緩衝新時(shí)代！國(guó)民的スポーツブランドの鴻星爾克が初めて公園ランニングシューズを開(kāi)発

2024年も半ばを過(guò)ぎ、スポーツの當(dāng)たり年の試合ムードが広がり続け、國(guó)民的なスポーツ熱が高まり続けている。艾瑞諮問(wèn)報(bào)告書(shū)によると、國(guó)內(nèi)のコアランナーと大衆(zhòng)ランナーの人々はそれぞれ1億人と3億人で、中國(guó)はすでに世界第2位のランニング市場(chǎng)となっており、その背後には億萬(wàn)人の國(guó)民の日常生活に対する運(yùn)動(dòng)訴求がある。

　「國(guó)民運(yùn)動(dòng)のために生まれた」、國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブランド鴻星爾克は何をするのか。

國(guó)民的スポーツブランドの鴻星爾克は新たな市場(chǎng)注目度を迎えている。

今年の鴻星爾克「303運(yùn)動(dòng)科學(xué)技術(shù)の日」において、鴻星爾克は新しいブランド戦略「國(guó)民運(yùn)動(dòng)のために生きる」を発表した。「これは私たちの新しい戦略であるだけでなく、私たちの製品とサービスの出発點(diǎn)であり、足を踏み入れる點(diǎn)でもあります」と鴻星爾克會(huì)長(zhǎng)の呉栄照氏は言う。「『國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブランド』は重い責(zé)任だけでなく、ブランドの持続的な向上の原動(dòng)力でもあります！鴻星爾克の製品は靴1足、服裝1枚だけでなく、鴻星爾克が國(guó)民運(yùn)動(dòng)に奉仕するための態(tài)度、初心を表していることを願(yuàn)っています」

ブランド戦略のアップグレードの背後には、ブランドと消費(fèi)者の関係のより深い形成があり、鴻星爾克ブランド理念の更なる解釈でもある。

創(chuàng)設(shè)24年以來(lái)、鴻星爾克は國(guó)民のニーズを満たすことに重點(diǎn)を置いてきた。公益の前で示された民族の大義であれ、科學(xué)技術(shù)革新でランニングシューズの行列を作り、各階層のランナーが自分に合った運(yùn)動(dòng)裝備を見(jiàn)つけることができ、「國(guó)民の中から國(guó)民の中へ」というブランド精神を示している。

1つスポーツブランドの核心戦略は、製品と技術(shù)の研究開(kāi)発だけでなく、ある會(huì)社の使命と発展方向を示しており、特に現(xiàn)在のDTC時(shí)代には、ブランドと消費(fèi)者のコミュニケーションがより直接的である。ここ數(shù)年、鴻星爾克は國(guó)民と共創(chuàng)する中で、製品のフルラインアップを?qū)g現(xiàn)し、市場(chǎng)の認(rèn)可度も得ている。

2023年に注目されたアモイマラソンでは、破三走者のうち26.2%の走者が鴻星爾克「芷境1」を選んだ?！竾?guó)馬一姐」李芷萱と數(shù)百人のエリート選手の実戦フィードバックから生まれた「芷境1」は、発売8カ月で65回の表彰臺(tái)、32回の優(yōu)勝を助け、何度も大會(huì)記録を破った。今年1月の廈馬では、「芷境2」が19.1%で、破三ランニングシューズランキング2位を占めた。

競(jìng)技面での成績(jī)は、間違いなく鴻星爾克長(zhǎng)年の技術(shù)蓄積の良い証明。鴻星爾克氏は獨(dú)自の奇弾、弜弾、炁の3大科學(xué)技術(shù)プラットフォームの構(gòu)築に成功し、新科學(xué)技術(shù)、新材料、新技術(shù)で製品力を構(gòu)築し、奇弾、絶塵、芷境など各階層、各ランニングシーンに適した製品を次々と発売したという。

製品の開(kāi)発以外にも、鴻星爾克はランナーサービスに焦點(diǎn)を當(dāng)て、「國(guó)民參加運(yùn)動(dòng)」という長(zhǎng)い敘事を語(yǔ)っている。

