快適さをとことん！オコンが手を攜えて陳偉霆解錠初のスニーカー！

12月8日、中國の男性靴大手オコン正式に対外官宣萬能タレントの陳偉霆氏をブランドキャラクターとし、同日同時に「紳士でありながら、快適である」をテーマにした新しい広告大作をリリースした。これは、2014年に金秀賢氏がイメージキャラクターとして契約して以來、8年ぶりに「ブランドキャラクター」をスタートさせ、流行の若者たちとさらに感情的なリンクを構(gòu)築し、オコンの創(chuàng)始を支援することを目的としているというスニーカー急速に輪を破り、「より快適な男性靴」の新たな征途に踏み出す。

　陳偉霆は新しい身分をロック解除し、奧康と雙方向に赴いた

「私は自分が幸運(yùn)だと思っています。私は最高の時代にいて、最高の場所にいますから」これは今年の香港返還25周年、人物短編映畫「こんにちは、香港」の陳偉霆の前置きです?！汗艅嚻孀T』の大先輩?陵越の一夜の大ヒットから、現(xiàn)在までに6回にわたって中央テレビ春晩の舞臺に登場し、個人ツアーのチケットは30秒で完売し、映畫、テレビ、歌、バラエティ、ファッションなどの分野で全面的に開花した。現(xiàn)在の陳偉霆はすでに中國の青年俳優(yōu)の中で全面的かつ著実な中堅となっている。生活に戻り、陳偉霆を夢中にさせたのは、サッカーをしたり、キャンプをしたり、自転車に乗って大通りや路地を探索したり、自分の気持ちに従ったり、自分の生活の「快適」區(qū)に忠実になったりした。

オコンブランドキャラクター陳偉霆

「紳士でありながら、快適である」。一方では教條を破り、伝統(tǒng)の限界を突破する勇気があり、一方では自己に忠実で、真実と快適な個性表現(xiàn)を尊ぶ?！竵I面型格」の陳偉霆は、中國の男性靴リーダーブランドの奧康が推賞している「型があってもっと快適でなければならない」ブランドの価値観とぴったり合っている。恣意的な少年とエリート紳士が出會い、儒雅な精緻さと快適さが結(jié)合すると、異なる高次品質(zhì)の生活が引き起こされるに違いない。

ここ數(shù)年來、絶大な人気と市場好感度を持つ陳偉霆は、一時は若く元?dú)荬?、努力して向上する個人的なイメージを頼りに、マセラティ、シャネル、フィリップスを含む多くの業(yè)界の一線ブランドの代弁を成功させた?，F(xiàn)在、オコンは陳偉霆がシャネル、リーバイスに続いて手にしているもう一つの國民的ブランドであり、さらにその代弁する革靴類のブランドであるが、これは陳偉霆がオコンを「選択」したことを説明するのに十分であり、熟考した後の「確固とした選択」と「雙方向に赴く」ことである。

　オコンスニーカー、中國男性の快適圏を広げる

現(xiàn)代人の生活態(tài)度の転換と生活様式の多元的な成長に伴い、「靴」は単なる具象製品ではなく、人々がどのような生活様式を選ぶかの代表である。

個性を追求することが消費(fèi)の主流となっている今、「スニーカー」は運(yùn)動場から人々の生活ファッションの舞臺に立ち、自由な生活の価値主張を代表している。生活と職場で身分を切り替え続けることに疲れた中國人男性にとっては、靴を履くことが中心になっていることが多い。そのため、どのように足に適した靴を持ち、生活と仕事の2つの生活狀態(tài)の間で簡単に切り替えられるかは、すでに「魚と熊の手」を兼ねることが難しい贅沢な要求になっているようだ。

