Apprendre à Commercialiser Une Marque

   品牌一年內(nèi)做多少次促銷才能增加品牌價值，超過多少次就有損品牌形象——在代理商心中越來越明晰。

"Comment faire de la promotion à la fois des gens et des ventes" a été l 'agent de l' entreprise dans la direction du développement.

Depuis longtemps, cependant, les agents de promotion de l 'habillement n' ont pas manqué d 'imagination, les consommateurs n' ont pas vu, les réactions ont été égales, les prix ont plongé ensemble, le consommateur n 'achète pas, l' image de marque s' est effondrée.

    但在ＣＨＩＣ２００８對代理商促銷問卷調(diào)查中，記者有了新發(fā)現(xiàn)，不知何時，代理商對促銷的認識已悄悄發(fā)生了改變，并且這種變化正在影響著整個服裝代理行業(yè)。

    贈品和主題促銷異軍突起

Dans le cadre de la présente enquête clairement sentir au niveau de l'agent à la promotion de la compréhension, aujourd'hui n'est pas simplement rester à "augmenter les ventes" et "stocks", mais progressivement un développement longitudinal, de trouver "Promotion" derrière le plus de valeur.

En particulier, des agents de marque internationale, de fonctionnement et de première ligne, ce changement est le plus évident.

"On dit à long terme de la promotion de l'expérience, dans le nouvel environnement de marché, de promotion n'est pas une simple rabais et les prix, mais sur la base de cette arme puissante de profondeur, de communiquer avec les consommateurs".

Un des agents de marque japonaise de Pékin Guo Yan.

Nous devons reconna?tre que, dans les conditions de marché actuelles, la marque de l'information promotionnelle écrasante, mais laisse vraiment les consommateurs à graver et convaincant, mais rares, ce qui a de graves répercussions sur la marque de position et la valeur de la marque.

Un responsable de la commercialisation des experts a dit: "Promotion de sortie n'est pas actuellement de promotion de couvert, mais nous devons résoudre le problème de la promotion de la compréhension, de la promotion, n'est pas seulement un instrument de promotion des ventes, de sorte que le positionnement des niveaux trop bas, et il n'y a pas d'issue.

La promotion n 'est pas un mal qui porte atteinte à la marque, mais au contraire, si elle fonctionne bien, il est plus facile de mettre en place l' attention et la compréhension des consommateurs sur la marque, est un bon moyen de promouvoir l 'intégrité de la marque.

Cette évolution appara?t clairement dans l 'enquête en cours, comme en témoignent ? plusieurs campagnes de promotion et de promotion de la marque ont été menées au cours de l' année ? et ? quelle forme prend la promotion des produits ?.

    在２００７年的調(diào)查問卷中，有１５．６％的代理商年內(nèi)不做任何促銷和宣傳活動，而今年只有４％。促銷次數(shù)的變化也很有意思，去年和今年的對比不難看出，代理商每年做促銷和品牌宣傳活動１－３次和４－６次的選項有所增加，但７－１０次和１０次以上卻形成負增長。訪采中，記者和多位代理商就該問題進行了交談，所反映出來的結果充分表明，如今服裝代理商的促銷已成為一個獨立的系統(tǒng)工具，在進行中不但要考慮與競爭品牌的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的問題，同時也必須逐步通過促銷信息與消費者的溝通，建立起消費者對品牌的關注與理解，進而維護品牌，促進品牌營銷。服裝代理行業(yè)不再是有庫存就做“促銷”的時代了，品牌一年內(nèi)做多少次促銷才能增加品牌價值，超過多少次就有損品牌形象，這都是有科學分析的，在代理商心中越來越明晰。

L 'existence d' un tel changement est également évidente en ce qui concerne ? la forme sous laquelle les activités de promotion des produits prennent le plus d 'importance ?, et il ressort des données recueillies dans le cadre de plusieurs enquêtes sur les marchés que les expressions ? achat de dons ? et ? Promotion thématique ? ont un sens absolu dans de nombreux modes de promotion.

