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アメリカ人が並んでアンティオーウェンのサイン入りシューズを購入

2024/4/2 18:48:00 50

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靴業界は間もなく大シャッフルを迎える。トランプ氏が399ドルで発売した本人の同名限定版の潮靴は22倍以上の価格で炒められ、米國人が並んでアンタンオーウェンの署名靴を購入するまでになった。消費が冷え込んでいる今日、1靴では求められない神話の背後には、あるいはより奇妙な産業分化が予告されている。

一つ一つの「big news」は世界の靴企業を座らせられなくなった。最近、市場競爭が激しく、垂直コースのシェアが分割され、市場占有率が低下する境遇に直面した時、業界內は思わず反省した：潮靴市場は本當に依然として潛在力が大きく、各靴企業に殘された機會はどれだけあるのか？現実は：1.0段階のスポーツブランドは核分裂効果を通じて、靴を中心により多くの製品ラインに進撃し、ブランド行列を強化する、では、2.0段階になると、スポーツブランドは核融合効果を通じて、再び潮靴に焦點を當てている。

潮靴ビジネスは今日のように、これほど豊富な意味と十分にかけ離れた市場反応を示したことがない。

1970年代には、英米でスニーカーの製造が始まり、スニーカーが普及し始めた。80年代、潮靴文化が現れ、文化的意義の強い流派となった。今日では、天価潮靴の時代はもうなくなっているが、潮靴文化と潮靴市場は、より持続可能な方法で新たな軌道に乗っている。

2024年の初め、トランプ氏がペンシルベニア州フィラデルフィアで靴展に登場した。その金色のハイカットスニーカーには、米國星條旗の要素の図案とトランプ氏を代表する大文字の英字「T」が印刷され、ネット上で399ドルで販売され、1000足限定で発売された。すぐに「限定版」のスニーカーが売り切れ、6月に出荷されると公式に言われた。意外にも、他の電子商取引サイトでは、この靴は購入者に數倍の価格で購入され、さらに9000ドルでフィラデルフィア靴展のオークションで「特氏金靴」を手に入れた。

トランプ氏がThe Never Surrender High-Top Sneakerを発表

同じく米國では、3月6日にダラスのDeep EllumのSneaker Politicsに100人以上の消費者が行列を作り、中國のスポーツブランドAnta Kai 1を購入するためにNBAスターのオーウェンのために発売された初のサイン入りシューズ、「コートアーティスト」の配色付きシューズAnta Kai 1だけを購入した。同じ時間、この靴も北京王府井安踏旗艦店で899元で発売され、ニューヨーク、サンフランシスコ、ドバイ、シンガポール、マニラなど世界13都市で相次いで発売され、國民の熱狂を呼んだ。

オーウェンサイン入りシューズAnta Kai 1発売現場

一時、國際ブランドから「晉江靴企業」に至るまで、潮靴熱は衰えず、核変化効果を引き起こし、さらにはスポーツブランドが新小売時代にコア競爭力を強化し、再構築するための「衆望の帰結」となった。

潮靴の誘惑なのか、炒め靴の泡なのか。

靴ブランドは消費者の心の中で再順位されている。「アディナイキを著ている人は、李寧安踏を著ている人、李寧安踏を著ている人は、特歩を著ている人、361度を見ていられない」という古い言葉は、すでに歴史になっている。

スポーツインフラや健康観念の普及に伴い、消費者のスニーカーに対する需要が高まり、機能性以外のファッション需要が分化している。これに基づいて、スニーカーは消費者の日常生活に徐々に浸透し、一部のカジュアルシューズに代わって需要が高まっている。益普索が発表した「海に出るコースの新たなチャンス洞察-アウトドアスポーツ編」によると、2025年までに世界のアウトドアスポーツ用品市場規模は2300億ドルを超え、世界のアウトドアスポーツ用品市場規模は著実に上昇する見通しだ。

