ファッション業(yè)界の「広州ブランド」を作る方法

100元で3件、100元で5件！最近、広州アパレル卸売市場の年中大促はまた大きな流れを引きつけた。

実際、先ごろ、ブロガーの「新疆茅姐」広州が狂ったように商品を掃除する動畫が爆発し、全ネットで2億を超える再生量が広州アパレル卸売市場に「天をかける流量」をもたらした。20日以上にわたって100枚以上の服を買う操作で、『広州服裝震砕我三観』の率直な感慨は、高価格比の広州服裝を全網(wǎng)にヒットさせた。「言いましょう、住所はどこですか？」というコメントが相次いでいる。「あなたが前に買った服は今ではもっと安い！」7月になっても、掃除動畫はネットユーザーのコメントを集め続けている。

最近、記者が広州アパレル卸売市場を訪問調(diào)査したところ、近年、卸売市場を訪れるのが好きな若者が増えていることが分かった。その背後には、広州アパレル卸売市場が産業(yè)の優(yōu)位性を利用して絶えずグレードアップし、オリジナルブランドを探求する努力がある。同時に、前世紀末の広貨の奇跡を書いた「嶺南衣」がどのようにして新ラウンドの水かけ流量を受け止めることができ、全國のファッショントレンドをリードし続け、広州のアパレル産業(yè)が答えなければならない問題にもなっている。

人は卸売町で強制支配された

年末には量り売りの可能性がある

「買うのも買うのもやめられない」「本當にやめられない」……新疆茅姐の広州アパレル卸売に関する動畫評論區(qū)では、似たようなコメントが次々と寄せられている。

ちょうど年中の大促にあって、最近、いつもより多くの人が十三行、沙河、広州白馬などの老舗衣料品卸売業(yè)者の集散地に押し寄せて買い物をしている。

壱馬服裝広場で、記者は客の流れが若者を中心にしていることに気づいた。広州で大學(xué)に通っている學(xué)生は記者に、広州駅近くの壱馬、apmなどのショッピングモールはオリジナルの服が多く、ファッションが豊富で更新が速く、若者の間で人気が高いと伝えた。彼女はまた、近くの一帯には卸売都市が多く、3軒よりもお得な価格を手に入れることができると注意した。

海珠區(qū)にある名冠服裝卸売城を訪れると、20元、50元の2著、99元の3枚の値札をつけた服が列をなして並び、多くの若者が群れをなして買いに來た。

卸売都市には、キャリーケースを持っていたり、トレーラーを引いていたり、リュックサックを背負っていたりする卸売業(yè)者が購入に訪れているのを見た。

1階の下著屋で、スーツケースを引きずって卸しに來た1人を見て、殘りの下著をいくつか買った。この店の店主夫婦は記者に、彼らはここで10年ほど経営していると話した。卸売都市では、多くのベテラン店主が固定的な近所の客層、卸売業(yè)者の協(xié)力者を持っている。

「抵當」は衣料品卸売の本領(lǐng)である。最近、茘灣區(qū)では、紅萬遍天服裝卸売センター、新中國ビルなどの卸売都市が集まっている十三行服裝卸売市場で、街をぶらついていた阿嫲さんは記者に、年中、年末の販売促進期に小売を開くたびに、卸売市場に來て服を選んでいると伝えた。一部の商店では年末に品物を振るときに、500グラムで卸売りすることもできる。

リフトシフト

この卸売市場はもはや卸売市場ではない

記者は、若者が卸売市場を訪れるのが好きで、アパレル卸売市場の近年の品質(zhì)向上と密接に區(qū)別できないことに気づいた。

以前、広州の卸売市場といえば、騒ぎ、混雑、蒸し暑く、目まぐるしいというイメージを持っていた人も少なくなかっただろう。

現(xiàn)在、広州の複數(shù)の卸売市場はすでに「モデルチェンジ」し、ファサード、內(nèi)部設(shè)計上の美化された更新を?qū)g現(xiàn)し、広く明るく、風(fēng)通しがよく、パーティションがはっきりしており、品數(shù)が豊富な新しい姿を見せ、魅力的な価格を重ね、ますます多くの若者が卸売市場を好きになっている。結(jié)局、觸った外観と品質(zhì)はもっと安心だ。