新しい戦略がスタートした時(shí)、鴻星爾克氏は一緒に「國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)畫(huà)」をスタートさせ、省市區(qū)級(jí)道路走協(xié)會(huì)などを頼りに、全國(guó)50都市を超える「國(guó)民運(yùn)動(dòng)教室」に著地し、國(guó)民運(yùn)動(dòng)監(jiān)督チームを設(shè)立し、専門(mén)技術(shù)と訓(xùn)練指導(dǎo)を通じて、ランナーに個(gè)性的で科學(xué)的な運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練案を提供した。より多くの國(guó)民生活に運(yùn)動(dòng)をもたらす。

同時(shí)に、鴻星爾克はバスケットボールの分野で「鴻星局」のようなバスケットボールの陣地を切り開(kāi)き、バスケットボールの達(dá)人の集結(jié)を起點(diǎn)に、店と球場(chǎng)を舞臺(tái)に、球會(huì)友、競(jìng)技場(chǎng)の実戦、探知店の交流、內(nèi)容の共創(chuàng)などの深い體験を一體化させ、より多くの若者のバスケットボールの情熱を乗せている。

この一連の取り組みの背後には、國(guó)民運(yùn)動(dòng)サービスシステムにおける鴻星爾克の建設(shè)が表れている。これに基づいて、鴻星爾克は全國(guó)的に試合への協(xié)賛と支援をさらに拡大し、ランナー訓(xùn)練キャンプを続け、中國(guó)選手団大連盟を発起し、選手団雰囲気星創(chuàng)店を作るなど、ランナーを中心にサービスを行い、より広い範(fàn)囲で國(guó)民消費(fèi)者を集め、同じブランドの共同創(chuàng)造者と伝播者になった。

スポーツブランドの発展を見(jiàn)ると、製品の良し悪しが消費(fèi)者の口コミを決定し、これは國(guó)民の素樸な判斷基準(zhǔn)である。しかし、今の時(shí)代、製品だけを作るのはまだ十分ではありません。ブランドのサービス、そして伝えられた感情と精神力は、消費(fèi)者の心の中のブランド畫(huà)像をさらに決定しています。

ブランドの力を入れて建設(shè)する過(guò)程で、鴻星爾克は消費(fèi)動(dòng)向、國(guó)民運(yùn)動(dòng)の発展脈絡(luò)を洞察して創(chuàng)始した「公園ランニングシューズ」を通じて、間違いなく「國(guó)民運(yùn)動(dòng)のために生まれた」良い例証である。

國(guó)民が必要とする、公園ランニングシューズを大アップグレードしたい！

7月13日、西安の「スポーツランドマーク」都市運(yùn)動(dòng)公園で、「公園ランニングシューズ」の創(chuàng)始者である鴻星爾克氏が新たなアップグレードを開(kāi)始した。

発表會(huì)の會(huì)場(chǎng)では、國(guó)民的スポーツブランドの鴻星爾克が新たにグレードアップしたパークランニングシューズ2、パークランニングシューズ2を発表したPROとロード、同時(shí)に「緩震ランニングシューズマトリックス」を発表し、製品サポートをより精密化し、國(guó)民的ランニングの緩震新時(shí)代を開(kāi)いた。

「新しい公園ランニングシューズ2と、より専門(mén)的な公園ランニングシューズ2PROの定価は、すべて同じです」と発表會(huì)で鴻星爾克首席創(chuàng)新師の姜志龍氏は定価を発表し、現(xiàn)場(chǎng)で大きな反響を呼んだ。

異なる製品でも同じ価格で、消費(fèi)者の選択における懸念を打ち消し、現(xiàn)場(chǎng)の走者たちの認(rèn)可を勝ち取っただけでなく、ブランド精神の直感的な表現(xiàn)であり、鴻星爾克のためにより強(qiáng)い國(guó)民的ブランドアイデンティティを打ち立てることができる。

ここ數(shù)年、ランニング運(yùn)動(dòng)のブームに伴い、國(guó)札たちは次々とランニング戦略に身を投じ、各種ランニングシューズは一連の固有名詞を搭載し、珍しい字が次々と出てきたが、漢字が國(guó)産品に付加されたアイデンティティよりも、製品の機(jī)能性は國(guó)民大衆(zhòng)の重視に違いない。

