み、國潮文化が世界の潮流の舞臺に浮上している。震える音の上で、伝統(tǒng)文化は絶えず輪を出て、國風(fēng)、國潮は流れを引くキーワードになって、若者の伝統(tǒng)文化に対する関心とアイデンティティは日に日に増加している。同時に、いくつかの華流鑑真師を生み出し、現(xiàn)代のシーンと中國式の理念、技術(shù)、設(shè)計、要素などを融合させることができる、中華伝統(tǒng)文化を厳密に伝承する「新中國式」の単品を絶えず発掘している。

國風(fēng)はいつまでも時代遅れではない。

細分化された話題から見ると、人々は##國風(fēng)が赤く、##新中式、##國潮、##古風(fēng)と##華流を通り抜けることこそトップストリームの話題への參加度が最も高く、若い世代の文化的自信と民族的アイデンティティを體現(xiàn)している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：文化伝承後の現(xiàn)代化演繹

華流研究員が必要とするトレンド商品の特徴：表面に流れる中國風(fēng)プリントではなく、伝統(tǒng)的なデザイン要素、工蕓などを通じて、中國文化伝承後の現(xiàn)代化を演出する。例えば、伝統(tǒng)的な無形遺産/民俗/トーテム、生地、工蕓（刺繍/皿掛け/スタンドカラー/連袖など）。

トレンド5：四次元idol｜Y 2 K&Techwear

臺頭：科學(xué)技術(shù)がファッションの新しい形態(tài)を開く

テクノロジーは私たちに何をもたらしたのでしょうか。四次元idolは科學(xué)技術(shù)の発展の下で、人々の生活のミクロシーンと服飾の新技術(shù)の変化によって、ファッションにもたらした新しい想像空間を表現(xiàn)している。その機能性と未來感の衝突を強調(diào)し、超現(xiàn)実的な都市科學(xué)技術(shù)感を表現(xiàn)する。振動音では、機能風(fēng)話題関連動畫の再生量は9億4000萬回に達し、話題のギャルファッション、甘辛ファッション、クールファッション関連動畫の再生量はそれぞれ102億9000萬、5158萬7000、8644萬5000に達した。

urban outdoor、cityboy、hikingを代表とするデザインとパワーを併せ持つコンテンツは高い熱があり、同様に話題のホットスポットを利用して、消費次元でも良い表現(xiàn)がある。? ? ?

ハイテクのシュール風(fēng)

細分化された話題から見ると、人々は＃甘辛、＃y2k、#サイボパンクと機能風(fēng)ファッションの話題への參加度が最も高く、都市復(fù)古であれ科學(xué)技術(shù)機能であれ、機能互換性のあるファッションであれ、解放と自由を追求している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：未來主義演繹の法則

四次元idol商品の特徴：ハイテクで作られた材質(zhì)生地を通じて、復(fù)古的で甘い融合サイボパンク感、未來の都市感を持つ高機能多機能ファッションを作り、復(fù)古未來主義のシュール感を持っている。

トレンド経営編

動音電子商取引はコンテンツx電子商取引一體化のプラットフォームであり、取引場の商品數(shù)は供給を代表し、コンテンツ場のショートビデオ視聴者のインタラクティブは需要を代表する。私たちは取引先の動向を把握するだけでなく、需要先での潛在的な機會を理解する必要があります。どのようにプラットフォームのトレンド動態(tài)を迅速に理解するか、私たちは電子商取引コンパス?戦略版と大量雲(yún)図の中で、プラットフォームのトレンドを掘り起こしてから、トレンドの特徴を位置づけて、更にブランドのトレンドの吸引力を校正するなどの各段階まで、業(yè)者にトレンド掘り起こしのデータソリューションを提供して、トレンドの新製品の正確な爆発を助けました。

マスクラウド-トレンド洞察製品モジュール

需給関係熱対比に基づいて、「高需給熱（活況市場）」に対応する屬性及び「需要熱は供給（機會青海）に対する」屬性を分析し、振動音上の新製品開発に少しの參考を提供する。

