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イタリアの國寶級デザイナー、ジャケット専門家の七匹狼と手を組んで革新と変革を図る

2023/7/12 0:07:00 35

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▲イタリアの超ランニングデザイナーAldo Cingolani

競爭の激しいハイエンド市場では、連名ブームが次から次へと沸點を作り出し、業界の「天井」が絶えず突き破られると同時に、市場は一度考え込んだ--連名の背後に技術と産業チェーンの深い融合がもたらされるのだろうか。中國服裝協會の副會長部門である福建七匹狼実業株式會社は、前世紀からさまざまな分野から來た國內外のデザイナーと何度も協力してきたが、七匹狼の協力は毎回境界を破り、ファッションブランドの連名協力の新しいパラダイムを作っている。

連名ブームの中、定番ブランド

新しい行動で業界の天井を再構築する

1998年には、七匹狼は有名なファッションデザイナーの劉洋と協力してシリーズ作品を発表し、一時は中國の男性服ブランドの國境を越えた先駆けを開いた。2005年、7匹の狼は2回目にレアル?マドリッド中國行の唯一の指定服裝となり、その「自分を信じ、仲間を信じる」というブランド態度はレアル?マドリッドの「自信、強靭、奮闘」というサッカー精神と相まって、スポーツ試合以外で國際的な認可を得て、経済的なマーケティングの破圏例となった。それから數年、文化、映畫、スポーツなどの業界と深い國境を越えた七匹狼は、多くの點で開花したと言える。2022年になると、七匹狼の國境を越えたマーケティングはさらに繰り返されるようになった。Tuomas Merikoskiと手を攜えて作り上げた「TAの守護者になる」公益連名ジャケットシリーズを例に、一方は國際デザイナーであり、もう一方は公益と人類福祉であり、持続可能な共通認識で、世界に中國ブランドの力を見せ、連名効果を本當に1+1>2を実現させると同時に、國際市場に中國ブランドが人類運命共同體の構築に応答する行動を示した。

▲レアル?マドリッド中國行

國境を越えた連名が頻発した昨年も、七匹狼は中國の當代傑出した蕓術家陳文令氏、國際的に有名なダウンジャケット類デザイナーMAXWELL HOLMES氏らと共創したほか、中國ファッションデザイナー協會と共同で中國初の「中國ファッションジャケット流行トレンドホワイトブック」を発売した。七匹狼はその業界への洞察をもって文化、産業、デザインの3つのプレートから中國のファッション態度を伝えると同時に、中國の男裝が世界をリードするために力を貢獻している。今回、2023年の新しい秋冬メンズシリーズでは、七匹の狼がイタリアの「國寶級」デザイナーAldo Cingolaniを招いて連名で超ランニングジャケットを創作した。

ランボルギーニ、フェラーリなどの大衆になじみのあるスーパーカーブランドの定番モデル、例えばランボルギーニMiura、フェラーリ250 GT、アルファ?ロメオ?スプリントのデザインは、1912年に設立された「イタリアの自動車製造」分野で最も有名なデザイン會社の1つであるボートベルトンに由來している。Aldo Cingolaniは2013年に博通設計グループの共同創業者兼CEOに就任し、さらに30年以上の設計生涯を積み重ねてきた先駆的な設計理念をこの業界トップの超走査設計機構に新たな運動エネルギーと多元化の視點を注入し、チームを率いて多くの伝説的な作品を作り上げた。長年にわたり、Zegna、Prada、Bottega Venetaなど多くの國際的なラグジュアリーブランドから提攜のオファーを受けてきたAldo Cingolani。

▲七匹狼とAldo Cingolaniの連名モデル、超ランニングデザインのエッセンスをファッションデザインに融合

七匹狼とイタリアの有名な超走査デザイナーAldo Cingolaniの連名シリーズは、七匹狼ブランドファンシンが正式に次のマイルストーンに入ることを代表している。実際、ミラノ?ファッションウィークに招待された公式スケジュールでは、5年目にミラノ?ファッションウィークに上陸する七匹の狼が、9月のミラノ?ファッションウィークに選ばれた。一方で、多元的で包容的な社會的価値観の下で、中性化はファッションブランドの市場占有率拡大の普遍的な選択となり、業界のトレンドにもなっている。一方、國民的男裝ブランドがミラノ?ファッション?ウィークのショー會場に上陸したのは、國際舞臺で境界を破って自己を突破する新たな姿を見せ、近年のブランドアップグレードの成果と國際化戦略の野心を市場に再び見せることに違いない。