プライスウォーターハウスクーパースが発表した「グローバルスポーツ業界調査（第7期）中國報告」にも、今後3～5年で、世界のスポーツ市場の年間成長率は6.6%だったというデータがある。加えて今年はオリンピックイヤーであり、スポーツ用品市場の需要が高まり、各ブランドの業績を刺激するだろう。

普華永道「グローバルスポーツ業界調査（第7期）中國報告」

アディダスのSambaシリーズの2023年の売上高は前年比20倍超に

市場のフィードバックを見ると、アディダスの定番Sambaは2023年に「赤くなる」を迎えた。海外のオンライン市場コンサルティング機関Lacedのデータによると、アディダスのSambaシリーズの2023年の売上高は前年同期比20倍を超え、専門のファッションメディアFootwearから「年間ベストシューズ」に選ばれた。

Sambaは少なくとも今、アディダスを救い、潮靴市場の再春を明らかにした。

広大な市場の見通しは必然的により多くの利益獲得者を迎える。スポーツコースの競爭が激しくなるにつれ、靴市場は揺れ続けている。近年、On onランニングやHoka One Oneなどの「new money」はシューズ小売業者の新たな寵愛となり、老舗の棚空間を圧迫している。ステップ、ニューバランスなど、同じブランドの成長経路が存在する。

どのブランドでも、消費者基盤の掌握力と発言権は次第に弱まっている。商品について言えば、靴と靴のコレクション価値とプレミアム空間はより高いため、スポーツブランドは続々とファッション靴というスター製品を作ることで、消費者への吸引と「ナデナデ」を実現し続けている。

オーウェンはバスケットボールシューズ分野の「ベルトキング」

靴の輪の過去には、「1足の靴が打てるかどうかは、NBAにどれだけの選手が足をかけているかにかかっている」という共通認識が伝わっていた。潮靴文化の発展過程をさかのぼると、コレクションと取引は確かに2つの重點である。現在の傾向から見ると、快適さ、個性は基本的な需要であり、連名と持続可能性はプレミアムの鍵となるbuffである。

2014年末にNikeがオーウェンサインシューズを発売して以來、後者はNikeミッドレンジシューズ市場の大黒柱となっている。昨年7月、あるネットユーザーがソーシャルメディアに「ジョーダン、コービー、ジェームズのほかに、誰のサイン入りシューズが最も売れているのか」と質問したところ、オーウェンはサイン入りシューズの過去7年間の収入が26億ドルを超えていると回答し、この問題を終結させた。

これに先立ち、アンドゥン最高経営責任者の徐陽氏は、「オーウェンの影響力は世界中のバスケットボールファンにアンドゥンを理解させるのに十分だ。アンドゥンは過去にこの星で14億人のビジネスをしてきたが、星には60億人以上の人がいる。これは新しい可能性だ」と話した。

2024年、スポーツブランドは再び基本的な功績を競い合う。

今では、より多くの中國靴企業にとって、アンタンのオーウェン靴は成功の暗示かもしれない：世界のホームグラウンドへの道では、1足の潮靴しか足りないかもしれない。

2019年には、安踏グループの丁世忠取締役會長が「中國のナイキを作らず、世界の安踏を作る」と語っていた。大型ポンドの買収に伴い、本土のスポーツ用品大手のアンティはアマフェン?スポーツの持ち株株主になった。さらに古い2009年には、イタリアブランドFilaを買収したアンタングループが出航計畫に名乗りを上げていた。

米東時間2月1日、アマフェン?スポーツはニューヨーク取引所で正式に上場した。取引コードは「AS」

5年が過ぎ、アマフェン?スポーツがIPOの鐘を鳴らすにつれて、安踏グループのグローバル化は重要なマイルストーンを迎えた。アマフェン?スポーツやFilaのほか、アントンはコーロン、ディサントなどの國際ブランドの地域市場運営権を買収することで、國を出たグループ傘下のマザーブランド「アントン」とともに、100カ國以上の30億人を超える消費者をカバーしている。

