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      這種現(xiàn)象,正是被成熟的策劃套路所限制的結(jié)果。策劃人在追求專業(yè)、系統(tǒng)的同時,卻無形中給自己上了一道枷鎖,當(dāng)靈感之源被徹底封存,激情之路被細節(jié)掩埋時,這種自我的懷疑現(xiàn)象也就不難理解了。專業(yè)只是一種形式,一種表現(xiàn),策劃的核心價值還是在于解決問題的能力,達成目標(biāo)的能力,資源整合的能力,脫離了這些基本能力的策劃,都將一文不值。

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      洋咨詢水土不服,折戟商戰(zhàn),中國特色策劃若再陷入教條,流于形式,那中國企業(yè)將何去何從

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    2008/12/30 16:59:00
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    天使惡魔之隱形營銷

    對于隱性營銷的注解,其實早已有定論,美國專家凱加蒂總結(jié)了六種典型的隱性營銷技術(shù),分別是病毒營銷、常人營銷、名人口碑、誘導(dǎo)營銷,電子游戲營銷和歌曲營銷。它們都具有各式各樣的偽裝,能夠靜悄悄地接近消費者,消費者可能根本感受不到營銷中的商業(yè)氣息。這是本質(zhì),也是實質(zhì)。在此文中,筆者希望由此引伸,想談?wù)勲[..

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