ショー會(huì)場直撃：シャツの老羅が広東ファッションウィークに登場、秋冬の新製品ショーがハイエンドメンズの新ファッションを牽引

9月20日、広東ファッションウィークの開幕式で、次世代ハイエンドシャツ専門家ブランドであるシャツの老羅は、「総裁の運(yùn)転」というテーマを攜えて、2024秋冬の新製品発表會(huì)を見事に披露した。

ワイシャツの老羅は今回、「総裁外出」、「総裁レジャー」、「総裁執(zhí)務(wù)」、「総裁デート」、「ビジネス行政」の5つのテーマシリーズの新製品を持ってきた。各シリーズの位置づけが明確で、それぞれ特色がある。モビリティシリーズはビジネスとアウトドアを融合させ、機(jī)能性、快適さ、実用性を重視している。オフィスシリーズは職場の人々のために作られ、品質(zhì)、専門、イメージを強(qiáng)調(diào)している。行政シリーズは公職者に対して、條理性、規(guī)範(fàn)性と利便性を重視する。レジャーシリーズは快適さとリラックス感を重視し、デートシリーズは雰囲気感と親密さを重視している。各シリーズの応用シーンは広く、ファッションと機(jī)能性を兼ね備えた服裝選択を提供し、消費(fèi)者の異なる生活と仕事シーンの全面的な服裝需要を満たす。

　01-5大シリーズの服は、多元的で正確な著用ニーズを満たす

その中で、「おでかけシリーズ」はビジネスとアウトドアの要素を巧みに融合させ、実用的で前衛(wèi)的だ。その配色は快適で、科學(xué)技術(shù)感に富み、簡潔な基礎(chǔ)金、科學(xué)技術(shù)生地などの設(shè)計(jì)要素によって、多シーン機(jī)能を達(dá)成し、日常、旅行、アウトドアスポーツ、ビジネスなどのシーンに広く適用され、生活様式の持続的な変化に伴い、多様なスタイルと組み合わせの需要を満たす。

「オフィスシリーズ」は品質(zhì)、専門性、イメージに重點(diǎn)を置いています。マルチサイズを用いてフィットカットを?qū)g現(xiàn)し、良質(zhì)な生地を選んで快適さをもたらし、デザインは控えめで贅沢ではなく、簡潔で細(xì)部に尊さを際立たせる。このシリーズは多くの場合に適用され、日常的なオフィスで専門的な重厚さを示しても、ビジネス會(huì)議で自信を示しても、ビジネス接待で良い印象を殘しても、重要なビジネス活動(dòng)の中で企業(yè)トップの卓越したイメージを示しても、優(yōu)れた対応ができます。

「行政シリーズ」は公職者のために作られ、條理性、規(guī)範(fàn)性と組み合わせやすさを重視し、シンプルな風(fēng)を主導(dǎo)とし、実用的で厳格かつ厳粛で、専門感に富み、簡潔な標(biāo)準(zhǔn)モデル、専屬版型、良質(zhì)な生地などの設(shè)計(jì)要素を通じて、日常のオフィス、訪問者の接待、組織活動(dòng)、內(nèi)部協(xié)調(diào)、各種フォーラム交流活動(dòng)などの場をカバーし、さまざまなスタイルやコーディネートのニーズに対応するために、ワークスタイルが進(jìn)化しています。

「レジャーシリーズ」は快適さとリラックス感を重視し、同時(shí)に高品質(zhì)で気質(zhì)をアピールできる特性を持っている。週末の外出、ホームパーティー、リゾート、友人との社交、ハイエンドなプライベートイベントなど、シンプルで実用的でカジュアルで、ライフスタイルの進(jìn)化に伴い、さまざまなスタイルやコーディネートのニーズに対応し、リラックスした時(shí)間を楽しむことができます。

「デートシリーズ」はロマンチックな屬性にあふれ、雰囲気感と親密感を重視し、カップルの夕食、ロマンチックな旅行、記念日イベント、アウトドアデート、蕓術(shù)展覧會(huì)などの場をカバーし、感情モードの発展と変化に伴い、異なるスタイルと組み合わせの需要に適応し、甘いデートによりロマンチックな色を加える。

この5つのシリーズの発売は、消費(fèi)者により多くの元化、より正確な服裝選択を提供し、消費(fèi)者の異なる生活シーンでの著用期待を満たした。

今回の新製品は伝統(tǒng)的なビジネスウェアの限界を打破し、中國人男性の服裝需要に対する深い理解に基づいて、日常とビジネススタイルを融合し、材質(zhì)の選択から裁斷設(shè)計(jì)まで入念に考慮し、基礎(chǔ)モデルを高級(jí)簡潔にし、実用性と快適性を兼ね備えている。同時(shí)に、色、生地と肌理質(zhì)感の巧みな変化は既製服に魅力を加え、極めて簡略化され快適化されたファッション革命をリードし、さらに現(xiàn)代の職場人にファッションと機(jī)能性を兼ね備えた服裝選択を提供し、各シリーズの応用シーンは広く、異なる需要消費(fèi)者、生活と仕事シーンでの全面的な服裝需要を満たしている。

