なぜ明清由來の馬面スカートが現(xiàn)代に波瀾を巻き起こし、ファッションの新たな寵愛になることができるのか。馬面スカートブランドたちはどのようにこの波を受け止め、販売の飛躍を?qū)g現(xiàn)しているのだろうか。ミニスカートの爆発の裏にはどんなブランドのチャンスが隠されているのだろうか。
馬面スカートの復(fù)興ブームの高まりに伴い、2024年3月24日、中國服裝協(xié)會の理事會社である広州市匯美ファッショングループ株式會社の完全子會社である広州市生活在左服飾有限公司傘下の高級婦人服ブランド「生活在左－林棲馬面スカート」広州文化ランドマークである広州市文化館で第1版「中國で最も美しい服飾の馬面スカート白書」の編纂起動式が行われ、イベント當(dāng)日には中國國際ファッションウィークの特別會場「林棲馬面スカート―『方円』発表ショー」及び「中國馬面スカート伝承と革新」対話フォーラムが行われた。
ホワイトペーパーの開始式
中國の馬面スカートのトップブランドとして、「林棲馬面スカート」はそのハイエンドな位置づけで業(yè)界で注目されている。業(yè)界では、「中國で最も美しい服飾の馬面スカート白書」を編纂した措置は、馬面スカート類のリード的地位をさらに際立たせ、世界の文化とファッション市場における馬面スカートの巨大な潛在力を深く掘り起こし、アパレル業(yè)界全體に新たなビジネスチャンスと文化的価値をもたらすと予想されている。同白書の編纂は「林棲馬面スカート」の創(chuàng)始者である林棲氏が発起し、國內(nèi)の無形遺産、紡績分野の専門家シンクタンクと共同で編纂し、內(nèi)容の権威性と深さを確保した。
新中國式ガウンの馬面スカートを暴く
中國の女の子たちの「プリンセススカート」馬面スカートは中國人女性のクローゼットの最初の漢服アイテムとなっている。ドトーンでは、スカートに関する話題の累計再生數(shù)が200億回を超えた?！?024振動電子商取引女性消費(fèi)動向データ」の報告によると、2023年、馬面スカートの注文量は前年同期比841%増加した。小紅書では、スカート関連ノートが112萬編を超えた。震える音が公式に発表した元旦のデータによると、「林棲馬面スカート」はハーフスカートの品種で1位で、その製品の口コミ、ブランド、販売量、體験はいずれも上位にランクされ、同時に連続して模範(fàn)事例に推薦された。
震える音の馬面スカートの種類ランキングのスクリーンショット
スカートの爆発は、意外なことから始まった。2022年7月、「ディオールの馬面スカート盜作事件」は國內(nèi)で大規(guī)模な論爭を引き起こし、官媒の末路にある科學(xué)普及馬面スカートの歴史だけでなく、多くの留學(xué)生が馬面スカートを著て中國の伝統(tǒng)文化を守っている。その後、複數(shù)のノードイベントに後押しされて、スカートの熱が徐々に高まってきた。
スカート熱の増加には、國産ブランドや研究者の過去の孤獨(dú)で沈黙した堅守と蓄積が欠かせない。馬面スカートの製造技術(shù)非遺伝承者であり、左ブランドの創(chuàng)始者である林棲に暮らしており、10年以上も中國の伝統(tǒng)的な手蕓服飾の活性化、革新、伝承に力を入れてきた。馬面スカートが「出圏」する前から、林棲は全國各地で100本以上の骨董品の馬面スカートを探し、コレクションしてきた。2023年4月、林棲を代表とする馬面スカートの研究者の推進(jìn)の下、馬面スカートの製造技術(shù)は広州市海珠區(qū)の第8陣の世界遺産登録代表的なプロジェクトに正式に登録され、林棲が創(chuàng)設(shè)したアパレルブランド「左に生きる」が世界遺産保護(hù)単位となった。
馬面スカートの製造技術(shù)非遺産伝承者、左ブランド創(chuàng)始者の林棲に生きる
ブランド創(chuàng)設(shè)當(dāng)初、「左に生きる」が「林棲馬面スカート」を発売した後、すぐに中國式の著こなしを愛するファンを集め、中央テレビニュースなどの主流プラットフォームからも頻繁に認(rèn)められ、大きく報道された。
