小豆の「三自六化」の先鋒夏玥：突き固めの快適な位置付け、正確で快適な伝播

0感快適シャツ科學(xué)技術(shù)発表會(huì)を突破口として、小豆男裝ブランドの快適認(rèn)知を絶えず伝え、強(qiáng)化し、全ネットの総音量は25億を超えた、中山路旗艦店と第6世代店舗のイメージを積極的に攻略し、男裝ブランドのイメージを新たにアップグレードし、古典的な快適な理念を示し、小豆男裝イメージの脫皮が広く注目されている……

あずき株式が「クラシック快適男裝」戦略のアップグレードを正式にスタートさせて以來(lái)、あずき株式ブランド文化部の夏玥部長(zhǎng)はチームを率いて「クラシック快適男裝」戦略の位置づけをめぐって、専門所長(zhǎng)で絶えず革新を突破し、差別化事件、ハイエンド化イメージで消費(fèi)のアップグレードに適応し、ブランド伝播とブランドイメージの全面的なアップグレードと迅速な著地作業(yè)を行っている。

小豆男裝のハイエンド化の転換、ブランドイメージのアップグレードに顕著な貢獻(xiàn)をしたからこそ、小豆グループの「三自六化による質(zhì)の高い発展の推進(jìn)に先鋒を爭(zhēng)う」というテーマの活動(dòng)の中で、夏玥は「自主ブランドの先鋒」と評(píng)された。

「ポテンシャルがあれば、さらに聲量が必要」

ブランド固有のイメージを打ち破るのは難しいことはよく知られています。どのようにして定番ブランドの小豆男裝を新たにし、トレンドに躍進(jìn)させるのか。どのように消費(fèi)者に知ってもらい、消化させるか。難題に直面して、夏のお父さんはチームを率いて、困難を迎えて前進(jìn)した。

あずき株式會(huì)社が力を入れて贅沢品級(jí)の快適なシャツ、あずき0感の快適なシャツを作り、ハイエンド化の転換を加速させる。ブランド伝播責(zé)任者として、夏玥氏は、これは転覆的な男裝製品であり、小豆の古典的な快適な男裝に対する新しい位置づけを新しい快適な著用體験で解釈し、品質(zhì)が硬く、セールスポイントがしっかりしているため、コアコンテンツに支點(diǎn)があり、支點(diǎn)が一定であれば、これによって伝播のゲートをこじ開けることができると考えている。

當(dāng)時(shí)はコロナウイルス対策期間中であり、各業(yè)界には疲弊の相があり、伝統(tǒng)的な発表會(huì)の形式は現(xiàn)実的に制限されており、規(guī)則的な発表はブランド伝播の聲を海に流すだけであったため、議論を重ねた結(jié)果、差別化の方法は唯一であり最善の選択となった。2022年3月17日に業(yè)界初のAR発表會(huì)が開催され、贅沢品級(jí)の「小豆0感快適シャツ」が小豆男裝を一挙に快適男裝市場(chǎng)を開き、主流の人々の視野に復(fù)帰させた。このAR新製品発表會(huì)は、新鮮なアイデアでユーザーに驚きの體験をもたらし、業(yè)界初の地位を獲得しただけでなく、獨(dú)自のアイデアを持つ斬新な形式で、小豆男裝のイメージを破壊し、消費(fèi)者に小豆男裝ブランドのアップグレード後に新たな認(rèn)知を與えた。

科學(xué)技術(shù)と質(zhì)感を兼ね備え、快適さと優(yōu)雅さを融合させ、0感快適シャツができるだけ早くユーザーに広く認(rèn)知されるように、科學(xué)技術(shù)、財(cái)経、ファッションの異なる分野でブームを巻き起こし、夏のお父さんチームの推進(jìn)の下で、シフォン、羅永浩、呉暁波、陸毅、ポンボなどの有名人がこのシャツを理解し、急速に好きになった。範(fàn)丞丞、楊玏などのスターも続々と上著し、0感の快適なシャツの多面的なスタイルを演じている。それだけでなく、女性タレントのシフォンをブランドキャラクターに選んだことで、小豆男裝というブランドが大衆(zhòng)の心の中で異なる快適な印象を殘した。

このハードな戦いをうまくやるために、夏のお父さんはチームを率いて目標(biāo)を固め、外部資源を深く掘り下げ、內(nèi)部の力を統(tǒng)合し、高揚(yáng)した闘志で快適な伝播コースに飛び込んだ。全員が理念を革新し、會(huì)社が作り上げた戦略的チャンスと顧問(wèn)プラットフォームをしっかりと中心にして、一刻を爭(zhēng)う地固めの快適な呼稱、全體の戦いの進(jìn)度をめぐって、積極的な剣を突破し、柔軟に勢(shì)いを借りて精確に勢(shì)いを作り、発表と伝播において突破的な進(jìn)展を遂げ、単場(chǎng)の露出量は16億を突破した。

その背後にはチームメンバー全體の奮闘と努力があり、大型広報(bào)活動(dòng)のノードは煩雑で、殘業(yè)や徹夜のコミュニケーションが続くのは日常茶飯事だが、若いチームは自分の粘り強(qiáng)い態(tài)度と責(zé)任精神で各協(xié)力部門にほめられている。さらに小豆の快適な男裝のために強(qiáng)力なブランドチームを鍛えた。

