美力城がまた燃えた！高品質+革新的なテクノロジーでCHIC展に出展

3月6～8日、美力城攜ダウンジャケット、日焼け止め服、Tシャツなどの製品が中國國際アパレル（CHIC 2024春）に登場し、その高品質、革新的な科學技術アパレルは多くの人の注目を集めている。2023年10月に設立されたばかりの新ブランドとして、多くの業界関係者は美力城を「新入生だが、勢いは止まらない！」

　金晨、阿沙、呉千語などが続々と美力城に身を寄せる

2023年の冬にはダウンジャケット、30日間でGMVが1000 wを突破し、天貓ランキングTOP 9に輝いた、不思議なことに、それは金晨の「大好きなダウンジャケット」、阿Saの「通勤服、新年のガウン」で、宋妍霏はそれを使って「冬の雰囲気感のある著こなし」を演出した。ネットユーザーは「これは萬能ガウンですか。誰のブランドですか」と聞いた。発売されるとネット上で大ヒットした美力城だ。

美力城牛はその操舵手遊林で、遊林は貓人グループの創始者で、昨年12月、「中國新聞週刊」は2023「中國影響力年度業界革新人物」の稱號を遊林に授與した。同時期の2023年度中國影響力年度人物受賞者には、年度文化貢獻人物の中國現代作家莫言氏、年度文化人物の『流浪地球』監督の郭帆氏、年度スポーツ人物バスケットボール選手の易建連氏、年度蕓能人物俳優の任素汐氏ら各業界のエリート17人が輝いた。

なぜこの「中國影響力年度業界革新人物」は遊林でなければならないのか。深くかき集めると、遊林には「ファッション界のジョブズ」という稱號もあり、貓人の下著は科學技術下著に位置づけられていることが分かった。2022年に貓人間が百億に達した時、遊林は下著だけを売ることに満足していなかった。下著は服飾小物類で、服飾シェアの8%にすぎないが、貓人間は百億を達成したという。遊林が考えているのは「科學技術は內だけではない」ということだが、服飾全品ブランドを作るとしたら？遊林の千億ブランドの美力城の夢が生まれた。

美力城はダウンジャケット、上著、下著、下著、子供服、軽アウトドアの6種類をカバーしている。ハイテク生地に力を入れ、ベーシックな服をアップグレードし、ユーザーのために新しい快適な體験を作り、極めて簡潔な美學とハイテクを結合し、ファッションデザインと高品質生地を融合させ、ラベルを除去し、無年齢化し、ゼロブロック化する。色彩から生地、デザインに至るまで、美力城用製品は消費者と連動して、若者の著心地、シーンの儀式感、質感のセンスの需要を満たしている。

　　貓人グループ會長、美力城ブランド創業者の遊林氏がメディアのインタビューに応じた

アパレルブランドが細分化されたコースで頭角を現すかどうかは、製品そのものにかかっている。2024年1月の美力城ダウンジャケットはGMVを1回で1300 W+。スターの空港街で撮影され、日常生活でもその姿を見ることができ、草を植えられていることを示すkolも少なくない。「アサ、呉千語、金晨たちが著ているのを見てもとてもきれいで、灰色の上半身がよく出ているような気がして、黒で気品があって、すぐに注文します！」「ちょうど北へ遊びに行くところだった。この上著は暖かくてきれいで、旅行に行くのに適していて、家族全員に用意するつもりだった」。それだけでなく、小紅書の評論區ではブランドを問う聲が多く出ており、ほとんどの消費者は1枚のダウンジャケットが何年も著られると思っており、美力城は確かに快適で見栄えが高い。

美力城のダウンジャケットの爆発火に対して、美力城ダウン和婦人服事業部の沈建峰社長は、「私たちのダウンジャケットはかなり高い科學技術含有量を備えており、ダウン用材料の面ではハンガリーから輸入された大輪の白ガチョウの綿毛を90%使用している。科學技術の面では、ダウンジャケット內に熱力寶特許技術を採用し、発熱ロック暖の體感効果を達成することができる。デザイン面では、世界的に有名な軽量贅沢なファッションデザインチームや一線のデザイナーと協力し、暖かくて薄くておしゃれなダウンジャケットであり、秋冬に著る消費者により多くの選択肢を與えることができる。高品質+革新的なテクノロジーこそ、美力城がアパレルコースで深く耕している最大の根気です」

それによると、美力城マーケティングにも力を入れ、ダブルスターの代弁者を起用し、金晨と宋威龍官宣プラットフォームの総露出は4億6000萬人を突破し、1000+業界系主流メディアの報道に加え、50+スタータレントの共同普及を通じて、1000萬級KOL/KOCは草を植え続け、マルチプラットフォームの強力な露出を実現した。

　　ダウンジャケットは熱が下がったばかりで、日焼け止めが出てきた

冬のダウンジャケットの熱が抜けたかと思うと、美力城の日焼け止めはもう待ちきれない。すでに多くのブロガーや消費者が身につけており、さらにそれを著て雲南や海辺など紫外線の強い場所を旅行していることが分かった。日焼け止めの服を著ると體がひんやりしているという聲が一般的に寄せられており、「體感が何度も下がって、歩く小さなエアコンのような気がする」「デザインがいいので、日焼け止めの服も痩せてウエストが見えるとは思わなかった。しかも選択できる色も多く、白く見えて、完全に草を植え付けられた！」

今回のファッション博覧會では、美力城が展示した日焼け止めの服には様々なデザインがあり、修身、マント、ゆとりがある、ロングタイプ、そしてスーツを選ぶことができます。UPFは最大200+、夏の日常的な外出にも、旅行にも、消費者のハードコア日焼け止め需要を満たすことができます。沈建峰氏は、「多くの日焼け止め衣類は洗浄後に日焼け止め指數が低下するが、原糸の日焼け止め技術を採用しているため、繰り返し洗浄することで日焼け止め係數が影響されず、機能と美學の両立と言える。最も特別な場所であり、多くの消費者からのフィードバックが不思議な場所でもあります。この日焼け止めのロゴは紫外線に遭遇すると次第に変色していきますが、オレンジ色になると、紫外線が強いので日焼けに注意してくださいと注意していることを示しています」。

國際紡績メーカー連合會主席、中國紡績工業連合會會長、黨委員會副書記孫瑞哲及び中國紡績工業連合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬ら一行が美力城ブースを視察

また、マントタイプなど、ファスナーを引くとマスクが追加されるなど、それぞれの特徴があり、展示會前の観客は「つばとマスクを合わせると、帽子とマスクも省けて、怠け者には必要だ。死角がなく、太陽の下では安心感がありすぎる」と話した。

聞くところによると、日焼け止めの服とTシャツの製品は美力城の次の重點の力を出す方向で、同時に春秋に科學技術のファッション感のズボンとニットを発売することができます。

今年の計畫と目標について、美力城の創業者である遊林氏は、「今年の目標38億は、國內の良質なオンライン小売業者とアパレルサプライチェーンを統合し、スターの代弁と強力な露出を引き続き起用することで、ブランド、アパレルサプライチェーン、オンラインプラットフォーム小売業者の共同発展を実現する」と述べた。