林棲氏は取材に対し、「馬面スカートは他の服とは異なり、その背後にある獨(dú)特の文化的基礎(chǔ)であり、中國文化を身につけることであり、中國文化の自信の主流意識である」と述べた。また、馬面スカートはそのシンプルな著こなしと柔軟なコーディネートで人気があります。近年、馬面スカートは頻繁にヒットしているが、馬面スカートの著こなしの試みは注目を集めており、小紅書には20萬件を超えるノートが掲載されている。多くのユーザーは、日常の裝いとしても、馬面スカートは美しく、著やすいと考えて、馬面スカートの姿を隠し、輪郭を作る効果を賞賛している。普段は生放送でも馬面スカートを著用して登場し、ファンにリアルな著こなしを披露している。毎回の雙方向コミュニケーションの中で、林棲は多くのユーザーと馬面スカートの話に言及した：ある人は出國する前にもっぱら馬面スカートを購入して、ある人は馬面スカートを著て重要な講演に參加したいと思って、ある人は馬面スカートを旅行の必需品として、ある人は馬面スカートを成年の贈り物として娘にプレゼントして……。これまで、漢服はZ世代の若者に好まれていたと考えられていたが、「林棲馬面スカート」の30歳以上のユーザーの割合は85%を超え、10%近くが30歳以下の顧客だった。同時に、ますます多くのスターも頻繁に馬面スカートを著て街で撮影したり、番組に出たり、広告を撮ったりして、馬面スカートの野生の代弁者になり始めた。その中で、楊紫は馬のスカートを著て宣伝ビデオを撮影し、小瀋陽合肥コンサートで著た國風(fēng)の服も同じ林棲の馬のスカートに火をつけたことがある。1枚の馬面スカートは21萬円？
伝統(tǒng)衣裝の現(xiàn)代的な魅力が際立つ流量の流入に伴い、ビジネスは自然に成功する。では、スカートブランドはどのようにしてこのブームを捉えることに成功したのだろうか。「林棲馬面スカート」やその他の関連ブランドを例に、いくつかの重要な戦略を明らかにした。1つは、馬面スカートをブランド化してこそ、強(qiáng)くなることができる注目すべきは、馬面スカートが爆発的に売れているにもかかわらず、多くの市場品は価格競爭のレベルにとどまっており、明らかなブランド識別度が欠けていることだ。言い換えれば、馬面スカートは成熟した製品カテゴリーだが、ブランド建設(shè)に力を入れているのは少數(shù)だ。「林棲馬面スカート」は例外であり、中國の馬面スカートのベンチマークの地位を確立することに成功した。海外のお客様の中には、數(shù)ヶ月待って林立馬面スカートをカスタマイズするために21萬元もの価格を費(fèi)やしたいと考えている人もいます。これは、林棲馬面スカートが國內(nèi)で熱烈に支持されているだけでなく、その文化的価値とブランド的価値が多國籍消費(fèi)者に認(rèn)められ、人々の輪を破ったことを示している。現(xiàn)在、どのようにして獨(dú)自の市場価値を発揮し続け、公衆(zhòng)の認(rèn)知を高め、世界的に影響力を拡大し、さらに業(yè)界全體に深い影響を與え続けるかに直面しており、「林棲馬面スカート」が直面する挑戦と目標(biāo)となっている。今回のイベントでは、林棲と清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士指導(dǎo)教員の賈璽増、東華大學(xué)服裝蕓術(shù)設(shè)計學(xué)科教授、博士指導(dǎo)教員の包銘新、正高級工蕓美術(shù)師、広東省工蕓美術(shù)大家の佘燕璇、南方都市報娯楽執(zhí)行主編の賀蓓、およびパリファッションブロガー、ESMOD広州高級製版教授Alexandre BERGERは共同で中國の馬面スカートの伝承と革新議題を検討した。
「中國馬面スカート伝承と革新」対話フォーラム
參加者たちはスカート文化に関する見解を深く交流しただけでなく、「中國で最も美しい服のスカート白書」の作成作業(yè)を共同でスタートさせた。