"Il s' agit également de concessions, de rabais et de retours sont des épées à double tranchant.

En particulier, les marques bien connues ou les nouveaux magasins, casinos, à la fois les limites de la "qualité" et les besoins de l 'homme et de l' argent, la stimulation de la consommation est une stimulation de la vente, du point de vue de la préservation de l 'image, l' achat d 'une plus grande décence, de l' affection, plus simple et abstraite des prix, est bien adaptée à la quête de plus en plus actuelle de "l 'inspiration".

Guo Yan.

Que ce soit l 'achat de cadeaux ou la promotion de thèmes est en fait une manifestation concrète de la consommation rationnelle sur le marché d' aujourd 'hui, de sorte que les entreprises de vêtements de qualité peuvent sortir de la mauvaise guerre des prix à bas niveau et investir dans la création de marques à forte valeur ajoutée, ce qui leur permet d' accéder à une plus grande marge de marché.

McDonald 's is a Typical work to Promote the Construction of Brands.

Il a été dit que les McDonald 's étaient à la fois le plus grand fabricant de Hambourg et le plus grand fabricant de jouets du monde, tout en continuant à vendre des hamburgers, et qu' ils s' effor?aient d 'ajouter à Hambourg une culture qui lui permettrait de devenir plus spirituel, en promouvant la commercialisation, en jouant un r?le important dans la recherche d' une profonde communication entre les marques et l 'esprit des gens, et sur cette base, naturellement, avaient établi la compréhension et l' intégrité de la marque.

    代理商依然期望好政策

"Dans le cadre de la coopération et de la société de gestion de marque, une des enquêtes les plus attentifs aux facteurs" n'est pas avec des espaces entre les résultats de l'année dernière.

à partir de l'analyse numérique de diagramme, il semble que des différences évidentes, parce que, l'année dernière, cette enquête le "choix unique" et "s" système cette année la mise en ?uvre de la valeur numérique de l'espace, il semble beaucoup, mais de les trier, peut toujours voir l'attention sur des facteurs d'agents de marque de commerce ou de se concentrer sur la marque de l'influence du marché et sur des agents de soutien.

Sur la base de conditions égales, on espère que non seulement il y a de bonnes politiques et peu co?teux, alors dans cette année de l'enquête, il y a des agents six restent a choisi d'actualisation.

Combinaison de rapports sur plusieurs périodes d'analyse, l'industrie de l'habillement sont reliés l'un à l'autre de la cha?ne de l'industrie.

Aujourd'hui, les exigences d'assemblage pour distributeur a changé, l'achat de remises, de taux de retour n'est pas absolument franchisé attention, c'est comment aider son magasin, d'affichage, de formation, de modifier des agents de changement de diriger cette demande.

Ces agents de comment résoudre ce problème?

D'une part, en renfor?ant sa construction et de développement, mais aussi de recourir à davantage en amont les marques, indépendamment de considérations de co?t, ou à partir de l'image de marque bien, d'obtenir le soutien et l'aide de plusieurs agents de marque est la réalisation de l'objectif final le plus commode et le moyen Le plus économe.

Le choix de marque d'attention "le principe de l'influence de la marque" est évident.

La marque dans une région est un processus à long terme qui exige des marques, des agents et des entreprises de s' associer à l 'effort commun.

La longueur du processus et la nécessité de faire des bénéfices progressifs ne sont pas idéales pour les agents qui parlent davantage de leurs propres intérêts.

Si l 'on choisit des marques prestigieuses et influentes, ces travaux préliminaires ne seront plus difficiles et inutiles.

Maintenant que la grande majorité des marques nationales n 'ont pas encore d' influence nationale, le "soutien à la publicité" est aussi un point d 'intérêt pour les agents, sachant que l' investissement dans la publicité et la publicité dans une région est une dépense importante.