2024年「ダブル11」イベント淘天IP連名派生商品が大盛り上がり

2024年の「ダブル11」ショッピングカーニバルの盛り上がりに伴い、淘天プラットフォーム上のIP連名派生製品が今年のイベントのハイライトとなった。統(tǒng)計(jì)によると、1000を超えるIPは今回の「ダブル11」期間中に新製品を発売し、10萬社以上の業(yè)者が大促進(jìn)活動(dòng)に參加し、共に消費(fèi)者に多彩な買い物の宴をもたらした。

多くのIP連名製品の中で、折紙心旗艦店の表現(xiàn)が特に目を引く。同店の初日の出來高は2億元の大臺(tái)を突破し、IP連名派生品に対する消費(fèi)者の強(qiáng)い購買意欲を十分に示した。一方、淘天2024「雙11年度玩具大賞」の「撃中心巴賞」を受賞したミーハー遊原神キャラクターPVシリーズブリキバッジは、その美しいデザインと記念価値により、30萬個(gè)の販売に成功し、今回のイベントのスター製品の一つとなった。

ミーハー遊原神シリーズのほか、他の人気ゲームIPの派生品も俗っぽくない。原神旗艦店が発売した14商品は1カ月で10萬件を超え、原神IPのアピール力を示した。一方、鳶の旗艦店では同じく13種類の商品が月に10萬筆を超えて取引されており、その中で「剣で知る」シリーズのバッジは前売り15日以內(nèi)に90萬筆を超えており、ゲーマーのこのような派生品への愛著がうかがえる。

近年、ゲームIP誘導(dǎo)體市場(chǎng)の「加速発展」の特徴がますます明らかになり、市場(chǎng)規(guī)模が拡大している。ますます多くのゲーム公式店舗が淘寶、京東、天貓、震音、B駅などのプラットフォームに進(jìn)出して出店し、オンラインルートを通じて市場(chǎng)を開拓し、消費(fèi)者の多元化ニーズに応える。これらのプラットフォームはゲームIP誘導(dǎo)體に豊富な展示と販売空間を提供するだけでなく、ビッグデータと人工知能技術(shù)を通じて、個(gè)性的な製品を正確にプッシュし、消費(fèi)者のショッピング體験と満足度を高めた。

潮玩大市場(chǎng)全體にとって、オンライン?オフラインの統(tǒng)合モデルは主流となっている。天潮を洗う遊びはその中で重要な地位を占め、そのシェアは50%を超え、フィギュア市のシェアは同様に50%以上に達(dá)し、モデル市のシェアはさらに60%以上に達(dá)した。IP誘導(dǎo)體市場(chǎng)においても、淘天の市場(chǎng)占有率は60%を超え、この分野での強(qiáng)さを示している。また、cosアパレルなどの二次元非標(biāo)準(zhǔn)品の市場(chǎng)占有率は淘天プラットフォーム上でさらに80%以上に達(dá)し、淘天プラットフォームの二次元文化分野における深い基礎(chǔ)と影響力を十分に証明した。

特筆すべきは、現(xiàn)在天潮を洗って遊んでいる3大成長(zhǎng)エンジンはそれぞれ派生周辺、ゲーム実物周辺、3ピットコスである。これらの分野は無限の市場(chǎng)潛在力を持っているだけでなく、現(xiàn)在の若者の消費(fèi)傾向と審美的嗜好にも合致している。