林棲氏によると、今回の活動はブランドが中國の伝統(tǒng)文化の內(nèi)包を深く掘り下げるための積極的な探求であるだけでなく、現(xiàn)代社會におけるスカート文化の活性化と伝承を推進(jìn)するための戦略的な配置でもあるという。彼女は「白書は中國のスカートの発展過程を描き、さらにスカートの活性化、伝承、革新の面で私たちの準(zhǔn)則と主張を提出する」と強(qiáng)調(diào)した。現(xiàn)場には専門家や學(xué)者がいて、「林棲馬面スカート」はブランド化の深度推進(jìn)に力を入れているだけでなく、業(yè)界の中で質(zhì)の高い発展のベンチマークを樹立している。これは十分に「林棲馬面スカート」が製品の高品質(zhì)を追求すると同時に、積極的にリーダーの役割を擔(dān)當(dāng)し、中國の伝統(tǒng)文化の獨(dú)特な価値を深く掘り起こし、拡大していることを示している。この動きはブランドイメージと市場競爭力を高めるだけでなく、業(yè)界全體の健全な成長とグレードアップにも積極的な推進(jìn)作用を果たした。國潮の現(xiàn)代化の波の下で、若い世代は國の伝統(tǒng)文化に対する愛と自信を高め続け、その美しさと快適性を結(jié)合して、馬面スカートの流行は自然な傾向になっているようだ。現(xiàn)在、製品の魅力と著心地が鍵となり、消費(fèi)者の初回購入とリピート購入を駆動している。ユーザーのニーズに対して、馬面スカートブランドは次から次へと製品に対して入念な改善を行っている。例えば、実用的なポケットのデザインを追加し、スカートの構(gòu)造を改良して著用の利便性を高める--伝統(tǒng)的な漢服と新式中服に比べて、実用性と快適性を著しく向上させた。今回の「林棲馬面スカート—『方円』発表ショー」で、記者は「林棲馬面スカート」が伝統(tǒng)的な定番馬面スカート、二合一馬面スカートシリーズを持つほか、今回のイベントでは冷感素材を使用した馬面スカートも新たに発売されたことに気づいた。設(shè)計革新を通じて、異なる溫度、異なる人々のスタイルに適した製品を作り上げる。このような革新は、「林棲馬面スカート」を多くのブランドの中で獨(dú)自性を際立たせるだけでなく、伝統(tǒng)文化と現(xiàn)代生活の結(jié)合に対する公衆(zhòng)の新しい視點(diǎn)を促進(jìn)した。あるネットユーザーは「漢服も革新的で現(xiàn)代化できる」、「これで日常が多くなり、夏に出勤して著るのがもっといい」と考えている。これらは林棲馬面スカートに他の馬面スカートとは異なるブランドの心の記憶點(diǎn)を獲得させた。特筆すべきは、今回のショーに女優(yōu)の趙雅芝さん、青年ピアノ演奏家の陳沢源さんをゲストに迎え、今回のスカートショーに參加したことだ。また、多くのブランドも積極的に模索している。さまざまな「千金」スタイルが流行している中、ブランドは馬面スカートを通じて獨(dú)特の「中國式千金感」を披露した。同様に、「デートガウン」「クリスマスガウン」などの概念が臺頭している中で、馬面スカートはブランドの推進(jìn)の下で、新年、さらには結(jié)婚式、通勤、旅行などのより多くの日常的な著こなしに広がっている。そのため、馬面スカートの製品特性を絶えず探索し、深化させ、新たな使用シーンを開拓し、鮮明なブランドの特色を結(jié)合することは、馬面スカートブランドの將來の競爭のキーポイントになる可能性がある。その3、祖先の「伝家寶」を大いに発揚(yáng)する中國伝統(tǒng)文化の復(fù)興の波の中で、「林棲馬面スカート」ブランドが頭角を現(xiàn)し、ビジネス価値を?qū)g現(xiàn)しただけでなく、伝承と革新の中で中國伝統(tǒng)文化に新たな生命力を與えた。