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李寧が33億ドルを落とした！広西省に進出しサプライチェーン基地を建設

2023/5/29 16:47:00 2

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中國服裝協會の理事部門——李寧（中國）スポーツ用品有限公司5月23日に公告を発表したところによると、同社はこれに先立ち、2019年11月8日に15億元を投資し、広西省の土地使用権を買収し、サプライチェーン基地を建設すると発表した。

投資協定によると、李寧が買収した上記の土地は工業用地で、総面積は590ムーに達し、同社は、このプロジェクトが投資協定に署名してから5年以內に実施され、生産を開始することを約束し、しかもこのプロジェクトが発生した年間収益は人民元350萬元／ムー以上に達し、年間未払稅金は人民元20萬元／ムー以上になると約束した。

李寧は広西省南寧市にリースされた靴製品の生産工場が2019年に順調に操業を開始した後、會社は業界內のコア能力を徐々に自社のサプライチェーンシステムに沈殿させることに力を入れている。業界関係者は、大単品の注文は工場の熟練度を高める見込みがあり、同時に大単品はブランド當主の科學技術プラットフォームを搭載し、サプライチェーンの科學技術レベルのアップグレードと世代交代に役立つと考えている。2018年12月、李寧広西供給基地プロジェクトが正式に決定した後、年産500萬足のスニーカープロジェクトが正式に契約され、2019年5月に南寧でスタートした。2019年11月、李寧氏は広西－アセアン経済技術開発區管理委員會と投資協定を締結し、區面積が約590ムーの工業用地を開発する意向を表明し、ハイエンド運動裝備の生産、包裝、研究開発のためのサプライチェーン基地の建設に使用し、最高投資額は約15億元だった。

天風証券アナリストの孫海洋氏によると、李寧氏は主に國內市場向けに販売しており、將來的には広西供給基地の操業を開始してサプライチェーンの集中度をさらに高める。李寧氏は大単品戦略と自己建設サプライチェーンの強化制御を通じてサプライチェーンの格差を補い、ブランドの將來の競爭に保障を提供し、注文供給と需要の同期を保証し、ビジネスチャンスを逃した損失を低減することが期待されている。

孫海洋から見れば、李寧はずっと業務発展の需要を先にして、完備したサプライチェーン管理システムを構築して、経済効果と信頼性に合った自有サプライチェーンシステムを発展させて、そして積極的にサプライチェーンシステムが受動生産モードからより柔軟性のある能動生産モードに転換することを推進して、サプライチェーンの柔軟性を増加させます。

業界関係者はこの間、李寧の急速な拡張の背後には、住民の運動參加度の持続的な向上と、運動靴服の著用シーンの継続的な延長の2つのレベルがあるとみている。現在、スニーカーは日常的な著用の選択肢の一つとなっているが、品數が「スポーツ専用」から「スポーツカジュアル」へ移行する中で、その購入需要、購入頻度は明らかに向上する見込みだ。艾媒諮詢市場の調査データによると、消費者の50%以上が日常生活でスニーカーを著用することを好むと答え、消費者の40%以上が季節の変わり目にスニーカーを購入することに慣れている。

國盛証券研究員の楊瑩氏によると、消費環境が好転するにつれて、スニーカー業界の末端の流れは徐々に回復傾向にあるという。2023年第1四半期、スニーカー重點會社の末端流水は同期の比較的高い基數の下で、いずれも良好な成長を実現した、4月-5月の住民運動靴?衣服の消費意欲は依然として好調に推移し、同時に基數の低下に伴い、ブランド會社の末端流水の伸び率は第1四半期に比べて明らかに上昇した。

李寧側が発表した運営データによると、2023年3月31日までの第1四半期、李寧販売拠點（李寧YOUNGを除く）のプラットフォーム全體の小売流水は年ごとに記録された単位數で増加し、月ごとに流水の改善傾向が明らかになった。2023年3月31日現在、中國市場における李寧の販売拠點數（李寧YOUNGを除く）は計6206カ所で、本年現在までに89カ所純減少し、純減少した89カ所の販売拠點のうち、小売事業は20カ所純増加し、卸売事業は109カ所純減少した。