卸売は広州アパレルの「流量パスワード」になっている。あなたは知っていますか。兄弟、ビオレフィン、歐時力などの有名ブランドは、もともと広州卸売城から世界に進出し、有名な電子商取引に進出していた。「先輩」の導(dǎo)きは先にあり、現(xiàn)在、より若いオリジナルデザインブランドと平価量販の無名店、「新中式」、ドーパミン、インテリ風(fēng)など多種多様なスタイルの異なる価格帯のアパレルは、共に階層が豊富で品數(shù)が多様な広州アパレル卸売市場を構(gòu)成している。

いくつかの卸売都市が性価格比を守っている一方で、他の卸売都市はブランドの向上を突破している。

數(shù)年前、韓國風(fēng)のスタイルが広州の商圏を風(fēng)靡し、UUSやAPMなどの卸売都市は「東大門分門」と呼ばれていた。國の潮変ブームに伴い、「新中式」はファッション風(fēng)向計となった。

越秀區(qū)にある広州白馬服裝市場に入ると、服裝の価格は100元以上から1000元以下が多く、8階建ての服裝區(qū)はオリジナルデザインを主力としており、その中で、「新中式」とオリジナル力を結(jié)合し、消費の安定成長に內(nèi)生動力を注入している。

刺繍、斜め裁斷、竹節(jié)腰……多くの広州ブランドは西洋の輪郭形に中國式伝統(tǒng)文化の要素を融合させ、溫潤な內(nèi)収束とすっきりとしたバランスを?qū)g現(xiàn)することを選んだ。「中韻西裁」のオリジナルデザインスタイルで輪を作った「尚界」の店で、記者は現(xiàn)場に展示された服を観察し、觸って、その生地にプリント、ジャカード、刺繍、焼花などの工蕓が集合しており、肌理感が明らかであることに気づいた。

「『新中式』は非常に人気があり、私たちは現(xiàn)在、主に新中式とファッションを組み合わせたスタイルの服を販売しており、お客様は一般的に25歳から45歳まで、ファッションに対して自分の見解を持ち、流行に流されない都市女性で、売り上げはとても良い」と尚界のチーフマネージャー兼デザイナーの張訳文氏は記者に語った。「服がもたらす內(nèi)から外への快適さをより重視し、尖ったファッションを強要せず、內(nèi)外の美のバランスを追求する」というデザイン理念を貫いている。

「今年の前の5月、『新中式』衣料品の売上高は前年同期比20～30%の上昇幅を記録した」とルル?ツルシャの擔當者は話す。今年に入ってから、中國の香港、マカオ、マレーシア、シンガポールなど海外からの顧客が明らかに増え、店內(nèi)のオリジナルデザイン衣料品は高価格比で客の愛顧を受けている。

トラフィックの新しいパスワード

「Z時代」の探求路がオリジナルブランドをアップグレード

広州白馬の責(zé)任者は記者に、1993年に開業(yè)した白馬は、すでに簡単な「賃貸関係」から脫し、81社の中國アパレル成長型ブランドと35社の中國アパレル優(yōu)秀ルートサプライヤーを育成したと伝えた。2024年、広州白馬服裝市場は2024年度國家級知的財産権保護規(guī)範化市場の育成対象に選ばれ、全市で唯一、全省の2つの入選単位となった。2階、3階の中國オリジナルデザインブランド基地では、將來の「國産品の光」「小荷才露尖尖角」、草堂、璞覚、九卡本、YOOUなどが含まれ、その中で「Z時代」は主理人の重要な構(gòu)成である。

白馬に9店を展開している九カルボンですが、最近は「酢酸風(fēng)」が吹いています。店內(nèi)の中高級カジュアルビジネス婦人服は、役員、公務(wù)員層に愛されている。このブランドの誕生は、マネージャー兼デザイナーの徐嘉雯氏にとって、キャリアが「服二世」から「革新世代」に転換する重要な節(jié)目であり、白馬氏にとっては、転換とグレードアップを加速させる証である。

「私の父の世代は白馬で何年も経営しています。創(chuàng)立初期には、父の世代と區(qū)別して、伝統(tǒng)的な卸売モデルを変え、革新したいと思っていました。設(shè)立以來、白馬は私たちのオリジナルデザイナーブランドに多くの支持と助けを提供してくれました。將來的には、九卡本をデザイナーの集合プラットフォームにして、オリジナルの力に満ちた新鮮な血をブランドに吸収したい」と話しています。徐嘉雯は言った。

