森馬成都春熙路旗艦店ファンが新登場(chǎng)、若い力をプレイ

ここ數(shù)年來(lái)、成都遠(yuǎn)洋太古里と成都IFS商業(yè)體の成熟に伴い、春熙路商圏はすでにブランド初の成都進(jìn)出を吸収する重要な主力軍となり、多くの若い消費(fèi)者を囲い込んでいる。1月9日、森馬成都春熙路旗艦店が正式に開幕し、ブランドと都市が共進(jìn)し、消費(fèi)者と同行する自信と底気を三大「新」力で解釈し、春熙路商圏に新年の新気象をもたらした。

　「新しい」イメージ

「快適なファッション」に焦點(diǎn)を當(dāng)て、店舗モデルを革新

これまで、森馬は「快適でスタイリッシュ」というブランドの主張を受け継ぎ、良い製品、良いサービスで消費(fèi)者の多様なニーズを満たすことを目指してきた。オフライン店舗は製品の展示、サービス體験の重要な空間として、森馬がずっと丹念に磨きをかけてきた方向でもある。

空間設(shè)計(jì)上、森馬成都春熙路旗艦店のファサードは初めて全透過(guò)ガラス設(shè)計(jì)を採(cǎi)用し、700平の完全透過(guò)ガラスは店內(nèi)外のゼロ距離相互作用を?qū)g現(xiàn)した。店內(nèi)のデザインは「快適ファッション」の位置づけを継続し、「森馬緑」というシンボル的なブランド色の基調(diào)を採(cǎi)用し、目を凝らして快適な色彩を店舗に若い活力のDNAを注入するとともに、革新的に川劇のフェイスブック、麻雀、竹などの成都文化の特色を持つ要素を融合させて空間の豊かさを高め、ファッションと伝統(tǒng)を衝突させ、消費(fèi)者のために買い物以外の驚きを作り出す。

製品展示では、森馬成都春熙路旗艦店は伝統(tǒng)的なモデル陳列形式を捨て、革新性は獨(dú)特の「霊動(dòng)窓」デザインを採(cǎi)用し、消費(fèi)者によりリアルな商品の全貌を示した?！鸽憚?dòng)窓」は原始木目の材質(zhì)を採(cǎi)用し、余分な裝飾を取り除き、商品価値に関する情報(bào)だけを殘し、自身の浮遊感とつり下げ式の軽やかさを通じて、視覚重點(diǎn)を窓自體にロックし、製品自體をより簡(jiǎn)単に直接際立たせる、同時(shí)に柔軟な再編成可能、配置可能な方式を通じて、空間レベルをより豊富にし、消費(fèi)者ルートをより製品をガイドとする。

このほか、新しい森馬成都春熙路旗艦店では、デジタル化スクリーン製品の活用が多く見られる。店に足を踏み入れず、入り口の巨大裸眼3 DLEDスクリーンは多くの消費(fèi)者の注目を集め、ハイビジョンの大畫面にはウサギの年の新イメージ、店頭イベントの速報(bào)、今季発売された新製品がすべて一望できる。店內(nèi)のクラウド棚、ライブスクリーンの設(shè)置は、店舗とオンラインのデジタル化運(yùn)営を通じて、後続のオンラインとオフラインの一體化マーケティングのために基礎(chǔ)を埋めた。これらのスマートスクリーンの応用はポスター看板制作の運(yùn)営コストを削減するだけでなく、店頭広告の柔軟性を高め、環(huán)境に配慮し、さらに本社はバックグラウンドで統(tǒng)一されたブランド普及、マーケティング活動(dòng)を店舗に直接伝えることができ、効率的で迅速で、運(yùn)営を?qū)熼T的で正確にすることができる。

　　新規(guī)製品

伝統(tǒng)的な流行にぶつかり、「ウサギが赤くなる」と若い力を放つ

新しい2023を迎え、森馬百年國(guó)畫顔料ブランドのマーリーと共同で新年専屬限定色をカスタマイズし、若さ、自信、活力を象徴する「森馬紅」をベースに、異なる形態(tài)のオリジナル干支ウサギのイメージを融合させ、新年の主力新製品である「ウサギが赤くなる」シリーズを構(gòu)築し、伝統(tǒng)的な中國(guó)の年に若さを注入した。

