?? ? ?? ?? ??? ? ?? ??

   品牌一年內做多少次促銷才能增加品牌價值，超過多少次就有損品牌形象——在代理商心中越來越明晰。

??? ??? ?? ??? ??? ? ??? ?? ?? ???? ???? ????.

??? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ???? ??? ?????, ??? ???, ???? ??? ?? ?? ?? ??? ???? ???? ??? ????.

    但在ＣＨＩＣ２００８對代理商促銷問卷調查中，記者有了新發現，不知何時，代理商對促銷的認識已悄悄發生了改變，并且這種變化正在影響著整個服裝代理行業。

    贈品和主題促銷異軍突起

?? ???? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ????? ???'??'? ???? ? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ??.

?? ???? ???? ?? ???? ???? ?????? ??? ?? ????.

“??? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ??? ”? ???.

? ?? ??? ??? ??? ???.

??? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ???, ???? ?????? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ?? ??? ? ?? ??. ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???.

? ??? ??? ???? "??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ???, ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ??"? ???.

???? ???? ??? ??? ???? ??? ? ?? ????? ???? ?? ??? ??? ? ??? ?? ??? ??? ????? ???.

?? ??? ?? ???? ?? ???? ????? `?? ?? ? ?? ?? ? ??? ?? ??? `?? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ? ??.

    在２００７年的調查問卷中，有１５．６％的代理商年內不做任何促銷和宣傳活動，而今年只有４％。促銷次數的變化也很有意思，去年和今年的對比不難看出，代理商每年做促銷和品牌宣傳活動１－３次和４－６次的選項有所增加，但７－１０次和１０次以上卻形成負增長。訪采中，記者和多位代理商就該問題進行了交談，所反映出來的結果充分表明，如今服裝代理商的促銷已成為一個獨立的系統工具，在進行中不但要考慮與競爭品牌的戰略與戰術的問題，同時也必須逐步通過促銷信息與消費者的溝通，建立起消費者對品牌的關注與理解，進而維護品牌，促進品牌營銷。服裝代理行業不再是有庫存就做“促銷”的時代了，品牌一年內做多少次促銷才能增加品牌價值，超過多少次就有損品牌形象，這都是有科學分析的，在代理商心中越來越明晰。

‘ ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ? ??. ?? ?? ?????? ??? ??? ?? ‘ ?? ’ ? ‘ ?? ?? ’ ? ?? ?? ???? ???? ???? ???.

"?? ??? ???? ??, ??? ????? ?? ??? ?? ????? ???? ??? ???? ??? ????? ?? ????? ??"? ???.

?? ??? ???? ?? ??? ???, ??, ?? ??? ??, ??? ??? ??? ??, ??? ???? ?? ??? ???? ???, ???? ???? ???? ?? ? ? ?? ??, ??? ???? ??? ??, ????? ‘??? ?? ’? ???? ????? ??? ? ??.

???.

???? ?? ??? ??? ?? ???? ???? ??? ????? ??? ???? ???? ??? ?? ???? ????? ?? ???? ??? ?????? ??? ??? ?? ? ?? ? ????? ???? ??.

????? ???? ???? ???? ???? ?????.

????? ???? ?? ? ??? ?????? ???? ?? ? ??? ??????? ??, ???? ???? ???? ??? ???? ? ??? ??? ???? ? ???? ?? ?? ???? ??? ???? ???? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ? ? ??? ??, ??? ? ??? ??? ??? ?? ? ?? ??.

    代理商依然期望好政策

??? ??? ?? ?? ? ?? ?? ?? ????? ??? ??? ?? ??? ?? ??.

?? ?? ????? ??? ??? ? ??. ??? ????'?? ??'? ??? ???'?? ??'? ???? ??? ?? ?? ??? ???, ? ?? ???? ???? ?? ?? ??? ???? ???? ???? ???? ??.

??? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ??, ?? ???? 6?? ???? ??? ?? ???? ????.

?? ? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ????? ????.

?? ????? ??? ?? ????, ?????, ???? ? ?? ????? ??? ?? ?? ???? ????, ??, ??, ??? ??? ?? ? ??? ????? ??? ?? ??.

???? ??? ? ??? ???? ????

??, ?? ??? ??? ???? ???, ?? ??? ??? ? ?? ??? ????, ?? ??, ??? ????? ? ?? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ???? ???.

???? ??? ? ‘ ??? ??? ’ ? ???? ??? ??? ???.

???? ? ???? ???? ???? ?? ???? ????, ????, ??? ? ???? ????? ????.

??? ??, ??? ??? ????? ???? ??. ?? ?? ‘??? ?? ’?? ???? ?????? ???? ?? ???.

??? ?? ???? ?? ???? ????, ? ?? ??? ? ?? ??? ??? ?? ?? ???.

?? ???? ???? ?? ???? ???? ?? ?? ?? ??? ‘ ?? ?? ??? ’ ? ???? ???? ???? ? ?? ??? ??? ???? ?? ?? ?? ????.