La Marque Et Sous - Marque

Dans le cas de nombreuses entreprises à constante de marque, comme son nouveau produit un surnom belle, on sous - marque Ce surnom appelé.

Sous - marque dans de nombreuses industries sont largement utilisés, et pour appareils électroménagers plus.

Par exemple, Haier réfrigérateur, machine à laver dans "le petit prince", "le grand - Prince", "le Prince", "double Prince" et "prodige" petit, de couleur Changhong dans "soleil rouge", "rouge", etc., de la climatisation dans "cool star", "super statique de Star", "Chi Ling Star", "la santé Star" et ainsi de suite.

Robuste (robuste) est l'un des trois marques de chinois de l'industrie des boissons, est robuste Group (anciennement aujourd'hui groupe) des principaux produits de la marque.

En 1998, le Groupe a lancé une nouvelle génération robuste de lait de yaourt - robuste de "santé" Express ".

L 'ajout de ce produit sur la base du lait de calcium ad ordinaire à l' aide d 'un facteur bifide fabriqué à l' aide de techniques biologiques et chimiques de pointe peut favoriser la prolifération rapide de Bifidobacterium chez l 'homme, ce qui permet d' améliorer la fonction intestinale humaine et d 'améliorer l' immunité de l 'homme.

"Healthy Express" a remporté une grande victoire dès l 'avènement, les ventes de plus de 400 millions de yuan tout au long de l' année.

En 1998, en raison de la déflation et de la baisse de la consommation, les performances exceptionnelles de l 'Express santé de leibert sont sans aucun doute devenues un spectacle de marketing et de publicité.

L 'arrivée rapide de la nouvelle génération et des produits améliorés sur le marché a indubitablement créé de nouveaux points de vente.

Le timbre, Lenovo, marrant "santé Express" robuste de marque pour insuffler une nouvelle vitalité et obtenu la reconnaissance de nouveaux consommateurs psychologique, a grandement contribué à l'émotion de la consommation, de nouveaux produits pour la vente dans la contribution.

Alors, qu'est - ce que sous - marque?

"Sous - marque est une entreprise à plusieurs de leurs produits sous le nom de marque en uniforme, et pour chaque type de produit, un nom, conformément à ses caractéristiques.

Les sous - marques sont le complément et l 'évolution de la marque principale, est un moyen important d' étendre la marque, est un moyen efficace pour les entreprises d 'éviter les risques d' extension d 'une marque unique.

    （一） 副品牌的良性作用 

Souligner la personnalité du produit

La principale marque est une vue d 'ensemble et l' étiquetage de tous les produits, elle ne peut pas donner une image complète de la personnalité de chaque produit, alors que les doubles peuvent compenser ses insuffisances et exprimer de manière visuelle et visuelle les caractéristiques, les fonctions et les avantages du produit.

Par conséquent, la marque principale et coopère avec l'ancien Vice - marques, peut être produit de l'entreprise, qui peut être mis en évidence la personnalité de produit, entre les deux, de l'autre, de sorte que les entreprises de marque plus riche en réalité, plus riche de corps, plus facile à la communication.

Par exemple, le "Tableau 王佳影" présente les avantages d'une technologie révolutionnaire de tubes cathodiques utilisés, la fidélité de l'image de la nature, de la couleur, de la peinture 王佳影 "sous - marque clairement exprimé ces avantages produits.

Changhong "après la pluie de la forêt", "La fée verte", "sous - marque la fée" et réaliste de l'air de climatisation Changhong conduisant à la fonction de purification de le montrer.

Le marché national de fers à repasser électriques, de la part de plus de 50%, le c?ur est synonyme de fers à repasser électriques.

Cuiseur à riz de nouveaux produits pour rouge à base de marque pour "Cookie" Vice - marques, ainsi que l'utilisation de la marque rouge ", mais également d'éviter des obstacles à la commercialisation de fers à repasser électriques rouge" par "personnalité petit Cookie"; non seulement et cuiseur à riz de cuisine très cohérente, Mais avec une sensation de chaleur, a une forte affinité.

2, pour distinguer les différents produits dans la même marque

Les produits de la même marque d 'entreprise sont souvent nombreux, les sous - marques peuvent être utilisées pour distinguer les différents produits et réduire les difficultés d' identification des consommateurs.

En ce sens, la marque principale est comme le nom de l 'homme, les sous - marques sont le nom de l' homme, le nom de famille et le produit spécifique.

Par exemple, Haier Group a 69 grandes catégories de produits électroménagers, plus de 10 800 variétés.

Si les appareils sont seulement "Haier" pour identifier, pour identifier et différencier apporte beaucoup de difficultés; si plusieurs marques en outre de reconfiguration, augmente considérablement les risques et les co?ts.

Dans ce cas, l'augmentation est un moyen efficace de sous - marque de distinction de différents produits sous la même marque.

3, par association de consommateurs bien

Les sous - marques habitent dans un langage intuitif et visuel qui résume les caractéristiques et les points de vente du produit, donne une belle couleur émotionnelle et renforce la beauté de l 'image du produit, ce qui crée de bonnes relations entre les consommateurs, crée de nouvelles incitations, raccourcit les distances temporelles et spatiales avec les consommateurs et donne aux consommateurs l' envie d 'acheter.

Par exemple, "l 'amour de cristal" est une nouvelle gelée de l' himichiro pour les adolescentes, et beaucoup de filles sont infectées par l 'intention de "pure, romantique" qui sous - tend l' amour de cristal.

Laisser de l 'espace pour l' extension de la marque

La marque est généralement stable, en résumé, de ne pas changer arbitrairement, de mauvaise flexibilité.

De sous - produit est généralement spécifiques, la vérité peut, selon les besoins, la gestion de marque et de commercialisation et de changement correspondant, avec une grande flexibilité.

C'est pour les entreprises dans le cadre de la marque unifié en introduisant de nouveaux produits de l'espace et de marge de man?uvre.

Amélioration de la compétitivité des entreprises et des marques

Dans le cadre d 'une marque principale unifiée avec un grand nombre de sous - marques, les consommateurs laisseront une grande échelle, forte, multi - produits, l' innovation rapide, excellent service impression, peut gagner la confiance des consommateurs et la ville de loyauté, ce qui renforcera la compétitivité des marques et des entreprises.

à la fin des années 80 et au début des années 90, levis a lancé une sous - marque novatrice, dockers, qui a remporté un grand succès en moins de deux ans, avec un succès de 1 milliard de dollars.

DOX a ramené à la puberté la société levis, qui a 140 ans d 'existence.

Réduire les co?ts d 'entrée de nouveaux produits, améliorer l' image de marque principale

Les sous - marques dépendant de la principale marque, est un complément et l 'extension de la marque principale, elle peut jouir pleinement de la notoriété, de la beauté, de la crédibilité et de l' intégrité de la marque principale, généralement sans avoir besoin d 'une publicité séparée, ce qui permet d' économiser les frais d 'entrée de nouveaux produits sur le marché.

La principale marque est l 'immobilisation immatérielle de l' entreprise, les sous - marques peuvent se retirer du marché pour des raisons telles que les produits, la technologie et d 'autres raisons.

Par conséquent, l 'entreprise a continué de promouvoir la marque principale, peut - être appelé "Xiang Zhuang Jian, dans l' intention de Pangong.

La promotion des sous - marques peut non seulement promouvoir la vente de nouveaux produits, mais aussi contribuer à améliorer la notoriété, la beauté, le renforcement des valeurs fondamentales de la marque principale, l 'activation de la marque, l' enrichissement de l 'image de la marque principale.