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アジア大會ビジネスチャンス：アジア大會円満終了スポーツブランドマーケティングが熱いスタート

2023/10/9 20:00:00 83

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山水がめぐり會うと、結局は別がある。15日間にわたって開催された杭州第19回アジア競技大會は今日円満に閉幕し、閉會式は今夜杭州オリンピックセンター競技場「大蓮華」で行われる。

「中國都市スポーツ消費報告」によると、2025年の我が國のスポーツ消費規模は2兆8000億に増加する見込みで、複合成長率は13%を超えている。スポーツはブランド露出の絶好のチャンスとなり、アジア大會はスポーツ競技の競技場であり、各スポーツブランドの商業戦場でもある。今回のアジア大會では、聖火リレーからアジア大會の開會式、そして競技場に至るまで、「映畫を出す」ことができる場所ごとに、スポーツブランド商の激しい戦いが欠かせない。

不完全な統計によると、現在361°、安踏、李寧、九牧王、FILA、ピケなどの國産スポーツブランドが競ってアジア大會の舞臺に登場した。また、Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFaceなどの海外ブランドがアジア大會參加國や地域代表団の裝備となっている。

今回の杭州アジア大會の公式パートナーとしては361°がアジア大會を後援するのは4回目で、杭州アジア大會のほか、361°は広州アジア大會、仁川アジア大會、ジャカルタアジア大會にも登場した。今回のアジア大會では、361°が開會式の聖火ランナー、ボランティア、技術関係者、安全保障要員などの公式服を獨占しただけでなく、モンゴル國、キルギス、タジキスタン、トルクメニスタンの4カ國代表団のために公式服を作った。

7月1日、361°は西湖に隣接する杭州湖畔商區に面積500平方メートルを超えるアジア大會旗艦店をオープンし、アジア大會の特別カスタマイズ製品を陳列し、消費者がアジア大會文化を間近で感じるための體験空間と場所を提供するとともに、361°ブランドイメージの展示とアジア大會文化の全方位的な伝播に重要な意義をもたらした。

また、今回のアジア競技大會の中國スポーツ選手団の表彰裝備はアンタンが提供した。賞を受けた服裝のデザインのほか、安踏は中國の健児が今回の杭州アジア大會に出場するために作った重量挙げ、體操、ボクシングなどの國家チームの試合裝備もある。同時に國家テコンドーチーム、水泳チーム、體操チームと連動して試合の宣伝を行い、試合のリズムに従って金メダルを獲得した張雨重水素選手、海洋、汪順選手などの製品ポスターをラインアップした。

國際スポーツ試合を協賛する初の本土スポーツブランドとして、李寧は中國卓球チームに試合裝備を提供し続け、現在、選手の同じ服裝は電子商取引プラットフォームで販売されている。

特筆すべきは、霹靂ダンスが杭州アジア大會で初めて正式な競技種目となり、このストリートダンス運動が大衆から大衆へと転換しつつある肝心な時に、特に率先して位置を押さえ、「特に不服」という個性的な態度でストリート文化に力を入れ、選手のために古典的なダンサー専門の板靴MAXX板靴を作り、若い消費者層の中でのアピール力を強めた。

一方、比較的聲量の小さいブランドは、協賛代表チームとしてブランド露出を行っている。FILA、ピケ、九牧王はそれぞれ中國香港代表団、レバノン代表団、中國スポーツ代表団に服飾供給を提供した。Adidas、NorthFace、Asicsなどの國際ブランドはイエメン代表団、韓國代表団、日本代表団を後援している。

「スポーツ大會の協賛の終了こそ、ブランド全體のマーケティング活動の始まりだ」と、安泰経営學院マーケティング學科の才鳳艶教授は強調した。「企業は協賛やその他の活動を通じて一定の流量を得た後、次は一連の活動を引き継いで、試合がもたらした流量をマーケティングの起點としなければならない」。