林棲は、馬面スカート製造技術(shù)の無形遺産伝承者として、無形遺産文化の普及と応用に力を入れるだけでなく、中國の服飾伝統(tǒng)文化に深い理解を持っている。彼女は馬面スカートという歴史文化の記號を、現(xiàn)代ファッションの獨(dú)特な表現(xiàn)に変換することに成功し、古い工蕓を新たな輝きに変えた。10年間の丹念な研磨を経て、林棲は無形工蕓生地の伝統(tǒng)的なコアを守りながら、伝統(tǒng)的な制作技術(shù)と現(xiàn)代的な設(shè)計審美理念を巧みに融合させ、國潮の潮流をリードすることに成功し、中國伝統(tǒng)文化の現(xiàn)代化を推進(jìn)した。彼女は「林棲馬面スカートは馬面スカートの背後に秘められた中國精神を発揚(yáng)し、中華文化を世界の舞臺で輝かせることに終始している」と述べた。馬面スカートの魅力をより多くの人に見せるために、林棲は広州文化館というランドマーク建築で盛大な「林棲馬面スカート—『方円』発表ショー」を開催した。この発表ショーは、同館が設(shè)立以來初めて非遺産のスカートブランドのために開催した盛大なイベントであるだけでなく、広州が文化の名城として、非遺産文化の伝承と本土ブランドの発展に対する確固たる支持を示している。発表ショーでは、林は馬面スカートに身を寄せ、優(yōu)雅で気前が良く、東洋女性の趣とファッションの魅力を示した。同時に、「林棲馬面スカート」はその獨(dú)特な東洋の美學(xué)と強(qiáng)烈なファッション感覚で、馬面スカート文化の新時代における絢爛な美しさを展示した。林棲は現(xiàn)代の上著の下スカート制式と嶺南広東刺繍の華麗な要素を巧みに結(jié)合することによって、伝統(tǒng)と革新、文化とファッションを完璧に融合させることに成功し、公衆(zhòng)に馬面スカートとその背後にある中華文化に対してより深い認(rèn)識と理解を持たせた。また、林棲氏は昨年の「パリファッションウィーク」、2018年の「ロンドンファッションウィーク」のスカート発表會など、馬のスカートを國際舞臺に登場させ、中國の伝統(tǒng)服の獨(dú)特な魅力と深い文化的な基礎(chǔ)を世界に証明した。これらの成功例は、ミニスカートの國內(nèi)外での知名度と認(rèn)知度を高めただけでなく、中國の伝統(tǒng)文化の國際的な伝播にも貢獻(xiàn)した。彼女はブランドが影響力を拡大すると同時に、より多くの日常的なシーン、人々、年齢の延長を満たすことに力を入れており、より多くの消費(fèi)者が持つことができ、日常生活で馬面スカートを著用したいと考えている。この戦略は、スカート文化の普及と普及に役立つだけでなく、伝統(tǒng)と現(xiàn)代、文化と生活をつなぐ絆にもなる。伝統(tǒng)と現(xiàn)代が戦う
馬面スカート：伝統(tǒng)と現(xiàn)代の架け橋現(xiàn)在、技術(shù)伝承と文化貢獻(xiàn)を通じて、馬面スカートブランドは國潮の波を巧みに捉え、馬面スカート文化に新たな活力と意義を與えただけでなく、中華文化の継承と革新のために新たな道を模索している。將來に向けて、馬面スカートは中國人女性の心の良さだけでなく、「林棲馬面スカート」などのブランドを通じて、世界の舞臺で中國の伝統(tǒng)文化の現(xiàn)代的な魅力と獨(dú)自性を展示することになるだろう。製品の特性、シーンの応用を持続的に深化させ、技術(shù)の伝承と文化の貢獻(xiàn)を強(qiáng)化し、ブランドの影響力を絶えず拡大することによって、馬面スカートは伝統(tǒng)と現(xiàn)代、文化と生活の間の重要な橋渡しとなり、アパレル業(yè)界に新たなビジネスチャンスと文化価値を注入する。中國の馬面スカートは世界文化ファッション分野における中國文化の影響力の向上を示すだけでなく、伝統(tǒng)文化の普及、デザイン革新、経済貢獻(xiàn)への重視を示している。林棲馬面スカートは文化の象徴としての現(xiàn)代化の転換であり、中國の美と深い文化の奧深さを世界に示した。
