????? ????

?? ???? ???? ??? ?? ????, ??? ???? ?? ???? ???? ??? ???, ??? ? ?? ??? ?????? ???.

????? ?? ?? ???? ????? ???? ????? ?? ?? ????.

?? ?? ?? ???, ??? ? ‘?? ?? ’, ‘??? ’, ‘??? ’, ‘?? ?? ’ ? ? ??? ????? ‘?? ?? ’, ‘?? ?? ’ ? ???? ??? ? ‘??? ’, ‘??? ’, ‘??? ’, ‘??? ’ ?? ??.

????? (ROBUST)? ?? ?? ??? 3? ??? ? ????, ??? ?? (? ?? ??)? ?? ?? ????.

1998? ?????? ??? ???? ??? ???? — ???'??????'? ????.

? ??? ?? AD ???? ??? ?? ??? ????? ??? ?? ?? ?? ? ???? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ? ??.

??????? ??? ?????? ??? ???, ?? ???? 4? ??? ????.

?? ??, ?? ??? 1998? ??'??????'? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ? ???.

‘ ?????? ’ ? ??? ????, ???? ??? ???? ?? ??, ??? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ??, ?? ???, ?? ?? ‘???? ?? ’? ??? ???? ??? ??? ???? ????? ??? ??? ??? ??? ?? ? ??? ???? ???? ?????? ?? ?? ???.

???? ??? ????? ?????

??? ????? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ???.

????? ? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ???.

    （一） 副品牌的良性作用 

1. ?? ?? ????

?? ???? ?? ??? ?? ??? ????, ??? ?? ??? ??? ??? ??? ? ???, ??? ???? ??? ? ???, ????? ??? ??, ??? ???? ????? ??? ? ??.

??? ????? ????? ???? ???? ??? ??? ??? ?????, ??? ??? ??? ???? ??, ??? ?? ????, ??? ???? ?? ???? ??, ???? ????, ?? ??? ? ??.

?? ?? ??? ‘?? ?? ’? ?? ??? ???? ??? ??? ????, ??? ????? ??? ?????, ???? ‘?? ?? ’? ????? ??? ??? ????.

???? ‘? ? ? ? ’, ‘??? ’, ‘??? ’ ?? ????? ???? ? ??? ???? ???? ???? ??? ????.

???? ???? ?? ?? ???? 50% ? ?? ??? ?????? ????.

??? ?? ??? ?? ?? ???? ‘?? ??? ’? ???? ?? ‘?? ’? ??? ??? ??? ??? ‘?? ?? ??? ’? ??? ??? ??. ?? ?? ? ????? ??? ? ?? ???? ????, ?? ???? ???.

2, ?? ??? ?? ?? ?? ??

??? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ???, ????? ???? ?? ??? ???? ???? ???? ?? ? ??.

? ???? ????? ??? ??? ?? ????? ??? ???? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ? ??.

?? ?? ?? ??? ????? 69?, 10800? ? ??? ??.

?? ????? ‘??? ’?? ???? ??? ??? ???? ??? ? ??. ? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ?????.

?? ???? ????? ??? ?? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ??.

3. ???? ???? ?? ? ?? ??

????? ??, ???? ??? ???? ??? ??? ??, ???? ??? ??? ????, ?? ???? ??? ??? ????? ???? ??, ??? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ????? ?? ??? ???.

?? ?? ‘????? ?? ’? ????? ??? ?? ???. ???? ‘??? ?? ’? ?? ‘??, ?? ’??? ?? ????. ‘?? ?? ’? ???? ???, ??? ??? ?? ??? ? ? ??.

4. ???? ?? ??

?? ???? ????? ????? ?????? ???? ????? ? ?? ???? ??? ???.

??? ????? ????? ????? ??? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ?? ???? ??.

??? ??? ????? ???? ???? ??? ??? ??? ???.

5, ??? ??? ??? ??

??? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ???, ????? ??? ?? ??? ???, ??? ??, ?????, ??? ??? ??? ?? ? ???, ???? ??? ??? ?? ? ???, ???? ??? ???? ???? ? ??.

1980?? ??, 90?? ??, ???? ???? ???? ??? (Dockers)? ???? ? ??? ??? 2? ?? 10? ??? ????.

???? 140? ??? ?? ???? ???? ?? ????.

6, ??? ? ?? ?? ? ?? ? ??? ??? ? ???

????? ????? ???? ????? ?? ??? ????. ??? ?? ???? ???, ???, ???, ???, ????? ?? ??? ?? ??, ???? ?? ?? ??? ??? ? ??.

?? ???? ??? ??? ????, ????? ??, ?? ??? ???? ????.

? ??? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? "???? ???? ?? ?????" ?? ? ? ??.

????? ?? ??? ???? ??? ??? ? ?? ?? ??? ? ???? ???, ???, ? ???? ?? ??? ???? ??? ???, ??? ??? ???? ??? ? ??.