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李寧が33億ドルを落とした！広西省に進(jìn)出しサプライチェーン基地を建設(shè)

2023/5/29 16:47:00 2

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の理事部門——李寧（中國(guó)）スポーツ用品有限公司5月23日に公告を発表したところによると、同社はこれに先立ち、2019年11月8日に15億元を投資し、広西省の土地使用権を買収し、サプライチェーン基地を建設(shè)すると発表した。

投資協(xié)定によると、李寧が買収した上記の土地は工業(yè)用地で、総面積は590ムーに達(dá)し、同社は、このプロジェクトが投資協(xié)定に署名してから5年以內(nèi)に実施され、生産を開(kāi)始することを約束し、しかもこのプロジェクトが発生した年間収益は人民元350萬(wàn)元／ムー以上に達(dá)し、年間未払稅金は人民元20萬(wàn)元／ムー以上になると約束した。

李寧は広西省南寧市にリースされた靴製品の生産工場(chǎng)が2019年に順調(diào)に操業(yè)を開(kāi)始した後、會(huì)社は業(yè)界內(nèi)のコア能力を徐々に自社のサプライチェーンシステムに沈殿させることに力を入れている。業(yè)界関係者は、大単品の注文は工場(chǎng)の熟練度を高める見(jiàn)込みがあり、同時(shí)に大単品はブランド當(dāng)主の科學(xué)技術(shù)プラットフォームを搭載し、サプライチェーンの科學(xué)技術(shù)レベルのアップグレードと世代交代に役立つと考えている。2018年12月、李寧広西供給基地プロジェクトが正式に決定した後、年産500萬(wàn)足のスニーカープロジェクトが正式に契約され、2019年5月に南寧でスタートした。2019年11月、李寧氏は広西－アセアン経済技術(shù)開(kāi)発區(qū)管理委員會(huì)と投資協(xié)定を締結(jié)し、區(qū)面積が約590ムーの工業(yè)用地を開(kāi)発する意向を表明し、ハイエンド運(yùn)動(dòng)裝備の生産、包裝、研究開(kāi)発のためのサプライチェーン基地の建設(shè)に使用し、最高投資額は約15億元だった。

天風(fēng)証券アナリストの孫海洋氏によると、李寧氏は主に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向けに販売しており、將來(lái)的には広西供給基地の操業(yè)を開(kāi)始してサプライチェーンの集中度をさらに高める。李寧氏は大単品戦略と自己建設(shè)サプライチェーンの強(qiáng)化制御を通じてサプライチェーンの格差を補(bǔ)い、ブランドの將來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)に保障を提供し、注文供給と需要の同期を保証し、ビジネスチャンスを逃した損失を低減することが期待されている。

孫海洋から見(jiàn)れば、李寧はずっと業(yè)務(wù)発展の需要を先にして、完備したサプライチェーン管理システムを構(gòu)築して、経済効果と信頼性に合った自有サプライチェーンシステムを発展させて、そして積極的にサプライチェーンシステムが受動(dòng)生産モードからより柔軟性のある能動(dòng)生産モードに転換することを推進(jìn)して、サプライチェーンの柔軟性を増加させます。

業(yè)界関係者はこの間、李寧の急速な拡張の背後には、住民の運(yùn)動(dòng)參加度の持続的な向上と、運(yùn)動(dòng)靴服の著用シーンの継続的な延長(zhǎng)の2つのレベルがあるとみている。現(xiàn)在、スニーカーは日常的な著用の選択肢の一つとなっているが、品數(shù)が「スポーツ専用」から「スポーツカジュアル」へ移行する中で、その購(gòu)入需要、購(gòu)入頻度は明らかに向上する見(jiàn)込みだ。艾媒諮詢市場(chǎng)の調(diào)査データによると、消費(fèi)者の50%以上が日常生活でスニーカーを著用することを好むと答え、消費(fèi)者の40%以上が季節(jié)の変わり目にスニーカーを購(gòu)入することに慣れている。

國(guó)盛証券研究員の楊瑩氏によると、消費(fèi)環(huán)境が好転するにつれて、スニーカー業(yè)界の末端の流れは徐々に回復(fù)傾向にあるという。2023年第1四半期、スニーカー重點(diǎn)會(huì)社の末端流水は同期の比較的高い基數(shù)の下で、いずれも良好な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した、4月-5月の住民運(yùn)動(dòng)靴?衣服の消費(fèi)意欲は依然として好調(diào)に推移し、同時(shí)に基數(shù)の低下に伴い、ブランド會(huì)社の末端流水の伸び率は第1四半期に比べて明らかに上昇した。

李寧側(cè)が発表した運(yùn)営データによると、2023年3月31日までの第1四半期、李寧販売拠點(diǎn)（李寧YOUNGを除く）のプラットフォーム全體の小売流水は年ごとに記録された単位數(shù)で増加し、月ごとに流水の改善傾向が明らかになった。2023年3月31日現(xiàn)在、中國(guó)市場(chǎng)における李寧の販売拠點(diǎn)數(shù)（李寧YOUNGを除く）は計(jì)6206カ所で、本年現(xiàn)在までに89カ所純減少し、純減少した89カ所の販売拠點(diǎn)のうち、小売事業(yè)は20カ所純増加し、卸売事業(yè)は109カ所純減少した。