市場(chǎng)動(dòng)向：婦人服類小売額、5月は前年同月比35.91%減

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターのモニタリングデータによると、疫病が多発しているため、多くのデパートは飲食や商業(yè)スーパーなどの民生保障業(yè)態(tài)だけを殘しており、2022年5月には全國(guó)の重點(diǎn)大手小売企業(yè)（百貨店を主とする）の婦人服類商品の小売額、小売量はいずれも大幅に減少した。婦人服類の小売額は前年同期比35.91%減少し、婦人服類の小売量は同31.69%減少した。

5月のブランドデータを見(jiàn)ると、モニタリング範(fàn)囲內(nèi)の婦人服ブランド小売平均価格は前年とほぼ橫ばいだった。平均価格が600元-900元の間のブランド総合占有率は前年同期比1.97ポイント増加し、平均価格が1500元-2500元の間のブランド総合占有率は前年同期比2.85ポイント低下した。

2022年5月の上位10ブランドは雅瑩、兄弟、朗姿、ICICLE、アマシュ、珂レティル、玖姿、VERO MODA、ONLY、ネルス市場(chǎng)ブランドの総合占有率は合計(jì)13.22%で、前年同期比1.29ポイント低下し、前月比0.18ポイント低下した。その中でアマシュ、ラン姿の今月の市場(chǎng)総合占有率は前年同期比0.29%、0.21%増加した。

我が國(guó)の婦人服ブランドは長(zhǎng)期にわたって集中度の低い分散競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造を呈し、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、これは主に婦人服ブランドの數(shù)の増加率が高く、女性消費(fèi)者の服裝に対する差別化、多元化需要がブランドの忠誠(chéng)度を低くしたためであり、これも各種の異なるスタイルブランドに生存空間を提供した。婦人服市場(chǎng)の急速な発展と競(jìng)爭(zhēng)の激化に伴い、中國(guó)の婦人服ブランド化、規(guī)模化、ファッション化、個(gè)性化の傾向がますます明らかになってきた。

女性消費(fèi)者のニーズが変化しやすい環(huán)境の下で、強(qiáng)力な設(shè)計(jì)研究力、柔軟で効果的な運(yùn)営方式がブランド競(jìng)爭(zhēng)力を高めた。差別化の位置づけを通じて、多ブランドの業(yè)務(wù)配置を採(cǎi)用し、消費(fèi)者層のカバー度を高めた。例えば、雅瑩グループは內(nèi)包的なクリエイティブデザイン、優(yōu)れた職人技、中西文化融合のファッション表現(xiàn)を通じて、メインブランドEP及び傘下の新興自主ファッションと集合店ブランドの発展に力を入れ、ますます多くの女性のために東方獨(dú)特の優(yōu)雅な生活蕓術(shù)を持っていく。ラン姿グループはミドル?ハイエンド婦人服市場(chǎng)で多ブランド配置を行い、これらのブランドはそれぞれ異なるスタイルでファッションに対する多層的な理解を解釈し、異なる消費(fèi)者の個(gè)性的な需要を満たしている。