「公園ランニングシューズ」の発売は、鴻星爾克の國(guó)民運(yùn)動(dòng)需要への洞察を體現(xiàn)している。

実際、公園で走ることは重視されていないスポーツの選択肢です。公園は日常の「生活圏」に欠かせない運(yùn)動(dòng)シーンであるだけでなく、住民の様々な活動(dòng)を擔(dān)っており、道路や団地內(nèi)よりも人車(chē)リスクの低い公園の方が安全で、より良い運(yùn)動(dòng)雰囲気があり、スピードが速く、距離が長(zhǎng)いなど、より柔軟なランニングの選択にも満足できる。

しかし、公園でランニングをすることは、実際には容易ではありません。鴻星爾克氏によると、公園のランニング道路の狀況は、思っていたよりはるかに複雑で、常に直面しているのはプラスチック滑走路だけではなく、濕った滑りやセメントの路面や、自転車(chē)道、遊歩道、石畳道、砕石路など多くのタイプの路面、さらにはでこぼこ、高低起伏の路面の狀況もある。

同時(shí)にランニングのほか、ランニングシューズには軽度のフィットネス、フィットネス體操、広場(chǎng)ダンス、縄跳び、早歩きなど多様なスポーツニーズが搭載されている。これも理由で、ソーシャルプラットフォームでは「普段は家の近くの公園を3 ~ 5キロ走っているが、どんな靴がいいのか」と質(zhì)問(wèn)されることが多い。

公園でのランニングや各種スポーツは、ランニングシューズに対する要求が思ったよりずっと高い。

より多様な市場(chǎng)の要請(qǐng)に直面して、鴻星爾克は公園の全地形ランニングシューズをアップグレードし、奇弾科學(xué)技術(shù)の中底の加持を採(cǎi)用し、前掌を36.1%厚くし、回弾を強(qiáng)化すると同時(shí)に重量が増加せず、ランナーに優(yōu)れた緩震と快適な體験を提供した。バックハンドは設(shè)計(jì)を広げ、安定して走り、キャタピラー式の大底を強(qiáng)化し、公園の道路狀況を簡(jiǎn)単に把握する。ゴムは33.3%減量しながら厚さを1 mm厚くし、より軽量で耐摩耗性が高い。

また、內(nèi)蔵足弓は抗捻り片設(shè)計(jì)を採(cǎi)用し、必要な支持と安定性を提供すると同時(shí)に負(fù)傷リスクを低減する。高靭性ジャカの靴表面の材料は軽量で、しなやかで、変形しにくく、特殊な靴ひものデザインを組み合わせて、より快適に包むことができます。「公園ランニングの痛點(diǎn)を1足で解決する」効果を?qū)g現(xiàn)し、運(yùn)動(dòng)タイプの転換の多様な狀況に対応した。

確かに、家の前の公園こそ多くの一般人のスポーツ?レジャーの第一の場(chǎng)面である。「公園ランニングシューズ」の発売は、「家の前の運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」のためにランニング裝備をカスタマイズし、靴選びが難しく、運(yùn)動(dòng)が効率的で快適で安全な問(wèn)題を解決し、同様に科學(xué)技術(shù)國(guó)産品の技術(shù)力をより広い運(yùn)動(dòng)層に幸福にすることである。

同時(shí)に、若者の間で「公園20分効果」が伝えられるにつれて、公園のような屋外シーンは、「美しい生活の集積地」と見(jiàn)なされつつあり、國(guó)民にもより気軽な情緒的価値をもたらすことができる。この過(guò)程で、鴻星爾克はこぶし製品と美しい生活の強(qiáng)い関連を完成させ、國(guó)民のブランド認(rèn)知と名譽(yù)度を変えた。これは現(xiàn)在極めて貴重なブランドの知恵である。

「公園ランニングシューズ」の発売の背後には、鴻星爾克の市場(chǎng)変化への洞察と熱意だけでなく、鴻星爾克の「國(guó)民運(yùn)動(dòng)のために生きる」新しいブランド戦略の理念と追求があることが明らかになった。業(yè)界も、「公園ランニングシューズ」の革新がより大きなリードをもたらすかどうか期待している。

公園ランニングシューズは、國(guó)民運(yùn)動(dòng)の畫(huà)期的な製品になるのだろうか。

グローバルスポーツブランドの発展の歴史を見(jiàn)渡すと、コアスポーツ分野で「製品帯ブランド」の段階を経験すると同時(shí)に、拳製品ラインを利用して、ブランドにより鮮明なラベルを與え、ブランドのユーザーの感知を促進(jìn)し、消費(fèi)者の心の中でより立體的なブランドイメージを形成する。

