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表紙の物語｜紅都：2024、赤い血は再び“伝奇”を続ける

2024/5/17 17:35:00 0

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ファッションウィーク

　　本誌記者-董笑妍

　　新中國の記憶を乗せて、若者の視野に入る。

　　中國國際ファッションウィーク（2024秋冬）の舞臺(tái)で、雷鳴のように神秘的な色彩に満ちたファッションブランド、紅都が、初めて蕓術(shù)展覧會(huì)の形で世間の前に姿を現(xiàn)した。

　　外國使節(jié)などの貴賓のために長い間服をカスタマイズしてきたこのブランドは、新中國の何世代もの人々の記憶の中に赤い烙印を押している。今、それは新しいイメージで神秘のベールを脫いで、2024の革新的な発展の「元年」を迎えている。

　　紅都に入り、歴史に入る

　　今回の蕓術(shù)展とファッションショーをきっかけに、記者は「皇城根」にある北京東交民巷28號(hào)紅都グループ本社に足を踏み入れ、北京紅都グループの金美メコン社長をインタビューした。紅都の歩みを深く理解すると、歴史の重厚さがレンガや瓦からにじみ出て、そこに身を置くすべての人を包み込んでいるのが感じられる。

　　時(shí)間は1956年に戻り、新中國成立初期、百廃待興。首都の服作りの難しさを解決するために、特に國家指導(dǎo)者、北京駐在使節(jié)団と出國者の製服問題を解決するために、周恩來総理の親切な配慮の下で、波緯、青空、造寸など20軒の上海の有名なアパレル店が北京に移転し、何度も再編され、北京市友連ファッション工場、すなわち北京市紅都ファッション會(huì)社の前身を設(shè)立した。

紅都門店東交民巷28號(hào)跡地

　　それ以來、紅都は中國の服裝発展史において重要な特殊な地位を占めている。

　　紅都グループ本社を歩いて、最も印象的だったのはビルの2階にある紅都博物館だ。ここには多くの指導(dǎo)者が紅都のために書いた題詞と手紙が陳列されており、國內(nèi)外の要人と紅都人の記念寫真があり、また紅都が多くの國の重要な活動(dòng)のために作ったドレスがある……最も代表的なのは、その毛主席の標(biāo)準(zhǔn)像に、紅都が主席のために作った中山服かもしれない。紅都の服裝も毛主席のずっとの選択になった。2007年にイギリスのインディペンデント紙が世界に影響を與えた10大スーツを選出し、「毛式中山服」が1位になった。紅都の発展史をさかのぼることは、新中國の歴史をさかのぼることのようなものだと感慨を禁じ得ない。

　　紅都正裝は歴代の國家指導(dǎo)者が各重要な場に出席するのに伴っているだけでなく、外交の中でも中國の風(fēng)貌を見せている。1970年代半ば、駐中國米國連絡(luò)所の主任だったブッシュ前大統(tǒng)領(lǐng)は、夫人と一緒に自転車でレッド?トゥモロー?ブティックに行って服を作っていたというエピソードがある。1989年、ブッシュ氏が米大統(tǒng)領(lǐng)として中國を訪問し、飛行機(jī)を降りた時(shí)、歓迎してくれた中國の役人や各國の駐中國使節(jié)に向かって、彼は興奮して鉄灰色のスーツの上著をめくって、上の商標(biāo)を指差して「赤都！赤都！」と言った。もともと、彼は赤都のスーツを著て中國を訪問していたのだ。

　　古典的な物語は一つ一つ、赤に歴史の重厚感と神秘感をまとっている。確かに、1980年代末までは赤は営業(yè)しておらず、ここに服を注文しに來た人は部級(jí)以上の単位の紹介狀を持っていなければならなかった。

　　體制を変えて転換し、特技は身に宿る

　　改革開放のラッパが吹くにつれて、紅都も徐々に市場化の足を踏み出してきた。1993年、北京市紅都ファッション會(huì)社と北京市紡績品會(huì)社、北京市労保用品會(huì)社が合併し、北京紅都グループ會(huì)社を設(shè)立し、北京一商グループに所屬した。

　　高級(jí)オーダーメイド服裝業(yè)務(wù)のほか、紅都は工団服製作など多くの業(yè)務(wù)を開拓し、國の重要な活動(dòng)である1990年北京アジア大會(huì)、2008年北京五輪などの重大なスポーツ試合に深く參加し、國慶節(jié)50年祝典、國慶節(jié)60年祝典、國慶節(jié)70年祝典などの國の重要な活動(dòng)の中に紅都が作った団體服裝がある。紅都は國の各種文體団體のために服裝、包裝イメージを作ることも多い。団體制裝のたびに、紅都人の大きな特徴である「政治を語る」ことが現(xiàn)れ、組織性、実行力が特に強(qiáng)い。