オリジナルは白馬の追求だけではなく、赤綿國際ファッション都市は広州のもう一つのIPであり、その公衆(zhòng)番號によると、現(xiàn)在900社以上の商店のうち、自主ブランドが80%を超え、オリジナルブランドのデザイナーが2000人近く集まっている。

ファッションデザイナー數(shù)全國1位

広州はファッションの都の中ではまだ無名の英雄だ

「本當ですか？」『広州服裝震砕我三観』の動畫が爆発した後、評論區(qū)には証明書を求める「北方小ジャガイモ」が殺到し、「広東人の一人が新疆人から安物をどこで買うか知った」……。一部の南方人も、広州が服裝卸売市場での江湖の地位を聞いたことがないと話している。これらの疑問はある程度、広州のアパレルブランドとアパレル卸売市場の知名度がまだ足りないことを反映しているかもしれない。

では、広州のアパレル産業(yè)はどのように天を打つ流量を受け止めることができますか。そして熱を持続させ、さらに質(zhì)を高める？

実際、広州のアパレル産業(yè)は獨特の優(yōu)位性を備えている。

昨年末、広州市ファッションデザイナー協(xié)會の第1回會長を務(wù)めた鄧兆萍氏によると、広州には現(xiàn)在5萬人を超えるファッションデザイナーがおり、その數(shù)は全國1位だという。

言うまでもなく、広州は中國のアパレル業(yè)の最大の集散地の一つとして、すでに完全な産業(yè)チェーン、強大なオリジナル力を備えている。6月に発表された広州初の星付き商品取引市場のリストによると、第1陣の星付き商品取引市場は主に越秀區(qū)、白雲(yún)區(qū)、茘灣區(qū)に分布し、紡績服裝、皮革靴バッグ、電子デジタルなどの品目に集中している。その中で、白馬、赤綿などの卸売都市は5つ星商品取引市場に評価された。

「産地の優(yōu)位性、産業(yè)チェーンの整備及び千年來の広東商文化は、広州アパレル市場の生命力の所在である」広東省商業(yè)経済學(xué)會の王先慶會長は記者の取材に対し、大量のアパレル専門市場の商品、オリジナルデザイナーが広州に集まり、豊富で多彩で、階層が多様で、錯綜した繁栄した市場生態(tài)を構(gòu)成していると述べた。

しかし、ファッション産業(yè)の繁栄はメディア、出版、映畫、蕓術(shù)、金融などの業(yè)界との融合発展から切り離せない。広州市計畫院の公式アカウントが発表した情報によると、ニューヨーク、パリ、ミラノなどのファッション都市と比べて、広州は世界のファッション都市の中ではまだ無名の英雄であり、広州都市のアイデンティティに基づいてファッションシンボルを作り、言葉を伝える創(chuàng)造力に欠けている。

流れを受け止める

ファッション業(yè)界の「広州ブランド」を作る方法

全國民の生中継時代には、王先慶から見れば、専門市場は自分の特徴と優(yōu)位性に立腳して荷物を持っていかなければならない。「本當にお客さんが多いのか、それともミドル?ローエンド市場なのか、ハイエンドな市場ではありません。これらの市場はライブを借りてにぎやかな雰囲気を作り、人気を集めるのに適しています」

將來を展望して、王先慶氏は、デジタル化の転換は広州アパレル卸売市場の発展の必ず通らなければならない道であり、同時に、さらに自社ブランドの構(gòu)築を重視し、ブランドの海外進出を大いに支持しなければならないと考えている。

ファッション産業(yè)は広州の「萬千百」産業(yè)チェーンの業(yè)務(wù)配置における8つの「兆級」産業(yè)チェーンの1つである。一方では、アパレル専門市場をグレードアップし、體験式消費の新しいシーンを作り、數(shù)智化レベルを高め、より豊かで快適な購買體験をもたらす、もう一つはオリジナルの內(nèi)功を練習(xí)し、硬すぎる製品力で広州を出て、世界に向かって、広州はちょうど力を合わせてアパレル産業(yè)の看板を打ち、「made in Guangzhou」だけでなく、「Brands in Guangzhou」をして、本當にファッション業(yè)界の「広州札」を作ります。

（出所：羊城晩報）