電子商取引コンパス?ポリシー-市場洞察モジュール

技術(shù)販売予測能力と結(jié)合して、業(yè)者がトレンド品コースを校正するのを助け、そして製品の金測定能力と結(jié)合して、トレンド爆品の識別精度を二重に保障する。市場畫像を細分化する洞察を通じて、ブランド群の特徴と結(jié)合して新品TA群を位置づけ、コンテンツトレンドの洞察（検索語/コンテンツ語）新製品のコア販売點を掘り起こす、トレンド新製品の測定機能は、人々とセールスポイントのマッチング度を測定する。

巨大算數(shù)【火種】モデル能力の解読

2022年6月、巨大算數(shù)&算數(shù)電子商取引研究院は業(yè)界のホットスポット探査モデル「火種」を発表し、異業(yè)種コンテンツクリエイターが震える音プラットフォームのホットスポットを選別するのを支援する指數(shù)ツールである。本ツールを使用すると、細分化された業(yè)界で毎日最もIN、最もホット、関連度が最も高いホットなトピックを絞り込むことができます。

フライングラインの段階では、モデルスクリーニングにより、潛在的なホットスポットを正確に見つける、黃金期には、ホットスポットの特徴を分析し、アイデアと撮影を行う。爆発段階では、ターゲットの人々に対して、ビデオ加熱を促進する、派生期には、関連商品をマーケティングすることで、品効合一を?qū)g現(xiàn)する。

2021年の韓國ドラマの吹雪変裝から2022年初めの國際スーパーモデルになるにはどうすればいいのか、服飾変裝の話題は大衆(zhòng)に愛されてきた。21年秋冬の変裝類のホットスポットはさらに半分を占め、前後のコントラストが目を引く。22年秋冬が近づいてきて、業(yè)者と達人たちは業(yè)界関連のホットスポットの動態(tài)に引き続き注目することができて、高い関連、高いホットスポットを選んでフォローアップして、震える音の良質(zhì)なコンテンツのトレンドをつかむことができて、あなたの科學(xué)的なホットスポットを助けることができます！?

同時に、アパレルコンテンツマーケティングセンターも業(yè)者のコンテンツの著地に対してより強いデータと資源の支持を提供した：業(yè)界ホットスポット探査モデルはアパレル業(yè)者の流量の即時把握に協(xié)力し、業(yè)界の月度カテゴリートレンド話題、マーケティング話題など、業(yè)界トレンドマーケティング企畫と連動して著地し、內(nèi)容から消費まで、全面的な配置、アパレル業(yè)者の引流成約の雙収を支援する。

アパレルマーケティング計畫においても、シリーズトレンドマーケティングの場をさらに打ち出し、「ドイン新ブーム-トレンド草刈り機」IPを特定項目で構(gòu)築し、トレンド影響力の拡大に焦點を當(dāng)て、トレンド品の爆発を後押しする。

トレンドは何ですか。

トレンドは各ルートのカレーがもたらした定義であり、

ライフスタイルの変化による限界の打破や進化でもいいし、

市場消費と潮流は振動音の変化を経て生活しており、

アパレルブランドたち、挑戦を迎える準(zhǔn)備はできていますか。

ファッションに対する消費者の感情表現(xiàn)、ファッションセンス

ファッションの流れと品質(zhì)プロセスの要求がより高く、変化がより速く、

生地、色系、デザインなどの各種要素の配列組み合わせ、

誰が消費者の心理変化に合ったアイテムを企畫できるかを競う。

2022秋冬に新製品を投入する前に、巨大な算數(shù)はトレンドとホットスポットの変化に対して持続的に関心を持ち、より多くのビジネスパートナーと共に、引き続き震えるファッションコンテンツと消費生態(tài)を繁栄させ、消費者により多くの新しいファッションブランドや単品を発見し、ファッション産業(yè)の新たな成長を後押ししたい。@巨大算數(shù)ドトーン公式アカウントをフォローして、ドイン新風(fēng)ブームの話題を検索して、レポートの権威を見て解読して、トレンドの新しい遊び方をgetしてください！