「私たちは実際に何年も議論してきましたが、アンタンが米國市場に進出するかどうか。無から有まで認知を構築するには、アンタングループがやったように、自分でもう一つのブランドを買収したほうがましだ」と、アンタンの徐陽最高経営責任者は告白した。「海外市場には3年から5年の長期的な計畫はありません。彼にとってチャンスは一度しかないからです。これらの國際チェーン小売業者があなたに壁を與え、10足の靴を置く機會を與えたとき、あなたは1回の機會しかなく、成功しただけで、未來にはもっと長期的な壁の位置があなたに與えられます。もし今回のチャンスがつかまらなかったら、オーウェンが開けたドアは完全に閉まっていただろう」

北京三里屯太古里のAnta Sneakerverse白標店が3月23日にオープンした

また、北京の三里屯太古里にあるAnta Sneakerverse白標店が3月23日にオープンした。NBAバスケットボールの巨星ケリー?オーウェンと流量スターの王一博の2人の潮流人物に惹かれて、Anta Sneakerverse白標店は三里屯の新しい打刻點となった。注目すべきは、すでにオープンしているAnta Sneakerverse黒標店とは異なり、三里屯にオープンしているAnta Sneakerverse白標店は、潮靴分野での突破と革新を示していることだ。

徐陽氏によると、安踏ブランドの2026年までの短期目標は、安踏ブランドの小売額が10%から15%の複合年成長率で成長し、2026年までに600億元規模に達することだという。その成長目標を達成するには、「女子、アウトドア、靴のトレンドをつかむ必要がある。”

スポーツシューズウェアというかなり成熟した市場では、各ブランドが靴の市場占有率を爭っており、このコースの新しい物語をさらに掘り下げている。

2023年、同じく晉江系の特歩であり、10.9%増の143.46億元の売上高を迎えた。その中で、靴と履物は最も貢獻した製品で、売上高は6割近くを占め、特歩のメインブランド+新ブランドのソコニーは中國のランニングシューズ市場で40%を占めている。財報によると、ソコニーとマイロを含む専門運動支部の2023年の収入は力強く、98.9%から7.96億元に大幅に上昇し、特歩グループの総収入の5.5%を占めた。現在、特歩はソコニーの中國市場における新規出店の配置を加速させており、2023年12月31日現在、ソコニーは中國大陸部に110のブランド店を展開している。

ステップは、中國市場におけるソコニーの新規出店の配置を加速させている

すべての靴企業が春風の中にあるわけではない。2023年、李寧靴類の収入はかえって0.66%から133.89億元減少し、靴類の総収入に占める割合も52.2%から48.5%に下がった。また、361度も圧力を受けて前進しており、現在の春夏と秋の注文會によると、バスケットボールシューズはコアアイテムとして10%未満の貢獻をしている。この2大ブランドの脫落は、マタイ効果が靴業界でより強い分化作用を示していることを意味している。

國內の「晉江靴企業」が成熟した製品マトリックスと國際的な拡張意図を持っている場合、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、スニーカーなどの爆品の製造は白熱化の段階に入り、國際スポーツ市場のリングにも上がるだろう。

昨冬、361度NBA選手Nikola Jokicと契約したことを発表し、グローバルブランドの代弁者を務め、代弁者の中國行、アジア行、および自社試合IP「地に觸れるとすぐに燃える」などを通じて米國、東南アジア地域におけるブランドの影響力を広げる計畫だ。特歩も海外ハイエンドスポーツブランドのゲシュウェイ、ソコニーの中國大陸部、香港、マカオでの開発、マーケティング、流通事業を相次いで買収し、パラディン、マイロの2大海外ブランドを完全に買収したことがある。ピケ氏はNBA選手の契約や海外バスケットボール代表チームの協賛などを通じてブランドの影響力を高めたこともある。