　　レジャービジネスの一歩の切り替え

ポストコロナ時代には、人々の生活様式が再構(gòu)築され、キャンプや囲爐裏でお茶を沸かすなどの「スローライフ」が推奨されていた。そのため、消費(fèi)者は多くのシーンでの靴の使用に対してより高い要求を提出し、「1つの靴を多く履く」ことが主流になりつつあり、消費(fèi)者は日常の通勤を満たすことができ、仕事が終わった後、すぐに屋外に入り、快適な生活を楽しむことができる靴を切実に必要としている。

ユーザーが王である時代において、どのように極致なユーザー體験を通じて効率的にユーザーを獲得し、転化するかは、すでに各企業(yè)の秘策として知られていない核心的な研究課題の一つとなっている。科學(xué)技術(shù)感に富んだブランド力と製品力を構(gòu)築することにより、ユーザーの感覚體験を向上させ、製品のアウトバウンドを支援する。

陳偉霆演繹スニーカー両面型格

12月8日の官宣當(dāng)日に同時に協(xié)力した広告大作の中で、陳偉霆は奧康の新しい靴を身につけ、獨(dú)特な両面気質(zhì)で新しい造形をロック解除し、男性の魅力を表現(xiàn)した。注目すべきは、今回の広告大作で陳偉霆が著用しているのがオコンスニーカーシリーズで、オコン率の全業(yè)界の先駆けとなった。革新的な技術(shù)を通じて、本革の革面とスポーツの大底を完璧に結(jié)合し、紳士の質(zhì)感と快適な體験を融合させ、ビジネスとレジャーなどさまざまな場面での履き心地のニーズを両立させ、紳士靴に対する大衆(zhòng)の快適な認(rèn)知と想像を突破した。これはまさにオコンが「より快適な男性靴」戦略をめぐって深耕した新たな力作であり、さらにオコンが消費(fèi)者の「スニーカー+革靴」の2つの呼応に対する有力な答えである。

　オーコン初のスニーカー

紹介によると、初めてオコンスニーカーを創(chuàng)始し、「中國靴の甲の第一人者」である陳國學(xué)大師と共同で、オコンの34年間に蓄積された300萬人を超える中國人の足型データの深さ分析を通じて、運(yùn)動靴類の常用材料であるEVAゴムを一次発泡させて大底にし、上下相互動ダンパーシステム技術(shù)を植え込み、中底のかかとにナノダンパーガスケットをはめ込み、安定的に倍にし、二重保護(hù)、理想的な緩震と反発性能を?qū)g現(xiàn)する。それだけでなく、オコンのスニーカーを「履きやすくて美しい」ようにするために、オコンは元DIORデザイナーのニコラスを招いて護(hù)衛(wèi)の設(shè)計に専念し、オコンの品質(zhì)の作品ごとに自信と快適さを醸し出しながらビジネスセンスを失わず、男性靴の雙面美學(xué)を発揮させた。

　　陳國學(xué)マスター&ニコラスデザイナー

オーコンスニーカーを創(chuàng)始し、2人の巨匠が職人造りし、里で伝統(tǒng)を解決した革靴足を磨く、足が蒸れる、足が疲れる痛い點、形によってスニーカーとビジネス紳士靴スタイルの壁を突破した、強(qiáng)力な連合は、中國人男性が快適な中で個性的な表現(xiàn)を求めるのを助け、自然に趣味と質(zhì)感を現(xiàn)し、バランスがあり、落ち著いたビジネスの雰囲気を解放し、退卻して快適で自由な生活を楽しむことができる。

　「より快適に」を確固とし、ブランド時代のサイクルを越えてオコン

オコンは男性靴の種類を深く耕し、スニーカーシリーズを創(chuàng)始し、快適な包囲突破に焦點を當(dāng)て、中國男性靴の細(xì)分化された種類の浮沈簡史を明らかにした。

