ロビンフッドの宣楊氏が新ブランドの代弁者に

9月28日、ロビンフッドは新キャラクターを発表した。楊超越今回のコラボは名実ともに“雙方向奔走”と言えるが、楊超は蕓能界では珍しい全年齢層に大きな割合のファンを持つ蕓能人で、英國人として中國に亡命し“覇総”に変身したロビンフッドまた、その製品のワイルドデザインも年齢層ごとに適用され、全國民にファッションの質(zhì)の高い価格比の服を提供することに力を入れており、今回の協(xié)力も雙方が共同で新しい潮流をリードするきっかけとなった。

楊超はデビュー以來、大衆(zhòng)の視野で活躍してきたが、今年は主演の新劇「こんにちは、狂人！」で全國ツアーを展開し、注目度が高いだけでなく、新劇の舞臺(tái)での楊超の可塑性と、俳優(yōu)の道での彼女の集中と成長を大衆(zhòng)に示した。デビューしてから今まで、楊は一歩一歩を超えて、スポットライトの下で自分を超えて成長した俳優(yōu)に成長してきた。このような成長を続け、自己を突破する精神は、彼女の獨(dú)特な個(gè)人的魅力を達(dá)成し、ロビンフッドが契約した重要な理由でもある。

今回のロビンフッドとのコラボレーションについて、楊超氏は「ロビンフッドブランドのシンプルでスタイリッシュなデザイン、実用的な機(jī)能性により、この冬の著こなしにはより多くのパーソナルスタイルの変化があり、今回のコラボレーションを通じてロビンフッドブランドの発展に貢獻(xiàn)し、ロビンフッドブランドを超えることで溫かみと特別な冬の體験をもたらしたい」と話した。

ロビンフッドは2020年から2023年にかけて3年間で150倍のGMV成長を遂げ、3000萬から45億超の超爆発を遂げた。そのブラックゴールドシリーズのダウンジャケットは2023年に単品で320萬枚を売り上げ、ダウンジャケット史上最強(qiáng)のアイテムとなった。そして、ロビンフッド中國の「覇総」のイメージは女の子に愛されている--「外見は冷たく、多くは言わず、クールでかっこいいが、萬千柔情は女性にしか與えられていない」と、彼氏力が爆発した。

　　ロビンフッド彩色金

今回の楊超越契約は、彼女が成長し、自分を突破する精神とブランド理念それとは別に、ロビンフッドのこれまでの代弁者は男性であり、男性服ブランドと誤解されてきたが、その製品には男性服が半々であり、現(xiàn)在のブランドが新しい代弁者と契約しているのも、ブランドが消費(fèi)者の心の中に固有のイメージを変えるためだ。

ロビンフッドはこれまで、消費(fèi)者に極めて質(zhì)の高い価格比の製品を提供することに専念してきた。そのブランドプラットフォーム化モデルを通じてトップメーカー、優(yōu)良販売業(yè)者と連動(dòng)し、「三商連動(dòng)」で共に富を創(chuàng)出し、製品の品質(zhì)を大幅に高め、コストを最適化し、さらに消費(fèi)者に実益をフィードバックし、機(jī)能的にも同価格帯の他のブランドをつるし、黒金シリーズを例に、ダウンジャケットは柔軟で高密な生地と良質(zhì)な90白アヒル毛を採用し、防風(fēng)、防水、防汚の「三防」機(jī)能を備えており、消費(fèi)者は冬季に頻繁に洗浄する必要がない。このほか、黒金のガチョウの綿毛服には內(nèi)里グラフェン蓄熱生地とハンガリー輸入の90ガチョウの綿毛を採用し、昇溫が速く、ドリルダウン防止、靜電気防止などの多種の機(jī)能を持っている。

今回の提攜について、ロビンハン代表取締役の張中林氏は、「將來的には、より質(zhì)の高いファッションアイテムをより多く発売し続けるとともに、楊超氏と一緒に、より多くの面白いコラボレーションの形を模索していく。今回のコラボレーションは始まりにすぎず、未來には私たちが実現(xiàn)するのを待つ可能性がもっとあると信じている」と述べた。

ロビンフッドの最初の商品はすでに500萬點(diǎn)のロック倉庫を備えており、今冬のダウンジャケット市場に備えているという。この冬、ロビンフッドが手を取り合って楊超えをすることは、消費(fèi)者にさらなる驚きをもたらすに違いない。