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    2010/4/29 9:30:00 12

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      體育營銷是以體育活動為載體來推廣產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。它通過體育贊助、冠名、請體育明星做產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及購買廣告等多種形式來進(jìn)行整合傳播。


      體育營銷最基本的功能就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合,將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去,實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合,從而引起消費(fèi)者與品牌的共鳴,在消費(fèi)者心目中形成長期的特殊偏好,最終成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。 


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          (一)必須考慮與品牌定位的一致性 


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          (二)必須考慮與品牌屬性的關(guān)聯(lián)性 


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          (三)必須考慮與品牌傳播戰(zhàn)略的整體性與連貫性 


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       成功案例: 


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