　　02-次世代ハイエンドシャツエキスパートブランドの成長への道

シャツの老羅は2021年に創(chuàng)立され、16年のハイエンドシャツ分野の専門研究経験を持っている。12,000人の形體サンプル採取、1300回の版型調(diào)整、27個(gè)の中國男性専用サイズの製造は、ユーザーにカスタマイズのような専屬著用體験をもたらす。ブランドはユーザーとのコミュニケーションを重視し、革新を覆す勇気を持って、1500萬人のユーザーにサービスを提供しており、3人が購入するごとに2人が再購入し、ユーザーの口コミ評(píng)価率は99%に達(dá)し、震えるシャツカテゴリーTOP 1となり、総裁シリーズのシャツ販売臺(tái)數(shù)は130を超えたそして、人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)など多くの有名な権威あるメディアに報(bào)道され、2022フォーブス中國の新鋭ブランドなど多くの賞を受賞したTOP100、動(dòng)音電子商取引服飾新勢力ブランド賞、巨大エンジン服飾革新先鋒賞など。

ブランド設(shè)立から3年足らずで、100萬人を超えるユーザーにサービスを提供し、「3人で2を購入する」人による再購入」の超高再購入率。生中継電子商取引のスマート化の建設(shè)の下で、ワイシャツの老羅はすでに震えた男裝コース、ワイシャツ類のヘッドブランドとなり、累計(jì)売上高は14億を超えた。これはシャツの老羅がオフライン市場を開くことに一定の天然の優(yōu)位性があることを意味している。

　　ブランドはすでにデータから製品、販売、サービスなどの全リンクを通じており、オンライン市場の成功した実踐はオフライン市場の経営を守るだろう。スマート化運(yùn)営の下でワイシャツの老羅はすでに選択基準(zhǔn)を形成し、商品が十分で、回転が速く、動(dòng)販売が強(qiáng)いという優(yōu)位性は、オフライン店舗の業(yè)績のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築いた。

新小売時(shí)代はブランドの「人、品、場」の體系に対してより高い試練があり、どのように消費(fèi)者の需要と行為を引き出すかが鍵である。

シャツの老羅は消費(fèi)者ニーズの変化に対する深い理解と研究実踐に基づいて、27の中國男性専用サイズのシャツ「オマージュ27」を発売し、続いて「UPFE」マトリックスを構(gòu)築した。すなわち、リアルなユーザー體験（User）、厳格なプロセスシステム（Process）、適応的なバージョンデザイン（Fit）、極めてシンプルな著用要求（EasyCare)4つの次元を最適化してアップグレードし、ハイエンドシャツを再定義します。

製品では、爆金単品を基點(diǎn)として全品類の開拓を行い、ユーザーに全方位のドレスソリューションを提供することに力を入れている。

チャネルでは、ブランドは消費(fèi)者のマルチチャネル購入をサポートし、伝統(tǒng)的な小売の「場」が時(shí)間、空間、地域などの制限を受けていることを打破し、消費(fèi)チャネルをより多元化させた。

　　03-レイアウトライン下の「千店」計(jì)畫、アバタールート「ダークホース」がブランド発展の新たな段階を開拓

今年5月、ワイシャツ老羅初のオフライン體験交付旗艦店が江西カン州にオープンし、オンラインで構(gòu)築された次世代ハイエンドワイシャツ専門家のイメージを引き継ぎ、インタラクティブ體験を店舗のハイライトとし、ワイシャツオフライン店の新しい姿を切り開いた。大量の店舗拡張に比べて、シャツの老羅はまず「高効率大店」を開設(shè)する打法を行い、多くのブランドがオンライントラフィックのために頭を奪われている間にルートの「ダークホース」になった。

これまでオフライン旗艦店は、ブランドと消費(fèi)者が直接接觸する「キーポイント」だった。消費(fèi)の高度化ブームの高まりに伴い、消費(fèi)者はすでに「製品」を買うことから「體験」を買うことへの移行を完了しており、オフライン旗艦店は小売の役割だけでなく、「體験に浸る」責(zé)任を負(fù)っており、消費(fèi)者の付加的な需要を満たしている。

ワイシャツの老羅はブランドとユーザーの間の「相互作用」を目的として、ワイシャツ消費(fèi)の新しい體験を作り、基本的な消費(fèi)需要の満足から相互體験感まで、全面的にオフライン體験を提供する旗艦店を建設(shè)した。

現(xiàn)在までに、ワイシャツ老羅は江西、広州に4店を開設(shè)し、カン州を起點(diǎn)にワイシャツ老羅千店計(jì)畫が正式にスタートし、將來的には北上広深や他の都市にブランドイメージショップを続々と開設(shè)し、消費(fèi)者のニーズと異なる購入シーンの體験をよりよく満たすことができるようになる。各ブランドが続々とオフライン配置の冬に直面している中、シャツの老羅は成熟した製品マトリックスと革新的なサービスシステムで、消費(fèi)者リンクの新たな手がかりを作ることに成功した。