いわば、「公園ランニングシューズ」は鴻星爾克が「國(guó)民ブランド」の心の著地を推進(jìn)する重要な分銅である。この過(guò)程で、鴻星爾克は創(chuàng)始者として、中國(guó)のランニングの時(shí)代選択になる見(jiàn)込みだ。

どの都市にとっても、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)の數(shù)と質(zhì)は、國(guó)民のスポーツ活動(dòng)の広さと深さに直接関係し、人民の健康レベルと國(guó)民生活の幸福指數(shù)を測(cè)る重要な物差しでもあることを知っておく必要がある。スポーツ強(qiáng)國(guó)の建設(shè)の過(guò)程で、ランニングは國(guó)民生活に対する価値が絶えず向上し、都市公園に搭載されているスポーツ機(jī)能もますます重視されている。

公園が國(guó)民的に生活の息吹があり、觸れやすいスポーツシーンになると、鴻星爾克はこの市場(chǎng)の空席を正確に切り、より親和性のあるブランドイメージを樹(shù)立し、「公園運(yùn)動(dòng)ブーム」の急行列車(chē)で鴻星爾克は先頭に立った。

興味深いことに、國(guó)民の消費(fèi)ニーズとブランドの進(jìn)化は、実際には相互に赴き、補(bǔ)完し合っている。鴻星爾克も公園ランニングシューズを通じて、ランニング専門(mén)に対する國(guó)民の認(rèn)知を高め、科學(xué)運(yùn)動(dòng)の理念を伝え、運(yùn)動(dòng)生活をより多くの人に受け入れられるようにした。

時(shí)間が経つにつれて、國(guó)民がスポーツ生活のすばらしい宿願(yuàn)を追求することも、ブランドに移ることになるだろう。

振り返ってみると、「公園ランニングシューズ」は簡(jiǎn)単な品種革新ではなく、スポーツブランドの打法の革新でもある。スポーツブランドにとって、戦略的なアップグレードは大衆(zhòng)が本當(dāng)に覚えている物語(yǔ)を見(jiàn)つけ、ブランドにより識(shí)別度の高いラベルとスタイルを與えるとともに、カテゴリーの焦點(diǎn)を當(dāng)てることで、製品、サービス、ブランドの物語(yǔ)をより広い人々の中に拡散させる必要がある。

どのように消費(fèi)者の選択になるかは、本質(zhì)的には人の心をつかむことである。そのため、ロードランニング業(yè)界で何年も努力した後、鴻星爾克は「公園ランニングシューズ」のような「支點(diǎn)」を見(jiàn)つけ、公園の生活化シーンと運(yùn)動(dòng)をブランド遺伝子に根ざし、消費(fèi)者が公園シーンに入ることを促すことで鴻星爾克を連想し、より広い運(yùn)動(dòng)空間の中で消費(fèi)転化を完成させた。

同時(shí)に、スポーツブランド內(nèi)巻の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造の下で、「國(guó)民戦略」を守る鴻星爾克は、より多様なスポーツシーンを開(kāi)き、消費(fèi)者と平等、近距離の関係を構(gòu)築することで、一般人の日常的なスポーツ物語(yǔ)を語(yǔ)り、コアな視聴者の口コミを蓄積し、ブランドに無(wú)限の成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を與える。

公園運(yùn)動(dòng)では、國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブランド鴻星爾克は「TO BE」を完璧に実踐したNO.1」のブランド精神。革新的な製品からブランドのアップグレードに至るまで、「國(guó)民運(yùn)動(dòng)のために生まれた」鴻星爾克は消費(fèi)者の真のニーズに寄り添う発展経路を堅(jiān)持し、國(guó)産ブランドにおける社會(huì)的責(zé)任を擔(dān)ってきた。

このスポーツの力は、7月の鴻星爾克「感謝成長(zhǎng)の日」にも、より多くの解放と伝達(dá)を受けると言われている。私たちも國(guó)牌と國(guó)民が手を攜えて肩を並べる中で、國(guó)民のスポーツの追求と美しい生活により多元的な情熱と活力をもたらし、國(guó)民運(yùn)動(dòng)の時(shí)代の流れにより多くの果実を咲かせることを期待している。