??? ??? ??? ??

??? ??? ??, ?? ?? ??? ??.

??? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ???, ? ?? ? ? ?? ? ?? ?? ???? ??? ?????

?? ??? 1980??'???? '???? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ????? ??. ??? ?????, ? ?? ??? ???, ???? ???, ?? ??? ?? ??'?? ??'? ???? ????? ??? ?? ??.

2006? ?? ???? ?? ?? ?? ??? ????

?? ?? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ??? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ? ? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ??? ??.

? ?? ????? ?? ?? ??? ????, ???? ??? ????, ?? ??? ????? ??? ???? ???.

?? ????? ???? ??? ?????? ?? ??? ???? ????? ?? ???, ? ???? ????? ?? ??? ?? ??.

? ?? ??? ???? ?? ??. “?? ?? ??, ???, ???, ??? ??, ???? ??? ?? ??? ???? ??. ?? ? ??? ? ?? ? ??? ”? ???.

　　這種現象，正是被成熟的策劃套路所限制的結果。策劃人在追求專業、系統的同時，卻無形中給自己上了一道枷鎖，當靈感之源被徹底封存，激情之路被細節掩埋時，這種自我的懷疑現象也就不難理解了。專業只是一種形式，一種表現，策劃的核心價值還是在于解決問題的能力，達成目標的能力，資源整合的能力，脫離了這些基本能力的策劃，都將一文不值。

?? ?? ?? ? ?? ??? ??? ? ?? ??, ?? ??? ?, ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ???? ?? ? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ? ?? ? ?. ?? ? ?? ? ?? ? ??? ?? ? ? ?? ? ?? ?? ? ? ?? ??? ? ?? ?? ??, ??? ? ? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ? ? ? ?? ?? ??, ?? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ??? ? ?? ?? ? ?.

‘ ??? ’ ? ?? ?? ?? ??? ??? ‘ ??? ’ ? ?? ??? ???? ???? ?? ?? ???? ??? ?????.

?? ?? ???? ‘??? ’? ??? ??? ????

?? ???? ??? ???? ????

　　洋咨詢水土不服，折戟商戰，中國特色策劃若再陷入教條，流于形式，那中國企業將何去何從？

?? ??? ? ? ???? ?

?? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ? ??? ?? ? ?? ?? ?? ?? ? ??? ?? ? ?? ??, ??? ? ?? ?? ? ?.

?? ??