Les Entreprises De Commercialisation De Chaussures De Sport De La Route

　　體育營銷是以體育活動為載體來推廣產品和品牌的一種市場營銷活動。它通過體育贊助、冠名、請體育明星做產品代言人、符合體育文化的產品設計以及購買廣告等多種形式來進行整合傳播。

　　體育營銷最基本的功能就是把企業的資源進行重新整合，將體育活動中體現的體育文化融入到企業產品中去，實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合，從而引起消費者與品牌的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，最終成為企業的一種競爭優勢。 

Pour les fabricants de chaussures de sport de commercialisation pour contribuer à améliorer la visibilité de la marque et les fabricants de chaussures de l'image de marque, marque de communication permet de plus l'effet de communication efficace.

Le plus important, c'est la commercialisation du sport est un moyen efficace de forte marque mondiale.

Si les fabricants de chaussures de sport dans la commercialisation devrait prêter attention à ces questions?

   　　 (一)必須考慮與品牌定位的一致性 

Participant à des activités de commercialisation du sport doit être la cible des chaussures de marque, compatibles uniquement sur le marché cible et de l'activité physique et les fabricants de chaussures de participants lors de l'audience ne peut exercer d'effet.

Les entreprises de chaussures de marketing sportif ont pour but de laisser des préférences particulières dans l 'esprit des consommateurs visés.

Si les participants aux activités sportives et les spectateurs ne sont pas les clients visés par la marque, les effets de la commercialisation du sport ne sont pas évidents.

Adidas s' est concentré sur les adolescents et a lancé une série d 'activités de commercialisation autour de ce groupe.

Parce que ce groupe d 'age est le plus grand consommateur d' articles de sport et le principal marché.

Les adolescents dynamiques peuvent infecter tout le monde, ce qui est la meilleure publicité.

  　　  (二)必須考慮與品牌屬性的關聯性 

En termes d 'attributs de marque, il faut trouver des interactions entre les différentes marques et les différents sports.

Le parrainage des compétitions sportives n 'est pas seulement un moyen de marketing indépendant, mais il doit être combiné efficacement avec d' autres ressources pour obtenir de bons résultats.

Il ne suffit pas de faire de la publicité, il faut combiner les activités de promotion sur les plates - formes de marketing sportif par le biais de ressources et d 'instruments pour permettre aux consommateurs d' expérimenter les produits et les services des entreprises de chaussures.

Il faut intégrer les ressources de marketing, mettre l 'accent sur le marketing sportif, permettre aux consommateurs de créer des liens avec les marques dans les compétitions sportives et de communiquer avec l' esprit.

  　　  (三)必須考慮與品牌傳播戰略的整體性與連貫性 

Tout marketing sportif doit faire partie intégrante de la stratégie de communication intégrée de la marque.

Par étape, le marketing sportif est un acte à court terme, quel que soit le type de compétition sportive ou la vedette de l 'expression, finira par devenir l' histoire.

Il est important que les entreprises de chaussures considèrent le sport comme une perle d 'une cha?ne de valeur et qu' elles aient une ligne de réflexion à long terme qui les relie, de sorte qu 'un comportement promotionnel à court terme ne cesse de s' accumuler en tant qu' objectif à long terme.

Dans ce processus, il faut intégrer la notion de marketing.

Autour d'un événement que l'investissement de frais, mais aussi d'adopter une série de campagnes de commercialisation associés, à l'aide de moyens de communication et de relations publiques, de publicité et de promotion, de manière à obtenir l'intégration de l'efficacité de la communication.

　　 成功案例： 

Sur les Jeux olympiques d'Atlanta 1996, implicite de commercialisation des Jeux olympiques de Nike, c'est un modèle très réussie.

Atlanta Nike dans le Coca - Cola au Siège, du fait de la commercialisation de kung - Fu, habilement à c?té de la ville et le parc olympique, Nike l'expérience de la création d'un centre, dans certaines activités grand public participation interactive pour les gens de profiter de l'expérience de mouvement libre de joie; dans le même temps, Nike a également engagé de nombreux étudiants dans des lieux public vers l'extérieur la distribution de corde de la cuirasse a Nike logo, facile à pporter des billets pour le public.

Lorsque le cordon de porter la marque Nike apparaissant dans des lieux, les gens ont cru que Nike parraine les Jeux olympiques!

En 2008, les Jeux olympiques de Beijing de garniture de saisir cette occasion en or, en termes de commercialisation a joué un tour sur le champ de bataille.

Mais avant les Jeux olympiques, Adidas pousse le revêtement offre de 10 millions de dollars pour le prix de 13 milliards de yuan renminbi, devenir un sponsor olympique, mais je suis à la cérémonie de la garniture de l'excellente performance de torsion pour la société de commercialisation de la défaite.

Selon l'enquête, les gens jusqu'à 37% pour les Jeux olympiques de Pékin de garniture de sponsors.

Les gens de vrai sponsor Adidas - 22% seulement de savoir.

En conséquence, le chiffre d 'affaires de Li Ning a atteint 6 milliards 690 millions de yuan en 2008, soit une forte augmentation de 50%.

En 2009, Li Ning a poursuivi la bonne dynamique de marketing olympique, avec un chiffre d 'affaires de 8 milliards 887 millions de yuan, après Nike dans les ventes intérieures.

L'objectif de la commercialisation du sport, c'est d'améliorer la valeur de chaussure de marque, une position forte marque de fa?onnage, ce qui permet d'ouvrir le marché, d'augmenter les ventes dépendent de la marque.

Chaussure de sport pour le marketing comme de la partie organique de la marque de la construction et de la mise en ?uvre, à long terme, par le biais de marketing sportif proche de la distance avec les consommateurs, afin d'améliorer l'image de marque pour obtenir des gains à long terme.