古典的な伝承、前衛的な前衛的なイタリアのデザイン美學は、世界的なデザインの風向指標とされてきた。七匹狼の國際化はイタリアと深いつながりがあり、ファッションウィークだけでなく、産業の奧底に縦方向に派生し、七匹狼ヨーロッパジャケット研究開発センターをイタリアに立地させ、ミラノ理工大學の世界唯一のスマートウェアラブル実験室と手を攜え、産學研協力のモデルを構築し、スマートウェアラブル製品のアパレル分野での使用を深く耕し、スマートな服裝を伝統的な紡績服裝業を立て直すための突破口とし、より積極的にヨーロッパの資源と業務の開拓を展開し、多ルートの配置で海外市場を開拓する。

予見できることは、これは普通の國境を越えた連名ではない。七匹狼はマーケティングから研究開発まで、國際資源と先進技術を深く統合し、中國ブランドが連名の觸角を國際の新たな高さに伸ばすようリードしている。

ジャケット+超走、メンズブランドは再び「加速走」できるか

今年第1四半期の市場回復では、ハイエンドの紳士服が真っ先に回復した。その背後には、中國の紳士服市場の広い將來性がはっきりと見えている。

中國のファッション産業では、時代の荒波の中で浮上した勝者の多くが、OEM、ブランドの草創、電子商取引の加速、ブランドのグレードアップの4つの発展段階を経験している。過去10年間、中國の紳士服ブランドは積極的にモデルチェンジを模索し、その間に國潮配當が現れ、消費のグレードアップによる市場機會も現れ、國際化の波の下でのゲームもあった。現在と將來、ハイエンド化と國際化は必然的な傾向と業界共通認識となり、「スーパー単品」はブランドが市場シェア拡大を加速させる鍵となる。

1990年代に始まった象徴的な男裝品として、ジャケットには中國人男性消費者層の集団記憶と民族アイデンティティが凝縮されている。七匹狼にとって、ジャケットは中國ひいては國際紳士服市場を動かす重要な支點である。ほとんどの中國人男性消費者が七匹狼といえば、異なる時代に流行している様々なジャケットアイテムを思い浮かべるだろう。しかし、國際市場については、過去數年、中國ブランドが國際トップクラスの衣料品の仲間入りを果たしたことはほとんどなく、七匹狼のしばしば市場で検証されている「スーパーアイテム」によって変えることができるだろうか。

Lululemonがヨガパンツで突起し、ジャケット類に33年間集中してきた七匹狼のように、23年連続で同類製品の市場総合シェア1位に輝いた。今回、Aldo Cingolaniと共同で制作したスーパーランニングデザインの両面ジャケットは、若い消費者層が好むスーパーランニング因子を融合させ、もちろんハイエンド消費者と若者層の著衣シーンを満足させ、ジャケット専門家の業界地位を固めた。しかし、果たして、中國のジャケットと國際的な高級ブランドデザイナーの連名は、七匹狼の企業使命のように、態度のあるファッションブランドを作り、中國のファッションを世界をリードすることができるだろうか。市場が答えを出す前に、成功したブランドが新たになるたびに、中國ブランドが伝統的なイメージを変え、國際化とハイエンド化の戦略的配置の中で前進する可能性があることは間違いない。

中國の経済成長が高速度から高品質へと転換するにつれ、革新によって、効率によって競爭優位を獲得する時代が來ている。このような視點で連名提攜を見ることは、オープンで革新的なアクションとして、ブランド収益を急速に高める方法であるが、七匹狼の連名はそれだけではない。

関連データによりますと、中國の紳士服市場規模は今後3年間で3%以上の成長が予想され、2027年には7401億元の市場規模に達するということです。巨大な青い海の前で、七匹の狼は拡大を続ける男裝市場の規模の中でより大きな市場シェアを獲得することができるだろうか。店舗から技術開発にアップグレードし、33年の歴史を持つ國民的ブランドは、國際ブランドへの道を歩みつつあり、迎合しながらもリードしている。結局、消費観念がますます慎重で理性的な今日、すべての年齢層の男性のクローゼットに登場するには、革新と変化の道を歩み、新しいブランドを再生し、業界を革新しなければならない。