「ニューリテール」がコーブリッジを襲い、服を買うこともできる

多くの柯橋人は、服を買うには必ずしもデパートを通る必要はないことを発見した。デザイナーブランド店や工場店に入ったり、軽紡績市場に行ったりしてみると、ちょうど新しい生地をデザインしたような服が売られているかもしれません。ここ數年、軽紡績都市の豊富な生地と強大な設計能力に頼って、柯橋人はファッションデザイン機構、生地企業、工場店から直接ファッション服を購入する獨特な福祉を享受している。このような衣料品販売の「新小売」モデルは、美人好きが服を買うことをより多くの選択肢にし、価格が手頃で、性価格が高く、一定のデザイン要素を取り入れた衣料品が若者に人気を集めている。

デザイナーズブランドショップ：ファッションサロンが人気

冬の暖かい日が大きな窓から差し込み、優しい色系のツイードコートが展示室を囲んで整然と並んでいる。主力のピンク系コートはモデルが中心に展示されている。ここはデパートのコーナーではなく、クリエイティブビルにある左拉ファッションデザイン有限會社です。晝ごろ、続々と愛美女性が選びに來て、試著していた。

「2024年にはピンク系が流行しているので、このカシミヤコートを試してみてください」と現場會社の責任者でデザイナーの屠俊氏は常連客に勧めた。彼女は記者に、2024年の春先に新製品が発売され、わざわざ小さなファッションサロンを開催し、現場で自由に服を選んで試著することができると伝えた。記者は、展示室の面積が大きく、衣裝展示エリアの隣にはスイーツスタンド、手作りエリアが設置されており、疲れて座ってスイーツを食べたり、コーヒーを飲んだり、おしゃべりをしたり、アロマハンドメイドを教えてくれる専門の先生もいることを見た。現場の雰囲気は暖かい。時間が経つにつれて、注文する客が増え、現場で注文する人も少なくない。

クリエイティブビルの「老舗」ファッションデザイン會社として、ゾラは10年以上にわたり、これまで婦人服コートの分野を深く耕し、多くの常連客を蓄積してきた。これらの顧客の多くは周辺の機関企業や事業體から來ており、屠俊は専門的な目で顧客たちに個人に合った著こなしの意見を與え、ファッションの著こなしについて交流している。多くの人が屠俊と親友になった。毎年秋冬になると、古いお客様の中には親友を連れてくる人もいます。記者は、左拉のコートの価格は800元から2000元で、その中で1000元以上のコートが最も売れていることを発見した。一部の顧客は、同じ価格帯では、左拉の材料はデパートブランドのものよりもよく、性価格は比較的に高いと反映している。ある秋冬が來て、左拉はコート四五百枚を売ることができる。

「小売には一般消費者だけでなく、ハイエンド消費者も少なくないことが分かった」と屠俊氏は言う。展示室の一角には、2枚のコートが掛けられており、手觸りは他のコートとは異なり、とても柔らかく繊細です。屠俊氏は記者に、イタリア産のトップクラスのカシミヤ生地で、生地は高価で、いくつかの贅沢なブランドの服の中で有用だと話した。この2つのコートの価格はそれぞれ1萬元余りで、すでに顧客に予約されている。

記者によると、実は會社の主流業務はオフライン小売ではないが、オフライン小売はここ數年來販売が安定しており、すでに忠実な顧客を持っており、會社の「GDP」に貢獻するために無視できない力となっている。

生地會社：サンプルの販売が盛んである

左拉のような本土のデザイナーブランドは、性価格比の高さで「淘客」たちに歓迎されている。

柯北恒匯數智園にある浙江鳳凰荘ファッション科學技術集団有限公司の展示室には、春夏の服のデザインが多様で、生地が斬新で、約二、三百枚ある。同社の張鵬スタッフは記者団に、同社の新しい生地はすべて服の展示に作られ、いずれも同社が招聘した韓國のデザインディレクターと、各大學の服裝デザイン學部の先生がデザインしたと伝えた。一定期間ごとに新しい生地が発売され、古いスタイルの服が販売されます。最近2023年12月に売り切れたばかりで、販売が盛んで、ほとんどが園內の常連客や周辺の村民、そしてわざわざ「タオバオ」に來た企業や事業體の人だった。

市民呂さんは鳳凰荘に服を取りに來たことがある。彼女は記者に、親友がここで働いていて、服の販売のニュースがあれば知らせてくれると伝えた。彼女はいつも急いで選んでいる。サンプルの服は値段が高くなく、ほとんど200元から300元ぐらいで、しかも生地がよくて、著心地がいいです。

張鵬氏によると、サンプルを作るのは生地の質感をよりよく見せるためで、どの生地がどのデザインの服に適しているのか、顧客に直感的な印象を與え、參考にするためだという。會社が自主開発した多くの機能性生地のように、しわ防止の超態綿、吸濕排汗機能のある超微細繊維生地、紫外線防止、薄くて透けないTシャツ綿など、これらの生地はすべてサンプル服に作られ、しばらく展示された後に販売された。サンプルの販売は市場があり、會社は資金回収を行い、無駄にならない。

同様にサンプルを販売することで人気を集めているのは市場経営者で、最近行われた北市場羽毛優選商のオリジナルデザイン服裝潮趣節では、紹興東潤紡績有限公司の200元前後の1枚90枚のアヒルの羽毛羽毛羽毛が爆発的になった。羽毛ジャケットは一般的に値上げされ、ともすれば千元の相場の下で、このような平価の良い服が人気を集め、初日から200枚以上買い占められた。

工場店：

工場出荷価格は人の心に直行する

もう一つの衣料品販売モデルがあります。それは工場店です。工場店モデルの衣料品販売が臺頭しており、工場から消費者までの販売モデルを採用しており、消費者は中間段階のために注文する必要はない。

華舎百思寒羽毛観光體験工場店では、最近は寒くて買い物に來る散客が多く、近くの蕭山、紹興市街地から地下鉄でまたタクシーで來る人も少なくない。ここでは、羽毛のダウンジャケット、羽毛布団は大輪の羽毛を採用しているため、保溫性がよく、価格が手頃で消費者に人気がある。倉山から來た王さんは冬は特に寒がりだと言っていたが、今回は1200元ほどで古いガチョウの綿毛の服を2著買ったので、著替えてもいい。王さんはこの価格はデパートのブランド店では1枚も買えないかもしれないと言っています。

小人數のデザイナーブランド店、工場店、または生地會社のサンプル販売、これらの衣料販売の「新小売モデル」は消費者により多くの選択肢を與え、その特徴は虛高な価格を捨て、性価格比と実用主義を重視しながらファッションと個人化を両立させることである。デザイナーの屠俊氏は、現在の若者はアパレルブランドの品質に対してますます認識力があり、デザイン、性価格に対してより高い要求があると考えている。このような消費ムードは、現在および近い將來において、大衆ブランドにより大きな魅力とアピール力をもたらします。現在、コーブリッジでは、これらの販売はまだ小人數化されており、消費者層は小さいが、アパレル消費が多元化、個性化の特徴に向かって発展していることを反映している。同時に、小人數のデザイナーブランド店、工場店、生地會社での服裝デザインと生地の研究開発は、コーブリッジファッション産業が絶えず「スマイルカーブ」の両端の一つのデザイン、研究開発に力を入れていることを反映している。

（出所：柯橋日報）