　　「鳳凰雲(yún)中ソアリン」という國慶節(jié)70年祝典の女性民兵陣の服裝を例に、さまざまな細(xì)部にわたって赤が迅速に反応し、ますます精進(jìn)し、技術(shù)的突破における総合的な素養(yǎng)を體現(xiàn)している。方陣は斉で知られているが、女性兵の身長、ウエストラインの位置、肩の斜め角度などは統(tǒng)一されていない。そのため、紅は最も厳しい基準(zhǔn)で自身を要求しており、それぞれの服裝のスカートの長さ、ベルト、ボタンの位置は地面の上向きの高さを基準(zhǔn)にして、一つ一つ調(diào)整しており、肩の厚さも1人1人のデータである。數(shù)ヶ月にわたって、赤都人は夜も晝も仕事をしていなかったが、ついには豆腐を切るような視覚効果を見せた。

　　紅都の「妙技」といえば、それだけではない。當(dāng)時(shí)は目で見ているだけで、體を測る必要はなく、赤都親方は毛主席のためにフィットした中山服を一度に作ることができた。閲兵時(shí)に指導(dǎo)者は手を振って挨拶する必要があり、全體のイメージを最大限に保障するために、赤は再び特技を発揮し、手を上げるにしても下ろすにしても、胸と脇のポケットが同じ水平線にあることを保証することができるようにした。紅都博物館內(nèi)には、指導(dǎo)幹部が退職後に寄贈(zèng)した長年の中山服が陳列されており、カスタマイズから50年の歳月を経て、この接著裏地がなく毛地の大裏地だけで作られた中山服は、何の変形もなく、元のように要約されている……。紅都人の話の下で、この赤都の絶命は枚挙にいとまがなく、心を奪われた。

　　また、紅都にはいくつかの「大師工房」が設(shè)立されており、大師の皆さんは獨(dú)自の制作工法を持っていたり、無形遺産の技術(shù)伝承者だったり、しばしば賞を受賞したりして、絶技の傍らにいたりして、最終的に紅都が高級(jí)服裝技師を核心とし、中青年技師を中堅(jiān)とする専門設(shè)計(jì)、制作チームを結(jié)成し、紅都の核心競爭力を鍛えた。

　　ショーを媒酌にして、赤い都が聲を出す

　　今、紅都はこの數(shù)十年の蓄積をすべて現(xiàn)し、今年3月に中國國際ファッションウィークで業(yè)界を騒がせた。これは、この濃い赤の背景を持つ企業(yè)が変革しており、赤に対して正裝だけをしているというステレオタイプのイメージを打破し、歴史の魅力をファッションの魅力に変え、優(yōu)れた技術(shù)をプロフォルクスワーゲンに応用していることを認(rèn)識(shí)させ、「老舗」が新たな生命力を発揮している！

　　「翠?影―紅都中國式美學(xué)新主張」という蕓術(shù)展を象徴的な節(jié)目とし、紅都は2024年に革新元年を迎えた。「その後、紅都には若年化、ファッション化のデザイン革新、差異化による紅都、雙順、造寸などの傘下ブランドの構(gòu)築、國境を越えた協(xié)力の追求、デザイナーとの連名など、一連の大きな動(dòng)きがあるだろう」。金美メコンから見れば、市場化は大勢の赴くところだ。

　　「ここ數(shù)年來、商務(wù)部も老舗の守正革新発展を大いに推進(jìn)し、國産品の『潮品』消費(fèi)を奨勵(lì)し、老舗ブランドの発展に有力な支持を提供している」と金美メコン氏は述べ、現(xiàn)在の新中式が盛んな大環(huán)境の下で、紅都グループは「保護(hù)、伝承、革新、発展」の4つのレベルからブランドを持続的に向上させると述べた。

　　改革の成果は今回の蕓術(shù)展で見ることができ、靜態(tài)展とT臺(tái)ショーの結(jié)合は、チャイナドレスの改良、スーツの改良、普段著、馬面スカートなどの製品を含め、現(xiàn)代生活に清雅な古都の趣をもたらした。錦、糸、レースなどの生地を織り、象眼、嵌、緄、皿などの伝統(tǒng)的な制作技術(shù)を加えることで、今回発表された紅都作品は東方の特色ある生地、伝統(tǒng)的な服飾文化と革新的なデザインの融合を?qū)g現(xiàn)し、簡潔で靜かで、含蓄のある美しさを與えた。「紅都は伝統(tǒng)的な服や要素と現(xiàn)代的なデザインの融合に獨(dú)自の視點(diǎn)を持っており、これらのトレンド化した製品はその後も続々と店頭に登場するだろう」と金美メコン氏は紹介した。

　　赤都に入り、未來に進(jìn)む

　　現(xiàn)在、紅都グループの傘下には紅都、青空、造寸、華表、雙順などの老舗ブランドと有名ブランドが集結(jié)しており、その中で紅都ブランドは「中華老舗」としてさらに「中國高級(jí)既製服カスタマイズ第一社」の美稱を享受し、「紅都中山服制作技術(shù)」「京式チャイナドレス伝統(tǒng)製作技術(shù)」の2つの北京市級(jí)無形文化遺産を保有している。しかし、歴史と栄譽(yù)は紅都のすべてではなく、グループは2024を新たな起點(diǎn)として、革新を開拓し、その輝かしい未來を示している。

