Le Piège De La Marque De L'Extension

Beaucoup de succès de toute extension de succès; en même temps, il y a beaucoup de toute extension de l'échec, douloureuse le?on.

Extension de marque, on ne peut pas voir de belles fleurs et regarde pas dans le piège, ne peut que piège de la caille.

Il y a risque d'aller de l'avant, mais pas en avant sera couronnée de succès, et de plus grands risques.

S'étendant sur la route de marque plein de pièges, essentiellement les types suivants de ces pièges.

    （一）陷阱之一：損害原品牌的高品質形象 

L'image de marque est le fondement de toute extension, qui s'étend de produits ne peut pas nuire à la Fondation.

Qui s'étend perpendiculairement à la marque, par exemple de haute qualité à faible niveau d'extension s'étend, était considéré comme le plus proche.

Mais l 'expérience a montré que cette extension est probablement la plus destructrice.

L 'échec de l' extension de la voiture Packard en est un bon exemple.

    （二）陷阱之二：模糊品牌定位 

La marque n 'est pas seulement un nom, c' est aussi un engagement, c 'est un contrat de crédit entre l' entreprise et le consommateur.

Le positionnement de la marque est un concept clair, la marque a un sens pour les consommateurs.

L 'extension de la marque ne devrait pas brouiller le positionnement de la marque, faute de quoi le consommateur pourrait avoir des doutes sur le positionnement et le concept de la marque et perdre confiance en l' achat.

Shirley, qui était autrefois synonyme de photocopieuse, a investi 2 milliards de dollars dans le marché du matériel de bureautique, mais ses efforts pendant 25 ans ont échoué, ce qui a perturbé le positionnement des ? propriétaires de photocopieuse ?, brouillant le positionnement et réduisant la place de la musique dans les marques puissantes.

    （三） 陷阱之三：淡化品牌個性

La personnalité de la marque est la différence par rapport aux autres marques, les caractéristiques et la valeur de la marque.

L 'extension de la marque est la plus taboue pour diluer ou diluer la personnalité de la marque - induire les consommateurs en doute et saper la confiance des consommateurs dans la marque et d' autres produits de la marque.

Scott Paper Corporation (SCOTT) des états - Unis est confortable pour ses différents produits en papier, tels que le papier à main, le mouchoir, le ruban adhésif pparent et les couches pour bébé.

Kleenex ce nom non seulement n'a pas mis le r?le et de l'importance pour la société, également affaiblir et joué la personnalité de la marque, et la marque de la concurrence comme le sable de la sensibilité, bunty et PAM primaire par rapport au sujet de la marque n'a pas de sens.

    （四） 陷阱之四：產生心理沖突 

S'étendant de la marque devrait laisser les consommateurs se sentent naturel, confortable, ne doit pas être en contradiction mental ou psychologique de conflits.

Si les conflits, le consommateur ne peut faire confiance l'un ou les deux, et ne sont pas confiance.

Scott Paper - comme mentionné précédemment, le sujet de licences de produits de papier hygiénique présent est le numéro un sur le marché de la marque de papier hygiénique, mais le sujet (réseau mondial de marque) de serviettes en papier, des modifications subtiles les consommateurs psychologique.

à cet égard, l'historien américain - publicité. L'évaluation a dit: "le sujet de serviettes en papier et du papier hygiénique kleenex, quelle marque est prévu pour le nez?"

Notre pays, le Groupe des trois - neuf à partir de 999 Ta?wan, a sonné la marque, 999 est devenu presque le nom de la Ta?wan gastronomique.

Cependant, le Groupe de trois - neuf a étendu sa marque à l 'industrie de la sauce de bière, 999 bières glacées, les quatre saisons de compagnon de profiter, les consommateurs ne savent pas.

Parce que les consommateurs ne savent pas si la 999 bière a un go?t pharmaceutique.

En outre, l 'estomac est protégé par l' estomac et l 'excès de dose peut nuire à l' estomac.

999 bières glacées conseillent de boire davantage pour stimuler l 'estomac.

Vous vendez des médicaments ou vous vendez de l 'alcool?

Les résultats sont contradictoires.

    （五） 陷阱之五：翹翹板效應 

L 'effet d' étirage de la plaque a été proposé par le ma?tre de localisation de la marque a. Reese, qui dit qu 'un nom ne signifie pas deux produits complètement différents, sinon l' autre descend quand l 'un monte.

Hein, c'est la marque de Pickles aux états - Unis, la part de marché de Max.

La société a hein marque d'étendre à la sauce tomate.

La sauce tomate avec succès à faire, devenir le premier, et sa position sur le marché Viasic Pickles a été remplacé.

L'industrie a toujours la marque s'est une arme à double tranchant, il dit que c'est un "élastique", l'image résume le double effet d'extension de marque.