滑雪運動成為時尚品牌牌的投資下注的機會

10月底，巴黎世家（Balenciaga）推出了品牌歷史上首個冬季運動系列“SKIWEAR”，從功能性滑雪服、配飾到單板、雙板、滑雪杖、頭盔和護目鏡等滑雪配件一應俱全。產品均采用創新材質打造，在設計上不僅能提升滑雪運動中的視覺清晰度，還擁有隔熱性能并符合空氣動力學特性，為運動者提供全方位保護。

迪奧（Dior）日前發布了與迪桑特聯合打造的第四個男士限定滑雪系列。今年的滑雪限定系列以藝術家Peter Doig為迪奧特別創作的別致畫作為靈感，充滿復古魅力。迪桑特為本次合作打造了輕質羽絨服、滑雪服、滑雪褲以及包袋、雪板、針織帽等產品，集優雅氣質與創新技術于一身。值得關注的是，在11月25日發售當天價格高達4萬元的滑雪服迅速被搶購一空。

11月中旬，普拉達（Prada）發布了“Linea Rossa2023”系列，該系列是普拉達專門打造的滑雪系列，其科技感的元素和廓形，讓穿著者即使身在冬天的戶外也能彰顯滿滿活力。新系列產品以人體結構為靈感，將運動需求與創新技術相結合。

除此之外，Stella McCartney、Chole、Balmain等品牌也逐漸把滑雪服、雪地靴等產品加入到冬季系列中；SSENSE、Farfetch等奢侈品電商平臺也在APP或官網上專門開辟了滑雪用品板塊；還有更多的獨立設計師品牌也將目光投在了參與滑雪運動的高端消費者身上。

2019年，Karl Lagerfeld還將他職業生涯中的最后一場大秀的秀場布置成了一個滑雪度假村，以皚皚雪山為布景，雪道被做成了T臺，直白地將滑雪文化加入到品牌中。

最初，滑雪只是人類的一項求生技能。最早居住在斯堪的納維亞半島北端的人們為了在惡劣的氣候環境下生存，必須要靠支棱起兩個木板來“駕馭”冬季的雪山、濕地和沼澤；18世紀滑雪逐漸成為挪威人的軍事競技項目，后于20世紀成為冬季奧運會的比賽項目之一。

由于在滑雪過程中，人們從高山滑下導致腎上腺素飆升，加上雪山的美景，能夠很好地緩解生活壓力，五六十年代的歐洲高凈值人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選，背靠阿爾卑斯山脈的瑞士和奧地利隨之成為滑雪大國。

因此，滑雪裝備的昂貴便成為該項運動的門檻，讓滑雪顯得更加獨特。畢竟要進入滑雪場，無論是造型還是安全防護，滑雪裝備都是不可或缺的。換言之，滑雪運動在某種意義上是一種特殊的奢侈品，因為參與者除了要有不錯的經濟條件，還要有富裕的時間。因此在大部分中國消費者眼中，滑雪和高爾夫、馬術、網球等一樣，也是一項貴族運動，這在一定程度上為奢侈品品牌的入局奠定了基礎，其“燒錢”的屬性更是正中時尚圈下懷，這項富有魅力的運動匯聚了諸多有著強大消費力的人群。