　　紅都の革新の未來について、金美メコン氏は、グループは製品と市場の革新の動(dòng)きを絶えず模索しており、「文化を核とし、製品を外延とし、伝承と革新を両翼とし、デジタル化エネルギーを利用する」という科學(xué)的で正確な配置を用いて、「デジタル化+老舗」の新しい経営モデルを構(gòu)築していると述べた。

　　第一に、自身の文化的基礎(chǔ)を深く掘り下げ、優(yōu)れた無形遺産の技術(shù)を基礎(chǔ)として、中國式美學(xué)の獨(dú)特な魅力を革新的に表現(xiàn)する。

　　紅都は現(xiàn)在、「高級(jí)カスタマイズ、団體工裝、既製服販売、服裝修正」の4人一體の経営モデルを採用し、數(shù)十年にわたって蓄積されたカスタマイズ技術(shù)を大衆(zhòng)市場に巧みに伸ばしている。

　　紅都はこれまで「針針は言い爭って、どれも逸品」という制裝理念を受け継ぎ、厳格な制衣プロセスを持っており、まず顧客と深く交流し、その著用場所と好みを理解する。その後、生地のデザイン、デザインのデザイン、アクセサリーを選定し、體に合わせて裁斷する。その後、2、3回の試著を経て服を直し、肥えや長さなどの細(xì)部を修正しなければならない。線がシンプルに見えるチャイナドレスを例にとると、制作技術(shù)はかなり凝っており、ボタンや襟など細(xì)かいところには説得力があり、少しでも我慢できず、1人1版、1人1品の制作過程を厳格に実行している。

　　紅都がどのように伝承と革新を両立させるかについて、金美メコン氏は、紅都は伝統(tǒng)的な技術(shù)を殘しながら、制作技術(shù)を最適化し、伝統(tǒng)的な服飾文化の要素と現(xiàn)代的なデザイン理念を融合させ、流行の要素、前衛(wèi)的なデザイン理念と流行の色を巧みに融合させ、伝統(tǒng)的な趣と現(xiàn)代の審美に合った新しい紅都の服飾を創(chuàng)造する、國風(fēng)が盛んな今、自分をより競爭力にする。

　　第二に、若年化戦略を積極的に実施し、業(yè)界の発展と消費(fèi)者の需要を結(jié)合し、製品ラインを豊富にする。

　　デザイン理念の上で、紅都は立體裁斷、分解設(shè)計(jì)などの斬新な構(gòu)想を?qū)毪贰⒎bに獨(dú)特なスタイルを注入した。生地の選択において、紅都はブランドの伝統(tǒng)的な特色を維持した上で、環(huán)境保護(hù)、機(jī)能性、ハイテク生地などの新型東方特色生地を積極的に探索し、運(yùn)用して、服裝の品質(zhì)と性能を向上させる。また、紅都は他の分野のブランド、デザイナーと國境を越えて協(xié)力し、共同で連名モデルを開発し、製品ラインを豊富にし、ブランドに新しい理念を與える計(jì)畫だ。

　　第三に、時(shí)代の流れに追いつき、デジタル化のモデルチェンジとグレードアップを積極的に模索する。

　　「デジタル化とインテリジェント化はアパレル企業(yè)の將來の発展の重要な趨勢であり、紅都グループはこれを非常に重視している」と金美メコン氏は述べ、「情報(bào)化技術(shù)は設(shè)計(jì)効率を高めるだけでなく、より正確な市場位置づけと消費(fèi)者需要分析を?qū)g現(xiàn)することができ、舊番號(hào)の現(xiàn)代化モデルチェンジにも有力な支持を提供する」と述べた。

　　現(xiàn)在、紅都はすでに紅都カスタマイズウィジェットを開発し、オンライン化し、消費(fèi)者により便利なサービスを提供している。同時(shí)に、グループは関連するデジタルテクノロジー會(huì)社と商談を行い、より多くの協(xié)力機(jī)會(huì)を求めている。

　　4つ目は、新しいメディア手段を使って普及させることです。

　　「全メディア行列を通じて、紅都グループは消費(fèi)者とよりタイムリーに、より緊密に相互作用し、ブランドイメージと新製品情報(bào)を展示することができ、ブランドの知名度と影響力を高めることができる」と金美メコン氏は述べた。「今後、紅都はさらに多くのメディアでの宣伝力を強(qiáng)化し、新メディアプラットフォームの助力の下で、紅都グループはブランド文化と価値観をよりよく伝えることができると信じている」。

　　國の風(fēng)貌は、今にも舞い上がっている。

　伝承と革新、若年化戦略、デジタル化の転換、新メディアの普及…2024年、紅都グループは多くの積極的な試みを行っている。これらの探索は紅都という老舗ブランドを再生させるだけでなく、他の老舗企業(yè)にも貴重な參考経験を提供している。

　　未來の発展の中で、紅都グループにもっと注目して、この新中國の成長に伴う民族ブランドを、新生代の中で伝奇を継ぐようにしましょう！