製品設(shè)計(jì)において、「ウサギが赤くなる」シリーズは吉祥文字、銅銭、麻雀などの中國(guó)伝統(tǒng)要素及び刺繍、布貼りなどの伝統(tǒng)工蕓を採(cǎi)用し、柔軟で繊細(xì)で快適で通気性のある生地を補(bǔ)助し、消費(fèi)者に快適感とファッション感を兼ね備えた新年の新しい選択をもたらし、テーマの伝達(dá)において、「ウサギが赤くなる」は製品の色とIPイメージを効果的に結(jié)合し、消費(fèi)者の新製品に対する記憶度を強(qiáng)化すると同時(shí)に、消費(fèi)者の新年に対する積極的な楽観的な展望を乗せ、新年の美しい願(yuàn)いと祝福を伝えた：ウサギの年は赤くなる。

開業(yè)期間中、消費(fèi)者は店內(nèi)で新年の単品を自由に選ぶことができるだけでなく、現(xiàn)場(chǎng)のさまざまなインタラクティブに參加して、多くの新年のサプライズを勝ち取ることができます?？臻gのアップグレード、製品のアップグレード、福祉のアップグレードの多重buffは、森馬成都春熙路旗艦店により多くの興味者の関心をもたらした。オープン當(dāng)日、店舗には多くの新舊ファンが殺到し、多くのファッション大手V、ネット人気ブロガーたちの新たな打刻點(diǎn)にもなった。

　　新規(guī)モード

數(shù)智化賦能、オンライン?オフライン一體化マーケティング

デジタル化の時(shí)代には、森馬コンテンツ?トラフィックの重要性に精通すると同時(shí)に、マーケティング?チャネルを積極的に革新?拡大している。オンラインモールのウィジェット、コミュニティマーケティングのほか、店舗の生中継も森馬成都春熙路旗艦店の大きな特色である。他のデジタル化店舗の後期増?jiān)O(shè)とは異なり、森馬成都春熙路旗艦店は空間設(shè)計(jì)上、特色化された生中継エリアの位置を早くから予約していた。

3階に足を踏み入れると、成都の特色を融合させた専屬生中継エリアが見え、キャスターが生中継エリアで生中継を開始すると、ビデオ畫面は店內(nèi)の各生中継畫面を通じてリアルタイムに転送され、消費(fèi)者は店で生中継を見ることができ、オンラインでゼロ距離で相互作用し、相互作用に參加して勝利することができる。攜帯電話でソンマ成都春熙路旗艦店の生中継アカウントを直接フォローし、オンラインで生中継を見て注文することもでき、家を出ずに店の同製品を簡(jiǎn)単に購(gòu)入することができる。ライブゾーン+ライブスクリーンの設(shè)計(jì)は、取引のリアルタイム性のニーズを満たし、消費(fèi)者にもオンラインとオフラインの一體化した沒入式ショッピング體験をもたらした。

特筆すべきは、ソンマ成都春熙路の旗艦店をモデルに、森馬×fanbookが共同で構(gòu)築した元宇宙モールも春節(jié)期間中に登場(chǎng)し、Z世代の消費(fèi)者を全面的に抱擁し、仮想空間陳列とインタラクティブゲームを通じて、元宇宙潮流カーニバルを開く。消費(fèi)者はfanbook街區(qū)に入ると、カスタマイズされた森ポニーのアバターをワンクリックで選択してショッピング體験を開始することができ、同時(shí)に森馬店の建築イメージをクリックすることで、インタラクティブな活動(dòng)をトリガーし、森馬會(huì)員に加入して會(huì)員の福祉活動(dòng)に參加し、Web 3.0環(huán)境下での沒入的なショッピング體験を?qū)g現(xiàn)することができる。

近年、Z世代の人々が消費(fèi)の主力軍になるにつれて、消費(fèi)の注意力も商品消費(fèi)からサービス消費(fèi)と體験消費(fèi)に移りつつある。どのようにして若者の認(rèn)可を得て、どのように消費(fèi)者の目をしっかりつかんで、どのように消費(fèi)者により精細(xì)化されたサービス體験を提供するかは、ブランド発展の重要な思考方向となっている。

都市ベンチマークプロジェクトの実力作りにしても、消費(fèi)傾向に続く強(qiáng)力な製品力にしても、Z世代に觸発するマーケティングインタラクティブな遊び方にしても、森馬成都春熙路旗艦店は、3大「新」力への輸出を通じて、品質(zhì)のある生活と潮流の社交を兼ね備えた都市の新引力場(chǎng)に店舗を作り、成都春熙路商圏にも新しいブランドの血と無(wú)限の活力を注入した。