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　　體育營(yíng)銷(xiāo)是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它通過(guò)體育贊助、冠名、請(qǐng)?bào)w育明星做產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及購(gòu)買(mǎi)廣告等多種形式來(lái)進(jìn)行整合傳播。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)最基本的功能就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合，將體育活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期的特殊偏好，最終成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

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   　　 (一)必須考慮與品牌定位的一致性 

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  　　  (二)必須考慮與品牌屬性的關(guān)聯(lián)性 

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  　　  (三)必須考慮與品牌傳播戰(zhàn)略的整體性與連貫性 

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　　 成功案例： 

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