國潮元素がアパレル消費市場に活力を注入

國慶節休暇中、浙江省杭州の街では、スカーフのストール、馬面のスカート、チャイナドレス、宋服を著た観光客があちこちで見られた。シルクを代表とする伝統産業は國潮、國漫、國風などの「新中式」の潮流要素を深く融合させ、各種アパレルの新規進出を牽引し、國慶節の消費市場に火をつけた。

浙江省の無形文化遺産として、濮紬は「天下第一絹」と呼ばれている。國慶節を前に、浙江省桐郷濮紬の製織技術非遺伝承者馮継延氏が開発?設計した濮紬の馬甲は若者に人気のある「國潮」の単品となり、販売量は非常に人気がある。

一般的なベストに比べて、濮絹ベストはデザインに「百子図、シルクロード、濮川八景」などの伝統文化の精髄を融合させ、色彩的にも伝統的な中國式服裝の黒色?赤色?金色に限らず、ファッションの流れをより際立たせ、どの単品も蕓術品のようだ。

濮紬誘導體も國慶節期間のヒット商品となった。嘉興桐郷濮院ファッション古鎮の萬錦堂生活館が販売している「濮紬マスク」が人気を集めている。「これは私たちが今年発売した新製品で、現在試験的に普及させている間に10萬枚売れている」と馮継延氏は述べ、千年濮紬は再び大衆の視線に戻り、世界遺産のブームを世界に向かわせる機會を與えた。

このほど、臺州市椒江區葭沚老街で中國式のショーが上演され、臺灣で特色のある服を刺繍する「臺繍院」が同時に開院した。古い街のレトロな建物に合わせて、刺繍と現代服が融合している。「刺繍の服は日常生活と距離感があると思っていたが、ショーを見てみると、多くの服が生活化していて、服を買うのにもう一つの選択肢が増えた」と、椒江市民の劉依尼さんは同日、気に入った臺灣刺繍の中國式ロングスカートを購入した。

「臺灣刺繍院は臺灣刺繍のアパレルを販売するだけでなく、ファッションショー、臺灣刺繍のDIYイベントを不定期に開催し、より多くの人に臺灣刺繍の魅力を感じさせている。今年上半期、臺灣刺繍の特色ある贈り物の売上高は前年同期比50%前後増加した」と、中國工蕓美術大家、浙江臺刺繍服飾有限公司董事長兼蕓術設計総監の林霞氏は述べた。

通常の服裝以外にも、國潮靴下の人気も注目されている。國慶節連休前、浙江天臺県白鶴鎮靴下業城の國潮靴下の前売り量は50萬足を突破し、消費市場は上昇を続けている。

白鶴靴下業城に來て、繊細な伝統的な刺繍から霊動的なキャラクター模様、中華古典の趣を融合させた革新的なデザインまで、記者はまるで色とりどりの國潮の世界に足を踏み入れたようだ。小さな店の中には、さまざまな國潮靴下が豊富にあり、干支模様、國風漢字、五福臨門、祥雲瑞鶴などの古典的な要素と現代的なデザインが巧みに融合している。

ナショナルファッションは新陳代謝され、店舗デザインも時代とともに進んでいる。國慶節休暇中、紹興市柯橋區の小人數衣料ブランド「米可秋賦」ブランドの創始者である陳紅霞氏は、全國各地のA類加盟店に「顔を変える」ことに忙しく、ショーウインドーの配置から店內の裝飾まで、國風の要素を加え、消費者が店に入ると濃い東洋の趣を感じることができるようにした。

國風ファッションの人気が高まるにつれ、関連技術の研究開発も進んでいる。先日、浙江省経済?情報化庁、浙江省文化産業投資グループなどが共同で開発した國風行政シリーズシルク服裝が第24回中國國際投資貿易商談會に登場し、服裝は中國の伝統的な紋様やコイルなどの古典的な要素に溶け込み、注目を集めた。また、浙江理工大學服裝學院と浙江理工湖州研究院の設計チームはAIGC技術を用いて、「浙江文明」「シルクロード文明」などの中國文化IPを明らかにするテーマシルクパターンを開発、設計し、AIGC実験室によって構築された花型データベースに基づいて、消費者がテーマを選定し、落書きペンで署名したり、シンボルをデザインしたりすれば、ユニークなスカーフパターンを生成することができ、數智の革新を通じて、シルク産業に新たな生命力を注入する。

（出所：消費日報）