3月の発表會(huì)後、第2戦はすぐにスタートした。小豆男裝はスター製品の0感快適シャツを攜えて英國(guó)ロンドンのファッションショーに上陸し、その中には國(guó)際スーパーモデルの金大川と多くの海外モデルが加盟し、民族ブランド、國(guó)産品の光などのブランドイメージをさらに強(qiáng)化した。続いて、小豆男裝は100回以上のオフラインロードショー活動(dòng)を展開し、オフラインで「コンビネーションパンチ」を打った。夏さんが言ったように、「高エネルギーの広報(bào)事件が快適な火種だとすれば、持続的な地上伝播は勢(shì)いを借りて火をつけ、火は勢(shì)いを借りて、協(xié)同作戦は迅速に市場(chǎng)に火をつけることができる」。

コンテンツと広報(bào)だけでなく、視覚も伝播の重要な一環(huán)であり、良質(zhì)な視覚素材はユーザーの體感記憶を喚起することができる。小豆男裝はブランドの視覚イメージの全體的なアップグレードを通じて、消費(fèi)者との心と知恵の共鳴を絶えず形成し、より科學(xué)技術(shù)感、品質(zhì)感、快適感のイメージでユーザーの前に現(xiàn)れた。

「0感快適シャツ」の宣伝をめぐって、小豆男裝は差異化伝播と焦點(diǎn)式打法を通じて、より正確な垂直伝播経路を結(jié)合し、ブランド破局の新しい経路をロック解除し、ブランドのポテンシャルエネルギーを絶えず強(qiáng)化し、ブランドの新しい価値を確立している。90後、00後を中心とした將來(lái)の新中産層を全面的にカバーし、ユーザー層の若年化、ハイエンド化に効果が見(jiàn)られた。小豆0感快適シャツの成功的な破輪は、製品自體に対する高い認(rèn)可だけでなく、小豆快適男裝ブランドのイメージ転換に対する成功的な加持でもある。

「ブランドイメージを固め、快適なコースを切り開く」

ブランド戦略は変わらないものではありません。ブランドの発展過(guò)程では、環(huán)境の変化と企業(yè)の発展段階に合わせて変化します。「変革の痛み」に直面している場(chǎng)合、ブランド戦略の変更は徹底的で堅(jiān)持する必要がある。これは、ブランドの2つの本質(zhì)に対応しています。1つは、ブランドの特徴の背後に隠された恒久的で不変な価値、すなわち小豆の男裝遺伝子に沈殿した「古典的な品質(zhì)」、もう一つは、大きな環(huán)境の中で新しい変化を求める能力であり、小豆男裝が快適な男裝コースを切り開き、リードする展望と迫力である。

ブランドイメージを高める道は、旗艦店の設(shè)立から始まった。全國(guó)的な標(biāo)準(zhǔn)的な旗艦店を作るために、夏のお父さんはチームを率いて旗艦店全體の設(shè)計(jì)の計(jì)畫と著地を迅速にスタートさせた。初めての新しい理念の大型旗艦店は、実際の操作過(guò)程で多くの困難と挑戦に直面し、設(shè)計(jì)會(huì)社とのコミュニケーション、チームの快適な理念の同周波數(shù)を含め、各審査プロセスと多方面協(xié)力の複雑さは予想を超えている。最終的にグループ、會(huì)社の指導(dǎo)者の直接參加と強(qiáng)力な支持の下で、年前に1000㎡中山路旗艦店の店舗運(yùn)営を順調(diào)に完成し、再び業(yè)界時(shí)間の記録を破り、最終的な効果は非常に迫力があり、小豆の快適な男裝の新しいイメージの登場(chǎng)を代表している。

続いて14日間で500㎡の蘇寧旗艦店を完成させ、新しいイメージでコア商圏に進(jìn)出し、それをベンチマークとして、新しい6世代単店モデルをアップグレードし最適化し続けた。同時(shí)に小豆男裝の殘りの店も次々とグレードアップ改造を始め、明るく大気的な視覚設(shè)計(jì)、色の柔らかい自然素材に合わせて、リラックスして快適で質(zhì)感に満ちた空間雰囲気を描き出し、全次元の快適な理念を伝え、店內(nèi)に足を踏み入れた消費(fèi)者の目を一新させた。

66年にわたり男裝市場(chǎng)を深耕し続け、小豆は名実ともに國(guó)民的ブランドである。近年、小豆ブランドは大きな変化を遂げ、內(nèi)部の思考から外部の視點(diǎn)に移り、ブランドのコアを深く掘り下げている--小豆というブランド自體が何であるか、そしてブランドがどの道を行くのかを意識(shí)している。今では、小豆男裝の前の道が明らかになっている。男裝の快適なコースをしっかりとリードすることだ。夏のお父さんも內(nèi)功の練習(xí)を続け、チームの力を結(jié)集し、各伝播活動(dòng)を著実に推進(jìn)し、快適なコースを揺るぐことなく前進(jìn)し続けるだろう。