「ポケットパーク」に公園ランニングシューズが誕生―國民的スポーツブランド鴻星爾克が國民的スポーツの定著を後押し

「公園20分効果」はこの春からひっそりと流行し、國民の「元気チャージ」の源となっている。各都市に點在する「ポケットパーク」は、國民運動のブームをさらに刺激し、人々は足を上げると自然がもたらすリラックス感を隨所に體験でき、遠出せずに身近な公園で自由気ままに運動をすることができ、縄跳び、體操、広場ダンス、バドミントンなどをするだけでも……

これらの広範に展開されている全國民のフィットネス活動は國民の日常生活の重要な構成部分となり、國民のスポーツブランド鴻星爾克がスポーツ産業分野で質の高い探索を行う出発點である「國民運動のために生きる」戦略が誕生した。

　　「國民運動のために生まれた」とは何を意味するのか。

「文明とその精神、野蠻とその體格」から「スポーツを発展させ、人民の體質を強化する」、さらにスポーツ強國を建設するまで、その本質的な內包は脈々と受け継がれている。「十四五」計畫と2035年ビジョン目標要綱は2035年までに「スポーツ強國の建設」を明確に提出し、スポーツはすでに中華民族の偉大な復興の象徴的な事業となっている。

「『スポーツ大國』から『スポーツ強國』へ、新時代は中國のスポーツ事業に新たな位置づけを與え、スポーツブランドにも新たな使命を與えた」國民スポーツブランド鴻星爾克會長の呉栄照氏はこう述べた。

2020年、國民的スポーツブランドの鴻星爾克は「科學技術新國産品」をブランドロゴとし、消費者との深い対話を展開した。

2022年、ブランドは再びグレードアップし、「スポーツ科學技術に専念する」分野で、製品の革新技術をさらに向上させ、中國人のために専門的で快適なスポーツ裝備を構築する。

2024年3月、國民的スポーツブランド鴻星爾克「國民運動のために生きる」ブランド戦略を正式に発表し、「國民運動助力計畫」をスタートさせてこの戦略の全面的な著地を受ける。省市區級道路走協會などを頼りに、全國50都市以上の國民運動教室を開き、國民運動監督チームを設立し、専門技術と訓練指導を通じて、國民ランナーに個性的な運動訓練案を提供し、國民運動のために買い物、體験、社交、サービスを一體化した國民運動生態圏を構築する。同時に、「鴻星局」は全國の各大都市で徐々にオープンし、キャンパススポーツの発展を支援している……一連の措置を通じて、ブランドの再構築と全面的なアップグレードを再び行った。

時代の流れを洞察し、國民運動の脈拍を把握し、競速ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、ジョギングシューズ、トレーニングランニングシューズから、公園ランニングシューズを切り開いてこの広範な日常運動シーンを満たすまで、國民運動ブランドの鴻星爾克は終始、國民の日増しに増加する運動消費需要を満たし、國民運動體験を全面的に向上させることを自任している。

「國民運動のために生まれた」ということは、ブランド戦略を共創するにしても、製品の硬軟実力にしても、國民大衆運動の真の需要を満たすことに価値點を置くべきだということを意味している。「公園」と名付けられたランニングシューズは何を持ってきたのか。

「國民的スポーツのために生きる」ブランド戦略を深化させるため、鴻星爾克はこのほど、よく見られるスポーツシーンである「公園」を冠したランニングシューズを発売した。

なぜ「公園」と名付けたのか。これは、ユーザーの參加感を高めるための市場調査によるものです。鴻星爾克はずっと「ユーザー共創」を製品開発の重要な方向として、ある調査研究の中で鋭敏に発見して、公園は広範なランニング愛好家がよく鍛えている場所として、現実の道路狀況は複雑で変化が多く、標準的なプラスチック滑走路もあれば、セメント路面、自転車道路、歩道、石畳道、砕石路などの多種の地形もあり、ランニング者も常に軽度のフィットネスを行い、ダンス體操、広場ダンス、縄跳び、早歩きなど多くの運動形式を通じて自分のトレーニング體験を豊かにする。

この多元化、個性化のニーズを満たすために、鴻星爾克公園ランニングシューズを創始し、痛點を直撃し、製品をフルラインアップした。「家の前の公園」というスポーツシーンに基づいて、製品の核心的な需要點を「緩震」「安定」「軟弾」「多種類の運動切り替え」と位置づけ、同時に「軽便」「グリップ性」「耐摩耗」などの特徴を両立し、公園の異なる道路狀況に対応し、キャタピラ式底ゴムを採用して33.3%減量し、軽量耐摩耗性がある。靴の表面には高靭性ジャカ材料を使用し、軽量、柔軟、変形しにくいことを保証します。新奇弾科學技術の中底は硬軟で適度で、前掌は36.1%厚くなり、回弾は強化されたが重量は増加せず、運動者が著地した時の緩震需要を十分に考慮し、関節が受ける衝撃を減らし、運動損傷を防止した。

アップグレードされた「公園」のランニングシューズは、國民運動の緩震時代を開き、國民運動の需要に対する正確な把握と、「國民運動のために生きる」ブランド戦略に対する「量変」の蓄積を解釈している。

　　國民ブランドはどのように成熟して新品質の生産力を運用しますか？

科學技術革新は新しい質の生産力を発展させる核心要素であり、スポーツ事業の質の高い発展の強大な內生動力でもある。新しい質の生産力を発展させてスポーツ強國の建設を推進する本質は、スポーツ科學技術の革新を実現することである。

　　鴻星爾克國産スポーツブランドの代表として、長年にわたり革新遺伝子を固め、科學技術革新をリードし、グリーン技術の研究開発を第一に置き、「科學技術鴻星爾克」の構築に力を入れ、300人以上の研究開発チームを設立し、400件を超える特許技術を蓄積し、「國家級知的財産権モデル企業」となり、「2021民間企業発明特許500社」ランキングに入選し、福建省の革新型民間企業100強に何度も評価され、「革新力」で「ハードパワー」を賦與し、「公園」ランニングシューズ2は、ブランド自體の科學技術ハードパワーの縮図である。

生物力學実験室を率先して設立しても、國內でCNAS認証を取得した靴の検査機関を設立しても、鴻星爾克の革新の道は、ずっと続いている。

グリーン発展は高品質発展の地色であり、新品質生産力自體がグリーン生産力である。グリーン、低炭素、循環などのキーワードをめぐって、鴻星爾克はグリーン技術の革新能力の向上、グリーン生産の新技術の向上、グリーン製品の新供給の増加、企業の省エネ?消費削減の強化などの面で探索?実踐を続け、グリーン発展の支持システムを構築し、國産品のブランド価値を高めることができる。

何度も革新と革新を通じて、國民運動ブランドの鴻星爾克は絶えず國民により多元、より親切、より溫度の専門サービスを提供し、経済効果、社會効果と環境効果の高度な統一を追求し、「國民運動のために生きる」、「國民ブランド國民のために」と、スポーツブランドの質の高い発展の道を歩む。