青山資本の消費(fèi)調(diào)査?研究データによると、我が國の男性靴市場は約2000億ボリューム級で、年間成長率は5%で、その中にレジャー靴が半分を占め、スニーカーが30%前後を占めているが、ビジネス革靴殘りの20%の中でしか生存を求めていない。紳士靴垂直コースは男性層の靴を履く必要に焦點を當(dāng)て、その消費(fèi)者層は急速に臺頭し、ブランドの巨大な機(jī)會を生み出した。しかし、多くの企業(yè)は盛んに拡張することに沒頭しており、技術(shù)と品質(zhì)の支えが不足しており、よく非難されている足磨き、足詰まり、足疲れなどの問題は直視されていないし、根本的に解決されていない。また、歐叡が発表した「中國紳士靴業(yè)界白書」によると、快適さ、仕事/品質(zhì)、外形デザイン（ファッション度）、ブランドは靴類の4つの購買決定要素であり、その中の快適さは消費(fèi)者が靴を選ぶ考慮要素である。　　

　オコン足型測定器

オコンはこの窓のタイミングを鋭敏に捉え、果敢に戦略調(diào)整を行った。2021年、オコン「より快適な紳士靴」ブランドの位置づけを正式に発表し、34年來形成された「オコン＝紳士靴」の消費(fèi)認(rèn)知を全力で高め、ブランドイメージ、製品開発、ルート開拓、マーケティング方式などの一連の措置を大なたでグレードアップし、消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)識を「オコン＝より快適な紳士靴」にグレードアップした。

「快適さ」の核心的な需要をめぐって、オコンは適時に「萬歩」、「雲(yún)」、「通気」の3大シリーズの新製品を発売した。その中で、「萬歩シリーズ」と「通気シリーズ」は伝統(tǒng)的な靴磨きと足詰まりの2つの核心的な痛み點の解決に力を入れている。萬歩シリーズは、従來スニーカーに用いられていた「緩震返弾」技術(shù)を革新的に導(dǎo)入し、「ビジネス革靴」によって、明らかな快適な足感をもたらし、多く歩いても足に疲れない。足が蒸れない通気性シリーズを主力とし、「快適透過特許技術(shù)」を用いて「靴底の平方センチ當(dāng)たり1億マイクロホール超」を?qū)g現(xiàn)し、「呼吸できる」革靴を作り出した。同シリーズは世界の「靴靴界アカデミー」と呼ばれるFNAA年間大賞を受賞し、LV、NIKEなどの國際的に有名なブランドを共に受賞し、2022年に「中國快適男性靴賞」、「アジア更なる快適男性靴賞」などの栄譽(yù)を相次いで獲得した。

オコン栄譽(yù)証書（部分）

34年來、オコンは科學(xué)技術(shù)革新をブランドのプラスコードとして使用してきた。これまで、オコンは累計300萬足を超えるモデルデータを把握し、快適透過性、マイクロエアコンなど166件の特許発明と授権を持ち、業(yè)界內(nèi)初の靴類科學(xué)技術(shù)研究院を設(shè)立し、「國家級」検査センターに入り、「國家認(rèn)可実験室名簿」に登録された。

過去、マーケティングモデルと消費(fèi)者の審美的趣味がどのように変化しても、この徐々に「ゆっくり」した時代に、各大企業(yè)は次々と深く考え始め、製品そのものの長期主義を拾い直し、自分の製品価値を精緻に彫刻し、製品を極致にし、シーンで消費(fèi)者を感動させ、提供したよし品質(zhì)製品は、消費(fèi)者とより効果的にコミュニケーションすることができます。これらの本質(zhì)と長期的な堅持は、良いブランドが時代周期を超えて、長期的かつ持続可能なマーケティング競爭力を形成するのを助けるだろう。

オコンも製品の鍛造とブランドキャラクターの衝突を通じて、多種の生活シーンの中で男性靴の快適な潮流をリードし、さらにブランド文化、製品の內(nèi)包、イメージのアップグレードなどの面から硬核競爭力を深め、中國の男性靴のリーダーブランドの地位を固め、消費(fèi)者に「快適」答案を提出する。