アジア大會ビジネスチャンス:アジア大會円満終了スポーツブランドマーケティングが熱いスタート
山水がめぐり會うと、結(jié)局は別がある。15日間にわたって開催された杭州第19回アジア競技大會は今日円満に閉幕し、閉會式は今夜杭州オリンピックセンター競技場「大蓮華」で行われる。
「中國都市スポーツ消費報告」によると、2025年の我が國のスポーツ消費規(guī)模は2兆8000億に増加する見込みで、複合成長率は13%を超えている。スポーツはブランド露出の絶好のチャンスとなり、アジア大會はスポーツ競技の競技場であり、各スポーツブランドの商業(yè)戦場でもある。今回のアジア大會では、聖火リレーからアジア大會の開會式、そして競技場に至るまで、「映畫を出す」ことができる場所ごとに、スポーツブランド商の激しい戦いが欠かせない。
不完全な統(tǒng)計によると、現(xiàn)在361°、安踏、李寧、九牧王、FILA、ピケなどの國産スポーツブランドが競ってアジア大會の舞臺に登場した。また、Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFaceなどの海外ブランドがアジア大會參加國や地域代表団の裝備となっている。
一方、比較的聲量の小さいブランドは、協(xié)賛代表チームとしてブランド露出を行っている。FILA、ピケ、九牧王はそれぞれ中國香港代表団、レバノン代表団、中國スポーツ代表団に服飾供給を提供した。Adidas、NorthFace、Asicsなどの國際ブランドはイエメン代表団、韓國代表団、日本代表団を後援している。
「スポーツ大會の協(xié)賛の終了こそ、ブランド全體のマーケティング活動の始まりだ」と、安泰経営學(xué)院マーケティング學(xué)科の才鳳艶教授は強(qiáng)調(diào)した。「企業(yè)は協(xié)賛やその他の活動を通じて一定の流量を得た後、次は一連の活動を引き継いで、試合がもたらした流量をマーケティングの起點としなければならない」。
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